根據(jù)第三方科技市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)下降1%，由于廠商在二季度庫(kù)存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達(dá)2.946億部。三星位居榜首，得益于更早的折疊屏新品迭代穩(wěn)固了市場(chǎng)地位，出貨量達(dá)5860萬部，市場(chǎng)份額達(dá)20%。
在iPhone 15新品需求的推動(dòng)下，蘋果緊隨其后，出貨量達(dá)5000萬部，市場(chǎng)份額為17%。由于小米在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使其排名第三，出貨量達(dá)4150萬部，實(shí)現(xiàn)了2%的年增長(zhǎng)。
OPPO(包括一加)位居第四，出貨量達(dá)2640萬部，市場(chǎng)份額為9%。傳音(包括Tecno、Infinix和iTel)繼續(xù)保持第五的位置，延續(xù)了上一季度的強(qiáng)勁勢(shì)頭，出貨量達(dá)2600萬部，成功捍衛(wèi)前五名的地位。
Canalys的高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，小米和傳音保持上一季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使其成為前五名中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的廠商。小米在2023年上半年成功使庫(kù)存回歸正常水位，并在新興市場(chǎng)積極發(fā)布了具有性價(jià)比的紅米數(shù)字系列入門機(jī)型，使其在三季度重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。
與此同時(shí)，傳音在其非洲核心市場(chǎng)的出貨有所抬升，并幫助其達(dá)成了驚人的40%同比增長(zhǎng)。盡管這些市場(chǎng)存在貨幣波動(dòng)和進(jìn)口限制，但新的升級(jí)需求仍然存在，消費(fèi)者也逐漸適應(yīng)了高通脹環(huán)境。
在中東市場(chǎng)，傳音通過強(qiáng)大的本地團(tuán)隊(duì)在一些低價(jià)市場(chǎng)抓住了增長(zhǎng)的低端需求。而在拉美市場(chǎng)，積極的渠道建設(shè)以及新品發(fā)布也幫助傳音在當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步擴(kuò)張。
Canalys研究分析師鐘曉磊表示，"三星較往年提前兩周發(fā)布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，從而為三季度的營(yíng)收和市場(chǎng)表現(xiàn)打了一劑強(qiáng)心針。然而，隨著折疊屏機(jī)型的市場(chǎng)供應(yīng)不斷多樣化，這一趨勢(shì)也將會(huì)對(duì)三星目前在該細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。
OPPO戰(zhàn)略性地在不同地區(qū)分別推出了Find N3和OnePlus Open機(jī)型，展現(xiàn)了中國(guó)廠商進(jìn)軍全球折疊屏市場(chǎng)的雄心。另外，iPhone 14系列之間過度的差異化也使得蘋果面臨了需求挑戰(zhàn)，并使其在iPhone 15系列將USB-C和靈動(dòng)島下放到標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型以縮小差距，從而刺激需求以鞏固其在高端市場(chǎng)的地位。
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