京東電器城市特賣惠東北站活動：接地氣的無界零售

2018年5月，京東電器城市特賣惠來到東北，針對東北三省與內(nèi)蒙古赤峰的消費者提供專屬的優(yōu)惠。期間，京東聯(lián)合三省四地電臺送福利、街頭快遞箱、JOY情書、2018 LADY RUN京東女子跑(鞍山站)等活動此起彼伏，將“無界零售”不僅貫徹落地，更逐步推向高潮。

網(wǎng)電互動廣而告之：個性普惠利益民生

京東電器城市特賣惠是京東推出的深入落實渠道下沉的戰(zhàn)略布局，旨在為區(qū)域用戶提供渠道下沉、產(chǎn)品下沉、體驗下沉帶來的一站好物。此次，京東電器城市特賣惠東北站活動，不僅僅針對東北三省與內(nèi)蒙古赤峰的消費者提供有力折扣，更基于京東消費大數(shù)據(jù)提供了“個性化普惠”與“長期普惠”。

每個城市都享受不同的優(yōu)惠政策與特惠產(chǎn)品，長期更新，福利不斷。京東電器城市特賣惠東北站讓東北三省與內(nèi)蒙赤峰的消費者享受到了以往一二線城市民眾才有的優(yōu)質(zhì)體驗和全新產(chǎn)品，為他們的生活帶來全新驚喜。

此次京東電器城市特賣惠東北站活動，別出心裁地實現(xiàn)了“網(wǎng)電互動”。除了互聯(lián)網(wǎng)的渠道外，京東還聯(lián)合三省電臺，為消費者送上福利?；顒油ㄟ^電臺被廣而告之，而消費者在電臺官方微信回復(fù)指定關(guān)鍵字就可以收到電臺官微自動推送專題鏈接。

街頭快遞京東女子跑：接地氣活力十足

在接觸點上，除了網(wǎng)絡(luò)媒體、電臺媒體。京東電器城市特賣惠東北站活動還創(chuàng)新地打造了“京東街頭快遞箱”事件，讓活動非常“接地氣”且活力十足。5月12日至18日，京東電器城市特賣惠東北站活動在東北三省的鞍山、大慶、吉林與內(nèi)蒙赤峰的核心商圈放置京東街頭快遞箱。消費者掃描箱上的二維碼，可以進(jìn)入京東電器城市特賣惠領(lǐng)取專屬優(yōu)惠，隨時隨地享受“買電器上京東”的便利，還有機(jī)會玩游戲贏取VR眼鏡，吸引本地消費者的關(guān)注。此外，對京東老用戶發(fā)起告知攻勢也是必不可少的行動?；顒悠陂g，京東電器城市特賣惠東北站活動，針對鞍山、大慶、吉林、赤峰的四城京東購物用戶準(zhǔn)備了甜蜜四射的“JOY情書”。

2018年5月12日，京東電器城市特賣惠支持的 “LADY RUN京東女子跑” 在鞍山二一九公園熱力開跑，賽事是專為女性量身定制的5公里花樣跑，通過跑步娛樂的形式，釋放壓力，形成積極健康的生活方式。“LADY RUN京東女子跑”是2018年京東針對女性用戶打造的全國跑步項目，鼓勵更多女性參與到運動中，引導(dǎo)女性群體擁有健康的生活方式，為女性朋友提供釋放自我、展示美麗的舞臺。此次活動進(jìn)入東北，也是京東電器城市特賣惠對無界零售的一次有益探索。

心動即行動 “京東電器特賣惠”讓零售場景無限

在京東電器城市特賣惠東北站活動中，不少消費者通過手機(jī)掃碼完成了購物舉動。這表明，京東提出的“無界零售”正在現(xiàn)實中正在逐步得到印證。

去年，劉強(qiáng)東指出，第四次零售革命將到來，在未來的零售圖景里，零售企業(yè)會借助數(shù)字化、智能化的零售基礎(chǔ)設(shè)施，提升寬度和深度，實現(xiàn)體驗和成本效率的同時升級。無界，代表的是寬度。精準(zhǔn)，代表的是深度。無界零售，就是從“N→1”到“1→∞”。過去的互聯(lián)網(wǎng)時代是中心化的(N →1)：N多個網(wǎng)民上同一個網(wǎng)頁，網(wǎng)頁就成了流量的中心。未來1→∞的時代，一個人會面對無數(shù)多的屏、無數(shù)多的場景、無數(shù)多的入口。今天的流量中心會變得不重要，真正重要的是以客戶為中心。對于零售來說，未來一定是無界的——無處不在、無時不在。

京東電器城市特賣惠東北站活動，正讓無界零售落地。不僅通過京東大數(shù)據(jù)、京東的物流配合送服務(wù)，讓東北三省以及內(nèi)蒙赤峰的消費者感受到了隨時可觸的無界零售的力量，也營造出多種消費場景——戶外快遞箱、傳統(tǒng)DM、公共活動、電臺，都可以成為消費的觸發(fā)點。對于消費者而言，在各種不同場景下，能夠隨時隨地購物，可以說是讓零售隨境相伴，實現(xiàn)了成本、效率、體驗的高度統(tǒng)一。

京東電器城市特賣惠東北站活動的成功舉行，再度踐行了京東的“無界零售”。東北三省以及赤峰等地的消費者，不僅享受到了京東電器優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更體會到了“無界零售”的美好之處——隨時隨地，心動即行動。

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