2018中國內(nèi)容營銷金瞳獎頒獎典禮于5月26日在北京舉行。金瞳獎作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威的營銷獎項之一，由廣告門主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)舉辦，見證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告?zhèn)鞑プ兏?。極果在本次獎項中，以《13000英尺高空跳下飛機，史上最“快”手機開箱》獲得了內(nèi)容營銷案例獎。
金瞳獎自2011年創(chuàng)辦至今，是首個對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域的商業(yè)價值進行認定的獎項，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營銷方式。2018中國內(nèi)容營銷金瞳獎有來自代理商、品牌、媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司的專業(yè)評委經(jīng)過為期兩個月的評審，從作品的創(chuàng)意性、與品牌的結(jié)合度、作品的影響力等多個維度對營銷作品進行評審。
極果與聯(lián)想合作的Moto手機《13000英尺高空跳下飛機，史上最“快”手機開箱》，是針對MotoZ2 Play新機發(fā)布的創(chuàng)意視頻。在信息爆炸的今天，普通的產(chǎn)品介紹已經(jīng)很難引起消費者的關(guān)注，極果的內(nèi)容營銷是以產(chǎn)品亮點出發(fā)，結(jié)合極果獨家的15000名體驗師資源，與體驗師一起共同策劃并落地反常規(guī)事件，再通過極果的全域流量體系，在全網(wǎng)視頻、圖文全平臺傳播，加大創(chuàng)意內(nèi)容的曝光，擊穿消費者對產(chǎn)品特點的認知，將影響力最大化。
Moto Z2 Play主打創(chuàng)新體驗，最大的亮點是支持讓手機變身的模塊，并搭載摩眼360全景攝影模塊。極果從跨界合作極限挑戰(zhàn)切入，體驗師從天而降，全程為觀眾帶來Moto Z2 Play手機+360 Camera的極限視角，通過在空中利用360 Camera拍攝出無與倫比的視頻，為用戶帶來極致的視覺效果，可以說是創(chuàng)造了一次前所未有的開箱體驗。視頻上線當日，在優(yōu)酷、騰訊、B站等平臺點擊排行前列，累計觀看超100萬次。同時極果將整個過程化為有趣的圖文，同步在全網(wǎng)新媒體平臺傳播，達到引爆全網(wǎng)的傳播效果。
不同于其他營銷案例，極果在3C數(shù)碼、家電、時尚、母嬰、戶外、個護、家居、汽車等領(lǐng)域?qū)I(yè)大神體驗師15000余名，都是具備極強創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、運營、傳播力的意見領(lǐng)袖。極果的新品體驗內(nèi)容通過體驗師的親身體驗產(chǎn)出，在兼顧創(chuàng)意趣味的同時，更加真實與場景化。
同時，極果也建立起集合極果主站及App、微信全體系流量、微信分銷聯(lián)盟、體驗師、資訊客戶端、視頻和直播平臺、電商內(nèi)容體系等全域流量內(nèi)容分發(fā)體系。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過極果全域流量平臺分發(fā)，極大程度增加了產(chǎn)品曝光，觸達更多潛在消費者。這也是極果在眾多優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例中脫穎而出的另一大原因。
本次極果能在金瞳獎中獲得認可，證明了其內(nèi)容營銷的實力與創(chuàng)新性，是行業(yè)對極果在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的認可。一直以來，極果作為全球好物消費推薦平臺，聚焦“造新力”，不斷迭代內(nèi)容營銷的新玩法，通過15000名跨界體驗師群體，創(chuàng)造出場景體驗、實驗視頻、新品眾籌、體驗直播、電商內(nèi)容運營、線下跨界體驗等創(chuàng)新營銷模式，為3C、家電、汽車、戶外等各領(lǐng)域新品提供了專業(yè)有效的內(nèi)容整合營銷服務(wù)。
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