2017諾貝爾文學(xué)獎揭曉 “全民閱讀”時代國人談諾獎更理性

北京時間10月5日晚7點(diǎn)，瑞典文學(xué)院諾貝爾獎評審委員會宣布，將2017年諾貝爾文學(xué)獎授予日裔英國作家石黑一雄，頒獎詞說：“他的小說富有激情的力量，在我們與世界連為一體的幻覺下，他展現(xiàn)了一道深淵。”成功舉辦第一屆京東文學(xué)獎的京東圖書第一時間上線諾獎專題。已經(jīng)獲得京東文學(xué)獎國際作家作品獎的以色列作家阿摩司·奧茲，一直被英國ladbrokes網(wǎng)站預(yù)測為本屆諾貝爾文學(xué)獎的熱門得主，今年遺憾的與諾獎失之交臂。結(jié)果的揭曉也在中國引發(fā)了熱潮，新晉獲獎?wù)叩谝粫r間成為社交媒體熱議話題，其原本銷量平淡的得獎?wù)咧饕菜查g成為圖書電商爆款。隨著媒體分析書評等陸續(xù)發(fā)布推波助瀾，“閱讀諾獎經(jīng)典”儼然成為國慶假期的新時尚。

全民閱讀深入開展 公眾“讀商”普遍提高

曾經(jīng)一段時期，人們對諾貝爾文學(xué)獎的討論更多停留在“獎金很高”、“是不是中國人獲獎”層面。隨著全民閱讀連續(xù)4年寫入政府工作報告，以及今年“倡導(dǎo)全民閱讀”的提法升級為“大力推動全民閱讀”，政府推動民眾響應(yīng)的“全民閱讀”已經(jīng)初見成效。據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國民閱讀報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年通過京東平臺首次購買圖書的用戶中，27%的用戶選擇購買童書和教輔，其次是小說、考試和文學(xué)。內(nèi)容還是圖書市場的決勝因素，愛讀書的中國人越來越多，閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。愛讀、多讀、深讀環(huán)境下，圖書市場不斷擴(kuò)容，經(jīng)典文學(xué)作品在獲得業(yè)界口碑之外，也越來越受市場青睞。

熱門文學(xué)獎的“帶貨能力”強(qiáng) 經(jīng)典作品正在吸引更多讀者

熱門文學(xué)獎對文學(xué)作品的銷售一直有較明顯的推動作用。歷年諾貝爾文學(xué)獎得主作品獲獎結(jié)果公布后都會在京東圖書迎來一個銷售高峰；今年入圍了 Ladbrokes預(yù)測榜單的中國作家閻連科和以色列作家阿摩司·奧茲的銷量也連連上漲。奧茲的《鄉(xiāng)村生活圖景》也是首屆京東文學(xué)獎-年度國際作家獲獎作品，成為連接兩種不同風(fēng)格文學(xué)獎評選的標(biāo)志性作品。

與諾貝爾文學(xué)獎學(xué)院派風(fēng)格不同，京東文學(xué)獎評選過程全程公開、設(shè)立大眾投票，評委團(tuán)由諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言領(lǐng)銜、中國作協(xié)名譽(yù)副主席王蒙、當(dāng)代作家梁曉聲、著名作詞人方文山、茅盾文學(xué)獎獲得者畢飛宇以及史航、蔣方舟、羅永浩、郎永淳、鞠萍等36名評委組成，兼顧了專業(yè)性和大眾圖書的傳播性，評選范圍橫跨國內(nèi)與國際，收錄了傳統(tǒng)與新銳，面向了從兒童到成人，題材上也更加豐富。該獎單項(xiàng)獎金最高達(dá)100萬元，在國內(nèi)也屬最高。

隨著全民閱讀需求的升級，以及全民閱讀能力的提升，文學(xué)作品的思想性與藝術(shù)性、文學(xué)價值和可讀性的統(tǒng)一受到廣泛關(guān)注。文學(xué)獎的評選在重視作品內(nèi)容和藝術(shù)品位的同時，也逐漸體現(xiàn)出對作品社會影響力，以及與當(dāng)下社會發(fā)展熱點(diǎn)結(jié)合的傾向。經(jīng)典文學(xué)作品走進(jìn)市場，成為全民閱讀的“悅讀”品類，也符合作家的“創(chuàng)作初衷”。隨著新一屆諾貝爾文學(xué)獎塵埃落定，相信已呈現(xiàn)高速增長趨勢的圖書市場可能會很快迎來一個銷售小高峰。

為了應(yīng)對這一波“諾貝爾文學(xué)熱”，京東圖書專門在河南洛陽周王城廣場京東之家、北京昌平永旺京東之家以及成都錦陽、南昌西湖萬達(dá)、云南大都摩天、西城時代、蘇州吳中萬達(dá)京東之家等線下門店開設(shè)了諾獎專區(qū)，舉辦“讓我們逛起雙獎”的文學(xué)獎主題活動，宣傳諾貝爾文學(xué)獎熱門作品和京東文學(xué)獎獲獎作品。通過京東重點(diǎn)打造的創(chuàng)新智能零售門店第一時間為消費(fèi)者送上最熱門的文學(xué)作品。以京東文學(xué)獎為代表的新型文學(xué)活動，必將在未來的圖書行業(yè)發(fā)展中扮演越來越重要的角色。

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