專業(yè)媒體人達(dá)成共識(shí) 海信全球化運(yùn)營(yíng)成果顯著

2021年12月30日，專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心( Global Key Users Research Center，簡(jiǎn)稱千趣GKURC)，在北京發(fā)布了《2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選榜》報(bào)告，千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)同期成立。

本次活動(dòng)上，主辦方根據(jù)調(diào)研結(jié)果評(píng)選出“2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選獎(jiǎng)”，其中，海信成為全球化運(yùn)營(yíng)首推品牌。作為國(guó)內(nèi)制造業(yè)巨頭，海信從B2C到B2B，從OEM到世界品牌，已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球化著名品牌。

海信全球化運(yùn)營(yíng)成果顯著，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是品牌全球化。

作為中國(guó)首批“走出去”的企業(yè)之一，海信早就將“國(guó)際化”列入集團(tuán)的核心戰(zhàn)略，“B面野心”也在全球布局。

2021年，海信以智能電視、商用顯示為代表的顯示產(chǎn)品全球出貨量超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)。海信電視在中國(guó)、日本（東芝+海信）、南非和澳大利亞等多個(gè)國(guó)家繼續(xù)保持市場(chǎng)第一。海信冰箱出口重回中國(guó)第一，海信收購(gòu)的子品牌gorenje在捷克、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞等歐洲市場(chǎng)穩(wěn)居第一。

不僅在耳熟能詳?shù)募译姰a(chǎn)業(yè)，海信在智能交通領(lǐng)域額實(shí)現(xiàn)了突破。2021年12月，海信和山東高速組成的聯(lián)合體，成功中標(biāo)埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴的公共交通系統(tǒng)智能化改造項(xiàng)目，這是海信首個(gè)落地海外的智能交通項(xiàng)目。海信已悄然成為中國(guó)智能交通的絕對(duì)龍頭，并作為這個(gè)行業(yè)的“隱形冠軍”在全球開(kāi)始攻城掠地。

提前布局B2B產(chǎn)業(yè)并開(kāi)拓海外市場(chǎng)，海信還在精準(zhǔn)醫(yī)療、光通信、商用多聯(lián)機(jī)、汽車空調(diào)系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)板塊發(fā)力。2021年8月，海信醫(yī)療在南非拿下醫(yī)顯產(chǎn)品訂單，實(shí)現(xiàn)醫(yī)顯產(chǎn)品在海外里程碑式的突破。目前，海信已經(jīng)形成了從以家電為代表的B2C產(chǎn)業(yè)為主到B2C、B2B并重的產(chǎn)業(yè)布局。

二是產(chǎn)業(yè)鏈及并購(gòu)的全球化。

除了B2B產(chǎn)業(yè)的出海，中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，還離不開(kāi)以技術(shù)搶占市場(chǎng)和以資本擴(kuò)大規(guī)模。

海信集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，海信集團(tuán)2021年收入預(yù)計(jì)突破1750億元，同比增長(zhǎng)20%以上；其中，海外收入超過(guò)700億元，同比增長(zhǎng)30%左右，海外收入占海信集團(tuán)總營(yíng)收比例預(yù)計(jì)在42%左右，自主品牌占比超過(guò)80%。

近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)大舉并購(gòu)海外企業(yè)，全球化步伐加速。海信也先后并購(gòu)了日本東芝電視、歐洲家電gorenje、ASKO、汽車空調(diào)企業(yè)日本三電。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)收購(gòu)的海外企業(yè)多數(shù)處于經(jīng)營(yíng)不佳的困境，要將并購(gòu)對(duì)象扭虧為盈，并非易事。

但海信收購(gòu)東芝電視后，僅用15個(gè)月實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，結(jié)束了其連續(xù)八年虧損的歷史。2018年，海信收購(gòu)歐洲知名高端家電品牌gorenje后，用了18個(gè)月實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；2019年gorenje仍虧損4.3億元，2021年預(yù)計(jì)盈利1.3億元。

三是營(yíng)銷全球化。

如果說(shuō)以上的硬件為海信走出國(guó)門鋪好了路，海信體育營(yíng)銷可謂真正實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化的蛻變。

從2008年冠名澳網(wǎng)體育館并贊助澳網(wǎng)公開(kāi)賽開(kāi)始，海信先后贊助F1紅牛車隊(duì)、美國(guó)第二大體育賽事NASCAR汽車賽。2016年贊助歐洲杯，成為歐洲杯歷史上首個(gè)中國(guó)品牌贊助商。再到2018世界杯、2020歐洲杯、以及即將到來(lái)的2022卡塔爾世界杯。

而且不止是海信，海信旗下的容聲、科龍、gorenje、TOSHIBA等品牌因?yàn)橥瑯荧@得IP授權(quán)、一起通過(guò)國(guó)際賽事將名氣和品牌知名度推動(dòng)到全球的每個(gè)角落。

海信通過(guò)持續(xù)打造Hisense Sport這一超級(jí) IP，迅速拉近其與各大洲際市場(chǎng)消費(fèi)者的距離，不斷把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球帶到了新的高度，最終實(shí)現(xiàn)銷量的暴漲！從2016年的歐洲杯到2021年的歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元到達(dá)700億，海外收入占比從不到20%到達(dá)42%。

“2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選獎(jiǎng)”媒體人一致認(rèn)為，海信是全球化運(yùn)營(yíng)首推品牌。現(xiàn)在，海信在全球擁有30多家制造基地和研發(fā)中心，擁有海信、容聲、科龍、東芝電視、gorenje、ASKO等多個(gè)品牌，并擁有日立、約克在商用空調(diào)的品牌使用權(quán)，建立起了強(qiáng)大的品牌矩陣，國(guó)際化版圖不斷擴(kuò)張，海信“大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略正加速前行。

專業(yè)媒體人對(duì)海信全球化運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知不止于電視業(yè)務(wù)。如果說(shuō)海信電視連續(xù)幾年位居全球第四，是海信全球化的A面，加深了全球消費(fèi)者對(duì)海信品牌的認(rèn)知，那么海信智能交通、智能醫(yī)療等業(yè)務(wù)向全球化延伸，無(wú)疑讓外界看到了海信最有爆發(fā)力的B面，而這是海信全球化運(yùn)營(yíng)C端B端雙輪驅(qū)動(dòng)的必要條件。

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