微播易風(fēng)向2018自媒體大會(huì) 年內(nèi)最具看點(diǎn)和期待的短視頻營(yíng)銷會(huì)議

在過(guò)去一年，微播易共計(jì)為2000+廣告主及近6000個(gè)視頻自媒體合作，共計(jì)產(chǎn)生915億次品牌曝光。微播易平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年微播易平臺(tái)短視頻意向訂單額達(dá)到了15.21億，占比整體社媒訂單的27%。

短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌廣告投放的黃金配置。即將在4月18日，舉辦的微播易風(fēng)向大會(huì)，便以“短視頻驅(qū)動(dòng)力”為主題，將與廣告主、自媒體、平臺(tái)方、資本方等各方一起探討短視頻營(yíng)銷的發(fā)展之路。

在此之前，我們復(fù)盤了從2017年到目前為止的來(lái)自微播易平臺(tái)的所有經(jīng)典短視頻案例，發(fā)現(xiàn)在短視頻營(yíng)銷的熱潮下，廣告主們最愛(ài)投放的短視頻營(yíng)銷方式來(lái)自下面6種。

短視頻PUGC眾包創(chuàng)意+全域分發(fā)

圍繞品牌主訴求，邀請(qǐng)數(shù)個(gè)短視頻PUGC進(jìn)行創(chuàng)意眾包，并在各大短視頻平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，進(jìn)而達(dá)到熱點(diǎn)引爆、受眾全覆蓋的傳播效果。這種眾包創(chuàng)意+全域分發(fā)的投放方式在過(guò)去一年多時(shí)間內(nèi)深受廣告主鐘愛(ài)。

微播易為騰訊、蘇寧、每日優(yōu)鮮等眾多廣告主都曾通過(guò)這種方式取得了良好的傳播和推廣效果。

去年《英雄聯(lián)盟》2018季前賽新版本上線之際，微播易就智選12個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)PUGC以“版本內(nèi)容更新”為核心進(jìn)行短視頻眾包創(chuàng)意，對(duì)流失玩家、活躍玩家以及潛在玩家三種受眾人群進(jìn)行針對(duì)性的傳播。在美拍、秒拍、微博等眾多平臺(tái)進(jìn)行短視頻分發(fā)。傳播期內(nèi)，12個(gè)原創(chuàng)視頻全網(wǎng)總播放量超過(guò)4.1億。

短視頻原生定制+全網(wǎng)分發(fā)

這種方式通常是指邀請(qǐng)一個(gè)短視頻KOL，圍繞品牌主訴求，創(chuàng)意定制1個(gè)或多個(gè)原生短視頻并在各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播分發(fā)。

2017年6月份微播易曾為榮耀V9邀請(qǐng)到當(dāng)時(shí)的短視頻黑馬辦公室小野以“辦公室熱水壺煮串串”為線索，深度還原榮耀V9多種性能賣點(diǎn)，在傳播和銷售轉(zhuǎn)化上大獲全勝。

而這支視頻也憑借低成本高傳播高轉(zhuǎn)化斬獲了TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)等眾多行業(yè)知名獎(jiǎng)項(xiàng)，成為短視頻原生定制的經(jīng)典之作。

短視頻種草、測(cè)評(píng)

種草、測(cè)評(píng)在電商營(yíng)銷中尤為受歡迎，網(wǎng)紅達(dá)人，通過(guò)短視頻或者直播的形式，利用展示購(gòu)物清單、購(gòu)物車或者對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)，在潛移默化中影響受眾。通常情況下種草達(dá)人或者測(cè)評(píng)達(dá)人都擁有比較專業(yè)的領(lǐng)域技能或者知識(shí)，粉絲話語(yǔ)權(quán)及帶貨能力比較突出。

微播易在與雅詩(shī)蘭黛的一次合作中，為推廣它旗下的一款全新戀愛(ài)唇膏29只的大禮盒，邀請(qǐng)美妝種草達(dá)人丁一晨通過(guò)創(chuàng)試色的方式，即將禮盒中每一支口紅都看作一支畫筆，在身體上進(jìn)行彩繪，不僅展現(xiàn)了每一支唇膏的色系特點(diǎn)，還全新創(chuàng)意了一種新的種草方式，深受粉絲喜歡。傳播期內(nèi)，僅秒拍單渠道播放就已經(jīng)突破300萬(wàn)。

短視頻音樂(lè)營(yíng)銷

喊麥、原創(chuàng)、翻唱這三種形式是短視頻音樂(lè)營(yíng)銷最常用到的形式。音樂(lè)達(dá)人可以通過(guò)創(chuàng)作將廣告信息植入在音樂(lè)風(fēng)格、mv或者歌詞當(dāng)中。

音樂(lè)創(chuàng)作達(dá)人曲肖冰曾與微播易進(jìn)行過(guò)多次合作，為《獵魚達(dá)人》等多款游戲演唱主題曲，并在各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，唱火了歌曲的同時(shí)，也成功帶火了同款游戲。

短視頻舞蹈營(yíng)銷

創(chuàng)作簡(jiǎn)單易學(xué)的魔性舞蹈，將品牌信息進(jìn)行植入，由短視頻達(dá)人先期進(jìn)行引導(dǎo)再激發(fā)眾多UGC參與，是短視頻舞蹈營(yíng)銷的基本思路。

微播易曾執(zhí)行過(guò)舒膚佳魔性洗澡舞、《全軍出擊》吃雞舞等眾多舞蹈營(yíng)銷案例，都取得了良好的傳播效果。

抖音營(yíng)銷

春節(jié)后隨著抖音的爆火，微播易平臺(tái)的抖音營(yíng)銷需求量也實(shí)現(xiàn)了暴漲。抖音營(yíng)銷以運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)等獨(dú)特的短視頻拍攝方式，結(jié)合音樂(lè)、舞蹈等元素成為時(shí)下非常流行的一種營(yíng)銷方式。

微播易目前已經(jīng)為寶駿、完美世界、騰訊互娛、脈脈等多家品牌主執(zhí)行了抖音營(yíng)銷案例，效果超出預(yù)期。

微播易助力寶駿530“與你同型”發(fā)布會(huì)部分視頻截圖

當(dāng)然，短視頻營(yíng)銷的真諦并非這六種投放方式就能說(shuō)得清楚。微播易即將在4月18日舉辦的風(fēng)向大會(huì)，將邀請(qǐng)知名廣告主、短視頻平臺(tái)方以及頭部短視頻大V對(duì)短視頻營(yíng)銷進(jìn)行重磅分析。

想要聽(tīng)一場(chǎng)最前沿的短視頻營(yíng)銷專場(chǎng)會(huì)議?想要了解各視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略?想要知道知名品牌主如何看待短視頻投放?在短視頻營(yíng)銷上又有什么樣的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)劃?

一切盡在418微播易風(fēng)向大會(huì)!

微播易，短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)

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