近日，Canalys與Counterpoint等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)接連發(fā)布2023年第二季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，vivo憑借S17等系列產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，持續(xù)領(lǐng)跑“VO榮米”市場(chǎng)格局。
其中，Canalys報(bào)告顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6430萬部，市場(chǎng)跌幅收窄至5%，國產(chǎn)廠商整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，vivo以18%的市場(chǎng)份額位列第一；另一家機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo以17.7%的市場(chǎng)份額位居第一；，OPPO（含一加）、蘋果以17.2%的份額并列第二，緊隨其后的是榮耀15.%、小米14%。
從兩家機(jī)構(gòu)的報(bào)告不難看出，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了“VO榮米，vivo領(lǐng)先”的市場(chǎng)格局。在市場(chǎng)趨于飽和的當(dāng)下，vivo等國產(chǎn)廠商正在積極通過多維度創(chuàng)新來抵抗行業(yè)衰退周期，打響重返增長“第一戰(zhàn)”。
在存量時(shí)代，消費(fèi)者的換機(jī)周期延長，廠商只有持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)，打造更具吸引力的功能和設(shè)計(jì)，才能吸引更多用戶換購新機(jī)。今年上半年，vivo發(fā)布了vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo S17系列等多款機(jī)型，新機(jī)不僅在軟硬件配置上實(shí)現(xiàn)大幅升級(jí)，更結(jié)合不同消費(fèi)層級(jí)和細(xì)分領(lǐng)域用戶的需求，對(duì)產(chǎn)品的外觀、影像、游戲能力等進(jìn)行了針對(duì)性優(yōu)化，有效激發(fā)了消費(fèi)者的換機(jī)熱情。
除了在產(chǎn)品力上持續(xù)加碼，vivo的高端突破策略也在上半年進(jìn)一步深化見效，新一代大折疊vivo X Fold2和首款小折疊vivo X Flip都憑借在折疊設(shè)計(jì)、影像等方面的頂級(jí)表現(xiàn)，在銷量和口碑上取得了不俗的成績；vivo X90s延續(xù)X系列的極致影像體驗(yàn)，推出全新質(zhì)感模式，用科技滿足廣大用戶對(duì)人文攝影的追求。產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)與用戶需求的高度契合，成為助推其銷量領(lǐng)跑的源動(dòng)力。
據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2017-2022年，中國高端智能手機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長率達(dá)到9.8%，2023年，批發(fā)價(jià)在500美元以上的智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)超過7570萬部，國內(nèi)高端市場(chǎng)增長潛力巨大，vivo已搶先占據(jù)了這一破局點(diǎn)。
值得一提的是，vivo在2021、2022年已連續(xù)2年斬獲國內(nèi)市場(chǎng)份額第一，今年第二季度的持續(xù)領(lǐng)跑，再次印證了其產(chǎn)品策略的正確性，也反映出vivo依托技術(shù)賽道和用戶價(jià)值深耕，打造的增長飛輪正在加速轉(zhuǎn)動(dòng)，將為其長足發(fā)展持續(xù)提供源動(dòng)力。
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