11月11日消息（顏翊）據(jù)Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機市場同比增長15%，達到2500萬臺。
從廠商表現(xiàn)看，OPPO以 510萬部的出貨量和21%的市場份額領(lǐng)跑東南亞智能手機市場，這主要得益于其重塑入門級機型A3x和A3。
三星緊隨其后，市場份額為16%，出貨價值份額為 23%。價值份額已經(jīng)超過出貨量份額，這反映了三星正實施的高端化戰(zhàn)略，即ASP 增長優(yōu)先于出貨量增長。
傳音穩(wěn)居第三，出貨量達400萬臺，市場份額為16%。不過，隨著該廠商在未來幾個季度將重點從擴大市場份額轉(zhuǎn)向提高盈利能力和出貨價值，其快速增長似乎正在趨于平緩。
得益于紅米14C和A3等高性價比機型的強勁增長，小米位列第四，市場份額為15%，出貨量為390萬臺。
前五名中，vivo的出貨量為260萬部，市場份額為10%。
Canalys分析師指出，2024年第三季度的銷量增長伴隨著該地區(qū)平均售價4%的下降。價格下降的主要原因是中低端價位設(shè)備新產(chǎn)品上市數(shù)量增加以及設(shè)備過度飽和。
廠商們正在整合入門級產(chǎn)品組合，以降低成本，實現(xiàn)更清晰的產(chǎn)品細分。例如，OPPO的A3x將入門級產(chǎn)品簡化為單一機型，通過更優(yōu)惠的價格提高銷量。
越南5G市場的動態(tài)變化使其成為中端智能手機市場的關(guān)鍵戰(zhàn)場。由于5G設(shè)備高昂的激活成本，使推出價格實惠的5G設(shè)備面臨挑戰(zhàn)。最近幾個季度，OPPO從中受益，憑借175美元至250美元價位段的強大4G設(shè)備陣容搶占市場份額。
分析師也表示，盡管目前ASP出現(xiàn)下滑，Canalys 預(yù)計ASP 未來仍將呈上升趨勢。廠商正利用不同的渠道戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品差異化和細分市場。OPPO 和三星正在東南亞各地增加對高端體驗店的投資，以提升品牌認知度并抓住市場換機需求。榮耀和小米正在擴大與泰國和馬來西亞移動運營商的合作，通過該渠道接觸更廣泛的消費者。蘋果通過積極拓展經(jīng)銷商和品牌店，在該地區(qū)實現(xiàn) 34% 的同比增長，進一步凸顯該地區(qū)作為高端智能手機品牌重要市場的潛力。
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