網(wǎng)易考拉線下店來了！關鍵詞是“場景美”與“體驗美”

4月28日，網(wǎng)易考拉宣布正式進軍線下——網(wǎng)易考拉線下店正式開業(yè)。300平米的室內(nèi)設計美輪美奐，通過大數(shù)據(jù)計算精選而出的上千件爆款商品琳瑯滿目。據(jù)網(wǎng)易考拉相關工作人員介紹，無論是店內(nèi)搭建、展示設計還是櫥窗擺放，均邀請了專業(yè)團隊設計。這為廣大線下購物的用戶提供了一個極富美感的線下購物空間，優(yōu)化了消費者的購物體驗。

(網(wǎng)易考拉CEO張蕾為網(wǎng)易考拉線下店開業(yè)剪彩)

“看臉”時代，需高品質(zhì)的消費場景

在網(wǎng)易考拉上開設的《丁磊的好貨推薦》專欄里，丁磊曾寫道：“我想，談論好的生活，不應僅指酒足飯飽、倉廩豐足，更應指有趣、好玩、好看的生活。讓自己的日子過的妙趣橫生、富有美感，才是性感的生活。”丁磊將自己的生活美學理念貫穿到網(wǎng)易考拉中，網(wǎng)易考拉始終以“美好生活締造者”為目標，為消費者帶來富有美感的生活。

此次線下店的搭設，網(wǎng)易考拉對場外搭建、展示設計、櫥窗展品等消費者第一視覺注意力的部分都十分注重，邀請來了Apple旗艦店的設計團隊牽頭店內(nèi)設計。線下店整體采用“隱”的理念，化繁為簡地隱藏空間設計，讓商品成為空間的主角。商品周圍的空間簡化和隱藏，人的注意力將更聚焦于商品，提升商品的曝光度。在商品的陳列上，網(wǎng)易考拉也十分注重顏色美學，將同色系和非同色系的搭配原理發(fā)揮的淋漓盡致。

(網(wǎng)易考拉線下店店內(nèi)商品陳設)

在“看臉”時代，消費者越來越重視顏值。“形象氣質(zhì)俱佳”的消費場景會激發(fā)消費者強烈的向往感和認同感。“我們希望打造出一個讓用戶有向往感的購物空間。”網(wǎng)易考拉線下店負責人表示，“無論是店內(nèi)設計、商品陳列，還是精心為消費者準備的智能穿衣鏡、自助咖啡區(qū)，都想讓用戶在場景中感受到美，并把這種美好的體驗帶到生活中去。‘新消費’是以人為原點，以消費者的需求為核心，在大家都‘愛美’的時代，我們就要把美服務給消費者。”

要場景美，也要體驗美

“美是全方面的，要由表及里。”網(wǎng)易考拉線下店負責人現(xiàn)場介紹道：“我們在消費者來線下店的購物體驗上下足了工夫。”店內(nèi)隨處可見“努力生活的我們，值得擁有來自全世界的好東西”等走心文案，店內(nèi)陳設的商品也是網(wǎng)易考拉根據(jù)海量數(shù)據(jù)，從數(shù)十萬商品中選出消費者最喜愛的上千海淘爆款。同時，店內(nèi)還可以根據(jù)用戶以往的消費數(shù)據(jù)給出“猜你喜歡”，幫助用戶在琳瑯滿目的商品中快速找到喜愛的商品。未來，這些商品還將隨網(wǎng)易考拉海購大數(shù)據(jù)更新而定期更換。

(網(wǎng)易考拉店內(nèi)隨處可見的走心文案)

網(wǎng)易考拉建立了智能試衣鏡、美妝體驗臺，優(yōu)化用戶的商品體驗。其中智能試衣鏡非常“黑科技”，它使用智能終端代替?zhèn)鹘y(tǒng)試衣鏡，購物者通過與屏幕的交互即可看見虛擬試衣效果，無需多次換裝，即能獲得完美的試衣體驗，解決了購物者在線下試衣場景中的一系列痛點。美妝體驗臺提供雅詩蘭黛、蘭蔻、SK2，奧爾濱等一線大牌護膚品免費**，給用戶帶來免費SPA般的體驗。這一方面幫助用戶完善了線下體驗，一方面降低了用戶的決策成本。

同時，為了便捷用戶的購物體驗，凡在線下店購物的顧客，網(wǎng)易考拉提供5公里范圍內(nèi)免費當日達服務打造“美好生活服務圈”。消費者購物后可選擇自行帶走或網(wǎng)易考拉免費配送。這為偏好輕便購物體驗的消費者提供了更優(yōu)選擇。

作美的方向標，網(wǎng)易考拉一步一個腳印

在對“美”的追求上，網(wǎng)易考拉并非臨時起意、隨性而為，讓消費者在購物過程中有美的體驗是網(wǎng)易考拉一以貫之的做法。電商平臺需要滿足用戶高品質(zhì)的體驗感，這是網(wǎng)易考拉自成立起就在堅持做的事情。從簡潔、富有時尚感的APP頁面設計，到巧妙運用紅色增強辨識度的快遞箱的打磨，再到以“隱”字為主題美輪美奐的線下店設計，網(wǎng)易考拉將追求“美”貫穿始終。

“外觀的美感是美好生活最直接的體現(xiàn)。”網(wǎng)易考拉相關負責人表示，“顏值已經(jīng)成為消費者普遍的追求，我們希望能在這一塊把消費者的體驗做到極致。這是‘新消費’的要求，也是丁磊對我們的要求。”

據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購此次開業(yè)回報用戶的優(yōu)惠多多，4月28日試營業(yè)當天，全場商品5折起。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。