還沒開打就輸了！優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán) 馬化騰急得想打人

今天一早，優(yōu)酷拿下本屆世界杯直播權(quán)的消息成了網(wǎng)上最熱的頭條大新聞。這是史上首次球迷可以在CCTV之外的平臺(tái)看世界杯直播!

就此，視頻平臺(tái)的“世界杯報(bào)道大戰(zhàn)”暫且告一段落，優(yōu)酷成為國內(nèi)唯一拿下世界杯直播權(quán)主流視頻平臺(tái)，消息一出，球迷沸騰，最郁悶的莫過于騰訊。

作為全球最為頂級(jí)的體育賽事，世界杯直播權(quán)的歸屬一直是一個(gè)焦點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，CCTV“獨(dú)霸天下”的時(shí)代基本宣告終結(jié)。新媒體的不斷沖擊，讓視頻平臺(tái)的競爭處于白熱化的階段。

2014年，盡管央視采取了不分銷的策略，但國內(nèi)視頻網(wǎng)站仍然在世界杯期間熱情高漲。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，在比賽期間視頻網(wǎng)站的廣告總收入達(dá)7億。優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)衍生出了數(shù)十檔原創(chuàng)節(jié)目，狂攬十余億流量。四年后，本屆俄羅斯世界杯的“場外大戰(zhàn)”更是硝煙四起，國內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，視頻播放巨頭都瞄準(zhǔn)了這塊大肥肉。

如今，優(yōu)酷擊敗眾多豪強(qiáng)，成為了新的直播入局者，意味著騰訊長達(dá)半年之久的布局迎來重大打擊。

此前，騰訊被認(rèn)為是最有可能拿下世界杯直播權(quán)的視頻平臺(tái)。在高價(jià)獲得NBA等諸多世界級(jí)體育賽事版權(quán)后，騰訊對(duì)于世界杯也是志在必得，非常高調(diào)。

從去年12月開始，騰訊陸續(xù)公布了由11名世界杯參賽球員組成的“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”。世界杯期間，騰訊將會(huì)圍繞梅西、蘇亞雷斯、德布勞內(nèi)、阿扎爾、J羅等11名球員制作獨(dú)家內(nèi)容。

今年4月，騰訊體育又宣布策劃 “超級(jí)企鵝足球名人賽”。由鹿晗、皮爾洛、內(nèi)斯塔等人領(lǐng)銜的陣容將參與6月2日在上海舉行的足球比賽。

如此高調(diào)的世界杯報(bào)道布局，騰訊把寶押在了“看世界杯直播只在CCTV”，央視不對(duì)外分銷世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)的預(yù)期上。今天的消息對(duì)其打擊不言自明。從信誓旦旦的高舉高打，到最后“爆冷出局”，騰訊在“率先搶跑”的情況下，卻輸在了起跑線上。

其實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)本身就有著相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，除了體育賽事直播外，體育越來越成為與娛樂、電商消費(fèi)相結(jié)合的綜合門類。

體育直播本身過于垂直，對(duì)于絕大多數(shù)用戶來說，除了更為方便、直接的直播體驗(yàn)外，如何在線上互動(dòng)和線下體驗(yàn)上得到增強(qiáng)也是其重要訴求。優(yōu)酷今年經(jīng)過幾檔綜藝節(jié)目的試水，天貓、淘寶、餓了么、盒馬、淘票票、支付寶等阿里生態(tài)體系內(nèi)的電商新零售平臺(tái)，與阿里大文娛旗下以優(yōu)酷為代表的內(nèi)容平臺(tái)，逐漸摸索出具有阿里特色的“內(nèi)容+電商”模式，在充分觸及體育產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也在用戶融合上得到明顯增強(qiáng)。

對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈布局更為完整的優(yōu)酷，最終成為了世界杯直播的第一選擇也在情理之中。在現(xiàn)在這樣大環(huán)境下，誰在線上消費(fèi)體驗(yàn)上更全面，當(dāng)然誰最有可能在競爭中突圍。只是眼看著世界杯這么大一塊肥肉落入了對(duì)手的口中，騰訊能不郁悶么?

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