手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇在望：折疊屏手機(jī)持續(xù)爆發(fā) 榮耀重返第一

（高靖宇/文）中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷期但復(fù)蘇在望，在多家分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年第三季度數(shù)據(jù)中，盡管中國(guó)智能手機(jī)出貨量整體仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但同比降幅收窄，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度以來(lái)的首次反彈。

榮耀重返第一 蘋果失色

IDC中國(guó)手機(jī)月度sale out零售數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。

報(bào)告指出，隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

榮耀無(wú)疑是今年市場(chǎng)關(guān)注的一大焦點(diǎn)，在多家分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年第三季度數(shù)據(jù)中，榮耀手機(jī)均占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。其中，IDC報(bào)告顯示，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，同比增長(zhǎng)1.8%。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，榮耀時(shí)隔四個(gè)季度重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一主要源于產(chǎn)品節(jié)奏的把握。其中三款折疊屏產(chǎn)品對(duì)600美元以上高端市場(chǎng)拉動(dòng)明顯，榮耀MagicV2憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品力成為當(dāng)季的折疊屏單品市場(chǎng)份額第一。

值得注意的是，OPPO、vivo均出現(xiàn)了 2 位數(shù)的下滑。Canalys高級(jí)分析師Ivan Lam表示，傳統(tǒng)線下霸主OPPO和vivo受到二線及以下城市消費(fèi)疲軟的影響，促銷力度也略遜于榮耀和小米。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)正面臨來(lái)自華為和安卓陣營(yíng)正發(fā)起的新攻勢(shì)，以至于新機(jī)iPhone15系列不得不采取更積極的價(jià)格策略穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。記者注意到，在今年的“雙十一”，包括京東、天貓等線上蘋果自營(yíng)旗艦店目前已對(duì)iPhone 15系列作出調(diào)價(jià)，部分產(chǎn)品在使用優(yōu)惠券后與上市時(shí)的價(jià)差可達(dá)到700元到800元。

折疊屏手機(jī)表現(xiàn)亮眼

折疊屏手機(jī)延續(xù)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。如今，市面上可供消費(fèi)者選擇的折疊屏手機(jī)越來(lái)越多，產(chǎn)品迭代速度也在加快，折疊屏手機(jī)賽道正在迎來(lái)最為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

IDC指出，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴” 的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開始進(jìn)入到了快車道。輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費(fèi)者帶來(lái)全面的旗艦使用體驗(yàn)，將成為折疊屏手機(jī)未來(lái)的重要發(fā)展方向。

從市場(chǎng)上的折疊屏手機(jī)新品看，各家都欲在折疊屏手機(jī)上亮劍最新技術(shù)實(shí)力，借此尋求高端市場(chǎng)突破。其中榮耀最新發(fā)布的Magic Vs2重量?jī)H229g，刷新了橫向折疊屏輕薄記錄；OPPO Find N3則將目光投向了商務(wù)人士，把「安全」作為一個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品點(diǎn)，F(xiàn)ind N3 搭載了「國(guó)密認(rèn)證安全芯片」；小折疊手機(jī)的多種拓展玩法也為用戶帶來(lái)更多差異化的體驗(yàn)。

可以看到，安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價(jià)位段擁有更豐富的選擇，這也進(jìn)一步推動(dòng)了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年至2025年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%。其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5500萬(wàn)部，而2027年預(yù)計(jì)將逾1億部，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

郭天翔指出，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升，預(yù)期年底的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入到百家爭(zhēng)鳴的時(shí)刻，而折疊屏手機(jī)依然會(huì)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

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