快速誕生爆款 短視頻+電影宣發(fā)將成新趨勢(shì)

目前，短視頻行業(yè)正在迎來新風(fēng)口，每天都有數(shù)千萬條短視頻被上傳至各大平臺(tái)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，不同企業(yè)與行業(yè)之間的邊界已經(jīng)不再?zèng)芪挤置?。影視宣發(fā)與短視頻看似不太相關(guān)的兩樣?xùn)|西最近也被緊緊的聯(lián)合在一起。在這一背景下，影視宣發(fā)的眼界有了短視頻的加持將會(huì)放得更為開闊。

看過《前任攻略3》的朋友一定對(duì)電影中這個(gè)情節(jié)印象很深，《前任攻略3》票房七天過七億、總票房超20億……一個(gè)女生看完電影在影院失聲痛哭的視頻在網(wǎng)上瘋傳，作為一部愛情電影，《前任攻略3》因?yàn)橘N近生活而獲得比前兩部高很多的口碑，并讓“前任”成為一個(gè)熱門話題，甚至有情侶因?yàn)殡娪岸鴱?fù)合。

電影宣發(fā)不僅要口碑更要要精準(zhǔn)

電影市場(chǎng)熱門檔期影片扎堆、影院放映周期普遍較短的現(xiàn)狀下，電影宣發(fā)的重要性越發(fā)明顯。宣發(fā)工作不但能夠左右首批觀眾的規(guī)模及首周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。作為宣發(fā)核心環(huán)節(jié)，媒體宣傳推廣的投入分散在多個(gè)渠道，主要包括：媒體新聞發(fā)布、廣告投放、新媒體營(yíng)銷、傳統(tǒng)主流媒體營(yíng)銷、主創(chuàng)采訪、宣傳路演等?？梢哉f，動(dòng)輒上千萬的高昂宣發(fā)費(fèi)用，鋪就了影片通往影院大銀幕和觀眾去往影院的路。

電影上映當(dāng)天，“三感故事”在微博平臺(tái)推出為《前任攻略3》打Call短視頻也正式上線，韓庚、鄭凱兩位主演在片頭為《前任攻略3》助陣，將電影的情感延續(xù)到戲外。通過電影主題曲拍攝于劇情相關(guān)的內(nèi)容深度結(jié)合，引起用戶共鳴，更讓200萬三感故事粉絲將電影搬進(jìn)生活，三感故事微博粉絲在視頻下敞開心扉，暢談“前任”話題釋放自己內(nèi)心的情感，全網(wǎng)2億次播放，引爆短視頻互娛熱潮。

那么此次聯(lián)合宣發(fā)給電影票房、口碑帶來多大的貢獻(xiàn)呢?我們不妨看下電影上映當(dāng)天的一個(gè)數(shù)據(jù)。微信和百度的搜索指數(shù)數(shù)據(jù)顯示《前任攻略3》在熱度上吊打同期幾部片。如果時(shí)間回到2017年12月29日，估計(jì)當(dāng)時(shí)沒有一個(gè)人會(huì)想到，《前任3》會(huì)在同天上映的4部電影中殺出重圍。

《前任》可以說是一出“重口味愛情喜劇”，因?yàn)樗矣诜潘恋恼{(diào)侃男女之間那些敏感的事兒，這些“走腎”的葷段子也許能把觀眾騙進(jìn)電影院，但能讓人走出電影院還不斷回味的，一定是被電影中的走心的部分所打動(dòng)。

根據(jù)貓眼給出的用戶畫像等一系列數(shù)據(jù)表明，大部分買票觀看《前任3》的觀眾來自于二三四線城市，其中二線城市占了近40%的比重。而三感故事的用戶群體與《前任攻略3》的用戶完美重合，三感故事粉絲在微博下的互動(dòng)異?；钴S，很多粉絲表示看過這部走心短視頻后將會(huì)走進(jìn)電影院，此次三感video與《前任攻略3》聯(lián)合宣發(fā)，絕對(duì)是為票房做了巨大貢獻(xiàn)。

除《前任攻略3》外，三感故事與網(wǎng)劇《靈魂擺渡·黃泉》深度合作，三七扮演者荷花在剪輯版前拉票打call，該條短視頻在全網(wǎng)也有近2億播放。而這些數(shù)據(jù)的支撐最終《靈魂擺渡·黃泉》播放量超過歷史水平。

三七和長(zhǎng)生的愛情故事讓人動(dòng)容，而倪虹潔飾演的阿香，瘋瘋癲癲，對(duì)三七義氣，卻最終香消玉殞。長(zhǎng)生又回來相見，她就燦爛。說你若有事，我們可以一星期見一次，沒有關(guān)系，一個(gè)月一次一亦可以，要是一年一次，也沒有問題。少女一點(diǎn)心事，在那一刻展露無遺。

又一次與三感故事用戶畫像重疊;種種數(shù)據(jù)證明，影視宣發(fā)+短視頻這套組合拳是完美的宣發(fā)玩法。

而最近三感故事還將與程一電臺(tái)合作，這次合作對(duì)于三感故事和程一電臺(tái)來說都將是一次全新的模式。三感故事以視頻為主線，而程一電臺(tái)以音頻為主打。此次音頻+視頻的合作更加讓人期待。

影視+短視頻 影視營(yíng)銷新玩法

抓住電影上映前夕的黃金預(yù)熱期，將影片元素與短視頻玩法相結(jié)合，從而掀起線上應(yīng)援熱潮，《前任攻略3》、《靈魂擺渡·黃泉》并不是最先吃螃蟹的人，早前的《羞羞的鐵拳》也有過類似的營(yíng)銷方式，但與短視頻自媒體這類擁有完美重合畫像、粉絲量巨大的賬號(hào)合作卻是第一次。

筆者相信，豐富的短視頻玩法陸續(xù)上線以來，其多樣化的合作玩法，超強(qiáng)的娛樂宣發(fā)能力，以及活躍的平臺(tái)互動(dòng)氛圍受到了諸多影視作品的青睞。

微博本身就是具有社交屬性的平臺(tái)，微博中的大V、KOL、自媒體等賬號(hào)在通過海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶建設(shè)活躍社區(qū)氛圍的同時(shí)，也十分重視應(yīng)用內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。情感是三感故事內(nèi)容的依托，其拍攝的短視頻能夠反應(yīng)當(dāng)今現(xiàn)實(shí)社會(huì)的價(jià)值觀，有痛點(diǎn)，有普世性，用戶看完會(huì)有共鳴，有反思。

梅花天使吳世春表示“情感短視頻是具有高傳播性、高粉絲粘性、高付費(fèi)變現(xiàn)能力的品類，而三感具有持續(xù)推出高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的能力。”未來三感video希望通過自身內(nèi)容、粉絲、影響力與更多影視作品聯(lián)合宣發(fā)，為影視帶來更大票房以及IP的打造。

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