蘇寧易購(gòu)品牌升級(jí)早有征兆 多項(xiàng)智慧零售創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)

再一次，蘇寧成為了全行業(yè)的焦點(diǎn)。1月14日晚間，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計(jì)劃將“蘇寧易購(gòu)”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級(jí)為公司名稱，以便“統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，進(jìn)一步提高品牌知名度及美譽(yù)度?！惫久Q將變?yōu)椤疤K寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱將變?yōu)椤疤K寧易購(gòu)”，證券代碼不變。

（圖：“蘇寧易購(gòu)”將由品牌名升級(jí)為公司名稱。）

對(duì)于普通股民而言，這似乎只是一個(gè)簡(jiǎn)單的變化。但是對(duì)于整個(gè)零售行業(yè)，這卻是未來(lái)已來(lái)的標(biāo)志。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧云商向蘇寧易購(gòu)的轉(zhuǎn)變，意味著蘇寧多年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已現(xiàn)成效，雙線融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。這條代表著零售業(yè)未來(lái)進(jìn)化的路，已經(jīng)被蘇寧趟出來(lái)了。

品牌升級(jí)早有征兆

實(shí)際上，蘇寧的此次升級(jí)，并非無(wú)中生有，對(duì)于熟悉蘇寧的業(yè)內(nèi)人士而言，早有規(guī)律可循。比如，近期蘇寧的一系列動(dòng)作，已經(jīng)顯示出蘇寧在下一個(gè)階段的主動(dòng)作為。

2017年12月19日，其實(shí)也就是不到一個(gè)月之前，蘇寧智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì)召開(kāi)，這場(chǎng)群星璀璨的盛會(huì)，吸引到中國(guó)大半個(gè)地產(chǎn)圈，其中包括千億規(guī)模企業(yè)中的八成大佬。

（圖：2017年12月19日，蘇寧舉行智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，眾多地產(chǎn)界大佬出席并洽談簽約，被網(wǎng)友戲稱“半個(gè)地產(chǎn)圈都來(lái)了”。）

會(huì)上，張近東放出豪言：未來(lái)三年要實(shí)現(xiàn)15000家店，2000多萬(wàn)平方商業(yè)實(shí)體的落地，店面總數(shù)近2萬(wàn)家。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘇寧在連鎖時(shí)代最高記錄的開(kāi)店速度，但在蘇寧已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上線下O2O融合運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式變化的當(dāng)下，這其實(shí)是一個(gè)“有點(diǎn)保守”的目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士表示，正是由于有了線上全品類供應(yīng)鏈的支撐，結(jié)合線下不同場(chǎng)景，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享線上的供應(yīng)鏈、物流和數(shù)據(jù)，蘇寧才能夠打造出領(lǐng)先業(yè)界的“一大、兩小、多?！笔N業(yè)態(tài)產(chǎn)品。這樣一來(lái)，地產(chǎn)商對(duì)于蘇寧當(dāng)然需要趨之若鶩了，因?yàn)樘K寧帶給他們的，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的賣場(chǎng)，而是一整套智慧零售的系統(tǒng)解決方案。

蘇寧易購(gòu)再次成為“領(lǐng)頭羊”

在外界看來(lái)，蘇寧易購(gòu)品牌升級(jí)，可以說(shuō)是水到渠成。其背后的商業(yè)邏輯其實(shí)非常清晰——為了匹配和適應(yīng)下一階段公司業(yè)務(wù)和商業(yè)模式的變化。

目前，零售領(lǐng)域雙線融合的智慧零售方向已成為大勢(shì)所趨。而作為“智慧零售”概念的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，蘇寧在2017年創(chuàng)造出了諸多行業(yè)第一。

200億元戰(zhàn)略投資恒大，蘇寧易購(gòu)上線恒大地產(chǎn)頻道，這是零售產(chǎn)業(yè)與住房消費(fèi)產(chǎn)業(yè)首次“跨界”；入局汽車行業(yè)，打造線上線下一站式的汽車消費(fèi)平臺(tái)“蘇寧易購(gòu)汽車超市”，這打破了市場(chǎng)中以“4S”店為主的汽車銷售模式，震驚行業(yè)內(nèi)外；PP體育在2017-2018賽季，集齊了歐洲五大聯(lián)賽賽事版權(quán)，這成就了中國(guó)體育賽事版權(quán)史無(wú)前例的壯舉，將“看足球上PP體育”的口號(hào)喊得更加響亮……

（圖：蘇寧易購(gòu)汽車超市）

這些創(chuàng)新，其背后是蘇寧多年來(lái)在智慧零售領(lǐng)域積累的實(shí)力與資源。因此，蘇寧易購(gòu)品牌升級(jí)，不僅是順理成章，也更顯得非常必要了。一位品牌咨詢公司的行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，蘇寧易購(gòu)的品牌名已經(jīng)越來(lái)越成熟了，如今“蘇寧易購(gòu)”這個(gè)名稱已經(jīng)承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產(chǎn)品和服務(wù)等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進(jìn)，對(duì)企業(yè)名稱進(jìn)行調(diào)整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務(wù)及品牌推廣的需要。

不得不說(shuō)，古老的零售行業(yè)車輪又一次加快了速度，蘇寧易購(gòu)則已經(jīng)再一次成為“領(lǐng)頭羊”。正如張近東所說(shuō)：“以物理合作為開(kāi)始，以化學(xué)效應(yīng)為目標(biāo)，通過(guò)一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，撬起更廣闊的未來(lái)?！碧K寧易購(gòu)的下一站，值得期待。

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