秒針發(fā)布OTT TV營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告，康佳雙優(yōu)勢(shì)推動(dòng)OTT廣告變革

6月28日,秒針系統(tǒng)聯(lián)合康佳、群邑、阿里巴巴、騰訊、風(fēng)行、歡網(wǎng)等十三家合作伙伴,發(fā)布了《屏端娛樂,大有作為》用戶內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)及 OTT TV 營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告。報(bào)告指出,如今國(guó)內(nèi)的OTT TV終端保有量約為2億臺(tái),已成為消費(fèi)者觀看OTT內(nèi)容的主流設(shè)備。與此同時(shí),隨著電視屏幕尺寸的不斷擴(kuò)大,消費(fèi)者也享受到了更好的觀影體驗(yàn),OTT智能電視憑借海量資源優(yōu)勢(shì)已成為家庭生態(tài)的重要入口。

隨著OTT市場(chǎng)的快速發(fā)展以及用戶規(guī)模的日漸擴(kuò)大,各大電視品牌積極探索和挖掘終端背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一方面,OTT電視大屏將數(shù)字廣告的力量與傳統(tǒng)的用戶體驗(yàn)相結(jié)合,為觀眾提供了沉浸式的觀看環(huán)境;另一方面,OTT大屏廣告已經(jīng)成為廣告營(yíng)銷新陣地,其豐富的廣告形式和較強(qiáng)的互動(dòng)性備受廣告主青睞?？导阎悄茈娨暬趶?qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐及精準(zhǔn)的用戶需求洞察,正式上線廣告系統(tǒng)5.0,構(gòu)建營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán),憑借創(chuàng)新玩法和精準(zhǔn)觸達(dá)雙優(yōu)勢(shì),打造大屏商業(yè)變現(xiàn)新模式。

終端增量迅猛,OTT廣告價(jià)值凸顯

OTT作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心,隨著消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng),終端規(guī)模迅速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,OTT家庭覆蓋率將在2018年達(dá)到53%,未來(lái)將有更多流量來(lái)自于家庭智能終端,智能電視用戶規(guī)模及活躍度極大地影響了廣告投放的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),今年年底OTT廣告市場(chǎng)將沖破25億大關(guān),并于2019年大步邁入百億市場(chǎng)規(guī)模,大屏廣告迎來(lái)巨大發(fā)展。

憑借出色的硬件制造實(shí)力及專業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式,截至2018年第一季度,康佳智能電視的終端累積激活量已達(dá)2460萬(wàn),月活用戶1620萬(wàn),每年新增用戶700萬(wàn),深度影響9348萬(wàn)家庭用戶?？导央娨曈脩艋鶖?shù)增長(zhǎng)的同時(shí),其用戶還具備購(gòu)買力強(qiáng)、粘性強(qiáng)和活躍度高等特性,康佳電視日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.18小時(shí),高于行業(yè)平均水平10%以上。

龐大的用戶基數(shù)及超高的用戶粘性,為康佳的用戶價(jià)值加持,也為商業(yè)變現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。以O(shè)TT大屏特性為基準(zhǔn),家庭生活為場(chǎng)景,康佳持續(xù)升級(jí)自身廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng),通過(guò)用戶重返客廳捕獲流量,又深入家庭場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。

全閉環(huán)式曝光,康佳廣告系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑

全網(wǎng)流量和傳統(tǒng)電視流量正在向OTT傾斜,以智能電視為核心的客廳經(jīng)濟(jì)正在爆發(fā)?？导殉浞职l(fā)揮用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì),以智能電視作為重要陣地,與家庭用戶展開深度溝通,在大屏廣告上精耕細(xì)作,賦予大屏商業(yè)變現(xiàn)更多可能,全面釋放OTT大屏的市場(chǎng)價(jià)值。

康佳以多種特色操作界面為自然展示區(qū)域,以場(chǎng)景互動(dòng)為消費(fèi)轉(zhuǎn)化入口,以自有應(yīng)用實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,從開機(jī)、操作使用到關(guān)機(jī),打造多種新媒體廣告形式,實(shí)現(xiàn)全閉環(huán)式強(qiáng)曝光?？导淹黄苽鹘y(tǒng)限制,根據(jù)內(nèi)容劃分推出專區(qū)廣告,不同屬性的廣告在不同專區(qū)進(jìn)行投放,以優(yōu)質(zhì)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),并提升品牌好感度?；谟脩舨僮鲌?chǎng)景,康佳的創(chuàng)新性廣告容器“首頁(yè)換膚廣告”將品牌信息與操作界面完美融合,在保證用戶視覺體驗(yàn)不受影響的同時(shí)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制曝光,品牌展示更具親和力。此外,康佳還具備開機(jī)廣告、首頁(yè)品牌banner、屏保廣告、應(yīng)用開屏/視頻前貼、關(guān)機(jī)圖文廣告等多種廣告形式,為廣告主提供全面的家庭路徑營(yíng)銷解決方案。

康佳的特色廣告位支持多圖片、多視頻輪播,每張圖片或視頻可以對(duì)應(yīng)不同的廣告和不同的監(jiān)測(cè)地址,無(wú)干擾進(jìn)入廣告,百分百觸達(dá)用戶。用戶在觀看正片前,會(huì)看到多個(gè)品牌廣告輪播,既能實(shí)現(xiàn)信息多樣化展示,打破單調(diào)乏味,也能兼顧不同受眾的差異化需求,實(shí)現(xiàn)流量和美譽(yù)度雙豐收。

創(chuàng)新廣告玩法,康佳深耕大屏變現(xiàn)模式

OTT大屏廣告進(jìn)入了新的發(fā)展階段,電視廠商需要突破固有思維,基于終端,更要超越終端,關(guān)注其背后的家庭和場(chǎng)景?？导焉疃确治鲇脩粲^影習(xí)慣及操作路徑,打造家庭場(chǎng)景營(yíng)銷,升級(jí)廣告新玩法,掘金大屏市場(chǎng)。

大屏廣告的價(jià)值除了高曝光量,更體現(xiàn)在強(qiáng)轉(zhuǎn)化率上,如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),一直都是各大廠商發(fā)展的桎梏。研究結(jié)果表明,相較于其他個(gè)人數(shù)字終端的碎片化觀看行為,OTT TV大屏帶來(lái)的高集中度的觀看場(chǎng)景,讓廣告主擁有更多機(jī)會(huì)傳播更豐富的信息,與消費(fèi)者深入交流,也擁有更多空間去塑造品牌形象。

近期上線的康佳廣告系統(tǒng)5.0推出新型屏保廣告,在屏保的播放過(guò)程中,用戶可以對(duì)感興趣的內(nèi)容手動(dòng)切換回看,并可以進(jìn)行點(diǎn)擊操作,跳轉(zhuǎn)至特定的應(yīng)用執(zhí)行相應(yīng)的功能,信息曝光量增加的同時(shí),轉(zhuǎn)化率也大幅提升。此外,康佳廣告系統(tǒng)5.0采用新型二維碼技術(shù),將廣告二維碼附加在圖片或視頻畫面上,為用戶提供了快捷式入口,掃一掃即可了解產(chǎn)品信息,驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化,為廣告主積極引流。

隨著客廳消費(fèi)場(chǎng)景的崛起,康佳作為入局大屏廣告的先行者,基于用戶的日常觀影場(chǎng)景革新形式,推出場(chǎng)景伴隨廣告。在用戶觀看影視劇時(shí),彈出與視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告,如視頻中出現(xiàn)“范冰冰”,則可以實(shí)時(shí)彈出其代言的廣告,相關(guān)信息可以通過(guò)圖片、活力動(dòng)圖、同款邊看邊買等形式出現(xiàn)。除此以外,還可以根據(jù)播放內(nèi)容設(shè)置投票互動(dòng)場(chǎng)景,拉近與用戶的距離。通過(guò)簡(jiǎn)單的操作形式,趣味的交互形式,以及產(chǎn)品信息場(chǎng)景化的生動(dòng)展示,有效促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

OTT TV的快速發(fā)展,讓行業(yè)內(nèi)外人士目光齊聚大屏。智能電視大屏廣告正處于市場(chǎng)發(fā)展的紅利期,憑借規(guī)模和效率優(yōu)勢(shì),為行業(yè)發(fā)展和品牌傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇?？导褟V告系統(tǒng)將大數(shù)據(jù)和生活場(chǎng)景延伸至消費(fèi)需求,全面覆蓋家庭營(yíng)銷場(chǎng)景,其豐富的廣告形態(tài)和良好的投放效果,贏得眾多廣告主的一致認(rèn)可。面對(duì)OTT市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì),康佳也將以全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略積極應(yīng)對(duì),優(yōu)化調(diào)整跨屏戰(zhàn)略中的大屏運(yùn)營(yíng)模塊,繼續(xù)探索OTT廣告的潛力,深度挖掘大屏背后的價(jià)值內(nèi)核,積極構(gòu)建智慧家庭新格局,引領(lǐng)行業(yè)開啟新一輪的跨越性發(fā)展。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。