庫(kù)克書(shū)生意氣 蘋(píng)果揮刀自宮

本來(lái)以為是一種競(jìng)合，以戰(zhàn)促和，沒(méi)想到蘋(píng)果CEO庫(kù)克真的急尿了，在與高通的專利大戰(zhàn)中，有些慌不擇路，不擇手段，不計(jì)后果了。

蘋(píng)果自廢武功，攜手“敵人的敵人”

據(jù)最近美國(guó)媒體報(bào)道，鑒于與高通之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律糾紛僵持不下，蘋(píng)果計(jì)劃在2018年推出的新一代iPhone和iPad中，放棄使用高通芯片組件，考慮采用其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Intel和聯(lián)發(fā)科的基帶芯片。

據(jù)有關(guān)消息，蘋(píng)果要到2018年6月下旬才能確定基帶供應(yīng)商，下一代iPhone約在10月份上市。

現(xiàn)在距離蘋(píng)果推出新一代iPhone推出還有一段時(shí)間，雙方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛亦在如火如荼地進(jìn)行中，不清楚蘋(píng)果釋放這個(gè)消息是為增加解決問(wèn)題的籌碼、迫使高通做出讓步的權(quán)宜之計(jì)，還是真要魚(yú)死網(wǎng)破，但至少這個(gè)消息引發(fā)的轟動(dòng)效果已經(jīng)浮出水面，在迅速擴(kuò)散。

僅有這種想法，還沒(méi)落實(shí)到行動(dòng)，就不啻引爆了一枚核彈。

目前來(lái)看，蘋(píng)果通過(guò)放出消息來(lái)打擊高通，目的已經(jīng)達(dá)到。高通股價(jià)在消息出來(lái)后，確實(shí)受到影響，出現(xiàn)下跌。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋(píng)果更是殺敵八百，自損一千。這種作法，對(duì)蘋(píng)果的影響或許更加深遠(yuǎn)。

美國(guó)媒體Huffington Post(赫芬頓郵報(bào))直言不諱地警告蘋(píng)果，這樣做是“一個(gè)方向性錯(cuò)誤”。

基帶(調(diào)制解調(diào)器)，就是我們口頭上常說(shuō)的“貓”，英文為modem。“貓”是一種計(jì)算機(jī)硬件，最初的功能在于將計(jì)算機(jī)的數(shù)字信號(hào)翻譯成可沿普通電話線傳送的模擬信號(hào)，而這些信號(hào)又可被線路另一端的另一個(gè)基帶接收，并翻譯成計(jì)算機(jī)可懂的語(yǔ)言，從而實(shí)現(xiàn)兩臺(tái)計(jì)算機(jī)之間的通信。

在無(wú)線通訊時(shí)代，“貓”是手機(jī)接收運(yùn)營(yíng)商信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)的最重要的部件，直接影響智能手機(jī)的上網(wǎng)體驗(yàn)和通話質(zhì)量。由此可見(jiàn)，“貓”是智能手機(jī)必不可少的關(guān)鍵部件，決定智能手機(jī)的速度和暢通性，以及通話的質(zhì)量等智能手機(jī)最基本的功能體驗(yàn)。

目前，“貓”仍屬于高科技產(chǎn)品。全世界能養(yǎng)“貓”的企業(yè)并不多。當(dāng)然，也并非高通就一家，別無(wú)分店，努力從PC芯片向移動(dòng)芯片轉(zhuǎn)型的Intel以及曾經(jīng)的“山寨之父”聯(lián)發(fā)科都在養(yǎng)這種“貓”。

在與高通專利戰(zhàn)打得難分難解、不分勝負(fù)、各祭殺招的時(shí)刻，蘋(píng)果如此這般的邏輯十分簡(jiǎn)單，那就是“敵人的敵人就是朋友”，通過(guò)聯(lián)合“敵人的敵人”來(lái)強(qiáng)化自己的力量，實(shí)現(xiàn)打擊對(duì)手的目的。

放棄高通“貓”：蘋(píng)果從卓越到泯然

庫(kù)克如此出牌，算得上聰明的一招嗎？這樣做，蘋(píng)果能如愿以償嗎？

雖然都是“貓”，但此“貓”和彼“貓”的差別，那不是那么一點(diǎn)點(diǎn)。用一位資深業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)，高通與Intel和聯(lián)發(fā)科之間，在基帶芯片產(chǎn)品上“有很大差別，技術(shù)和產(chǎn)品差別達(dá)1-2代”。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，蘋(píng)果為了壓制高通，在美國(guó)的iPhone中就人為壓低高通的基帶芯片性能指標(biāo)，以達(dá)到與Intel基帶芯片持平的目的。為了制衡高通、“提攜”Intel，蘋(píng)果不惜承擔(dān)“欺詐蒙蔽消費(fèi)者”的風(fēng)險(xiǎn)。

他們的市場(chǎng)份額差別也很好證明了這一點(diǎn)：2016年，在全球基帶芯片市場(chǎng)，高通份額為59%，聯(lián)發(fā)科為23%，其后才是Intel。

雖然Intel是PC芯片之王，但在移動(dòng)芯片領(lǐng)域一直不是很成功，這也是眾所周知的事兒。現(xiàn)在蘋(píng)果聲稱放棄高通基帶芯片，并非由于Intel和聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品比高通強(qiáng)，而是一個(gè)無(wú)計(jì)可施的選擇。

在基帶的合作上，蘋(píng)果與高通具有悠久的歷史，從雙方合作從2011年的iPhone 4s就開(kāi)始了?，F(xiàn)在蘋(píng)果的iPhone 8/8Plus以及iPhone上市十周年紀(jì)念版iPhone X都在用高通的“貓”?？梢哉f(shuō)，高通的“貓”為提升蘋(píng)果產(chǎn)品性能、助其攻打手機(jī)江山，立下了汗馬功勞。

選擇高通“貓”，既是蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品追求極致的高標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)，也是果粉對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的嚴(yán)格要求，是市場(chǎng)選擇的必然結(jié)果。

這些年iPhone價(jià)格高，銷(xiāo)量好，攫取了全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的八成以上，根本原因在于蘋(píng)果的產(chǎn)品性能卓越，給用戶帶來(lái)了出類(lèi)拔萃的體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)，很大程度上體現(xiàn)在“快“上。

如果棄用高通“貓”，轉(zhuǎn)而選擇性能一般的Intel和聯(lián)發(fā)科，那就意味著蘋(píng)果產(chǎn)品在性能和用戶體驗(yàn)上，將大打折扣，從卓越一路向下，開(kāi)始落后于安卓陣營(yíng)，從而造成果粉流失，轉(zhuǎn)投以三星和中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)為主的安卓陣營(yíng)。

如果這樣，蘋(píng)果新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，出現(xiàn)份額減少，利潤(rùn)降低，以及股價(jià)下跌，市值蒸發(fā)，就全在預(yù)料之中。

目前智能手機(jī)基本上由安卓陣營(yíng)和蘋(píng)果iPhone兩強(qiáng)瓜分。在安卓陣營(yíng)努力下，其品質(zhì)和體驗(yàn)正迎頭趕上，與iPhone的距離不斷縮小，并且某些領(lǐng)域和指標(biāo)上安卓陣營(yíng)要領(lǐng)先蘋(píng)果，很多新技術(shù)和體驗(yàn)反而是先在安卓手機(jī)上被采用。

如果屆時(shí)蘋(píng)果再棄用高通“貓”，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，價(jià)格下跌，利潤(rùn)降低，份額減少，給安卓陣營(yíng)留下更多趕超的機(jī)會(huì);并且會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)下跌，市值蒸發(fā)，嚴(yán)重的話，整個(gè)蘋(píng)果從卓越走向平凡。

目前支撐蘋(píng)果帝國(guó)的，主要靠iPhone和iPad，尤其是iPhone，無(wú)論是銷(xiāo)售、利潤(rùn)，還是股價(jià)、市值。當(dāng)有一天，蘋(píng)果的iPhone競(jìng)爭(zhēng)力不如三星和以華為、小米、OV為代表的中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，那對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，意味著啥呢？

目前智能手機(jī)正處于從4G向5G轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。在5G技術(shù)上，比起Intel和聯(lián)發(fā)科，高通優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

如果蘋(píng)果放棄與高通分享進(jìn)步的機(jī)會(huì)，就意味著在未來(lái)5G時(shí)代，蘋(píng)果產(chǎn)品將越來(lái)越落后。所以，放棄高通“貓”，是“一次冒犯之舉”，蘋(píng)果將為此付出代價(jià)。

如果沒(méi)有高通“貓”及其他知識(shí)專利技術(shù)助力，蘋(píng)果iPhone的位置和前途在哪里？或許，冷靜下來(lái)，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，力求和解，才是解決雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的唯一出路。

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