2023年第一季度全球智能手機市場出貨量年同比下降14%

5月10日消息，Counterpoint最新研究顯示，全球智能手機市場在節(jié)日旺季后的第一季度面臨進一步收縮，2023年第一季度出貨量年同比下降14%，環(huán)比下降7%，至2.802億部。

高級分析師 Harmeet Singh Walia 在談及整體市場動態(tài)時表示：“繼2013年以來最低迷的節(jié)日旺季后，2023年第一季度智能手機出貨量進一步下降，原因是中國經(jīng)濟復(fù)蘇不及預(yù)期，加上大西洋兩岸的銀行接連破產(chǎn)，讓消費者面對市場持續(xù)波動時，信心不足。隨著消費者降低換機頻率，選擇購買更耐用的智能手機，一些主要品牌減少向高庫存市場供應(yīng)新手機，也對智能手機市場造成打擊?！?/p>

因此，全球智能手機營收和營業(yè)利潤均有所下降，但降幅低于出貨量，部分原因是2023年第一季度蘋果公司的出貨量為5,800萬部，降幅低于普遍水平，營收則占據(jù)智能手機市場的近一半。雖然三星的出貨量年同比下降19%，但環(huán)比增長4%，達到6,060萬部，而Galaxy S23系列的發(fā)布使三星的平均銷售價格上漲至340美元（約合人民幣2,350元），年同比增長17%，環(huán)比增長35%，因而全球營收降幅相對較小。蘋果公司和三星仍是盈利最多的品牌，共占據(jù)全球智能手機營業(yè)利潤的96%。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack談及蘋果公司的表現(xiàn)時說：“受益于多種因素，蘋果公司的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場。首先，蘋果生態(tài)系統(tǒng)的用戶粘性使顧客即使在經(jīng)濟困難時期也不會選擇更便宜的智能手機。其次，隨著可持續(xù)性成為許多人優(yōu)先考慮的因素，蘋果公司不僅搶占近一半的二手市場份額，還吸引愿意花更多錢購買更耐用手機的用戶。最后，蘋果公司是西方國家Z世代消費者的首選品牌，從而支持其持續(xù)取得成功。同時，蘋果公司正不斷填補華為在中國高端機市場留下的空白。因此，蘋果公司能夠較競爭對手更好地應(yīng)對經(jīng)濟及其他波動因素，并得到忠誠用戶的堅定支持。這也解釋了為何蘋果公司在2022年第四季度iPhone 14系列在市場供不應(yīng)求時，即使鄭州工廠出現(xiàn)問題，也不會將市場份額拱手讓人。”

除三星和蘋果公司以外，中國最大的全球智能手機品牌小米、OPPO*和vivo的出貨量將需要更長時間才能回升，因為這些品牌在2023年第一季度都經(jīng)歷了兩位數(shù)的年度下滑，原因是中國經(jīng)濟復(fù)蘇的慢于預(yù)期，因此出現(xiàn)季節(jié)性放緩。OPPO*近期在海外市場亦面臨挑戰(zhàn)，在與諾基亞的專利訴訟中落敗后，其不得不退出德國市場。與此同時，這三大品牌的營收及盈利能力亦陷入困境。OPPO*和vivo的年度出貨量和平均銷售價格均出現(xiàn)下滑，導致營收下降兩位數(shù)，因此小米年度平均銷售價格的小幅增長也無法阻止2023年第一季度的營收下降兩位數(shù)。

未來幾個季度，整個智能手機市場亦可能舉步維艱。研究總監(jiān)Tarun Pathak在談及近期前景時表示：“影響智能手機市場的長期問題很難快速好轉(zhuǎn)。此外，最近歐佩克國家決定削減石油產(chǎn)量或許會推高通脹，進而降低消費者的購買力。因此，即使智能手機出貨量的跌勢企穩(wěn)，在年底節(jié)日季之前也不太可能出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)蘇。”

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