拼多多很可能是一個(gè)觀察消費(fèi)公平的樣本

文/周東飛

人們習(xí)慣于認(rèn)為，消費(fèi)與公平之間似乎沒(méi)有太大關(guān)系。但是，在諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主安格斯·迪頓看來(lái)，消費(fèi)才是評(píng)價(jià)社會(huì)公平的最重要指標(biāo)。消費(fèi)不公平，導(dǎo)致了社會(huì)不公平。促進(jìn)消費(fèi)公平，將從根本上實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平。

乍一聽(tīng)，這樣的主張很令人費(fèi)解。因?yàn)槿藗兏粗厥杖牒拓?cái)產(chǎn)的公平，至于消費(fèi)，很多人都能夠接受“錢多多花，錢少少花，沒(méi)錢不花”的觀念，好像它只是一個(gè)結(jié)果。但是如果我們能夠動(dòng)態(tài)地去分析，事實(shí)并不是這樣的。以人們普遍推崇的“寒門出貴子”現(xiàn)象為例，一個(gè)人在少年時(shí)代如果連飯都吃不飽，更不要說(shuō)有教育方面的消費(fèi)，那么他改變自身命運(yùn)的能力和可能性就會(huì)大大降低。

也就是說(shuō)，消費(fèi)的不公平導(dǎo)致了此后一系列不公平的發(fā)生。實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平，需要從促進(jìn)消費(fèi)公平入手。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，政府和市場(chǎng)都有各自的用武之地。政府的職責(zé)在于促進(jìn)公共消費(fèi)的公平，像義務(wù)教育、基本醫(yī)療、養(yǎng)老等最基礎(chǔ)的公共消費(fèi)，政府必須通過(guò)財(cái)政兜底、社會(huì)保險(xiǎn)的方式來(lái)保障。這樣一來(lái)，不管一個(gè)人的收入財(cái)產(chǎn)狀況如何，他在生病就醫(yī)、接受教育等方面都可以毫無(wú)顧慮地進(jìn)行消費(fèi)，這種消費(fèi)公平帶來(lái)的價(jià)值是不言而喻的。

和公共消費(fèi)不同，人們的日常消費(fèi)、私人消費(fèi)主要由市場(chǎng)提供。目前，在這個(gè)領(lǐng)域存在的不公平現(xiàn)象并不少見(jiàn)，卻表現(xiàn)得十分隱蔽。在持有“五環(huán)內(nèi)”價(jià)值觀的人看來(lái)，我們的消費(fèi)早就進(jìn)入了“高大上”的年代，今天再談什么“物美價(jià)廉”就是LOW，就是消費(fèi)降級(jí)。他們看不到“五環(huán)外”的堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)：全國(guó)八成的家庭年收入在10萬(wàn)以內(nèi)，半數(shù)家庭的年收入低于6.6萬(wàn)，兩成最底層家庭的年收入只有1.7萬(wàn)元。

“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。”這句老話也同樣適用于今天的消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)大家都四顧茫然感覺(jué)增長(zhǎng)乏力的時(shí)候，可能沒(méi)有意識(shí)到這是理想過(guò)于“超前”所導(dǎo)致的。無(wú)論是大平臺(tái)，還是小商家，都已經(jīng)習(xí)慣了用一二線城市的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣來(lái)推論全國(guó)市場(chǎng)。在這種浮夸式的、自嗨式的“商風(fēng)”之下，不要說(shuō)農(nóng)村，就連四五六線城市的客觀消費(fèi)需求都已經(jīng)被遮蔽。

其實(shí)，一二線城市又何嘗不是如此。在收入方面，一二線城市比低線城市自然有不少的優(yōu)勢(shì)。但是，不斷升級(jí)的房?jī)r(jià)、無(wú)底洞似的子女教育費(fèi)用等等“大山”，都在不斷侵吞著白領(lǐng)們對(duì)提升生活開(kāi)支的奢望。越來(lái)越多的城市白領(lǐng)正在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)理念的理性回歸，節(jié)衣縮食買奢侈品的“傻帽”越來(lái)越罕見(jiàn)，精打細(xì)算、夠用就好不再被視為“丟人”。理念之變，必然帶來(lái)消費(fèi)需求的調(diào)整，這種調(diào)整無(wú)須用升級(jí)或者降級(jí)來(lái)評(píng)價(jià)。

四五六線城市的大媽們，通過(guò)手機(jī)，通過(guò)別人發(fā)出的拼團(tuán)邀請(qǐng)，終于完成了人生的第一次網(wǎng)購(gòu)，終于以前所未有的低價(jià)買到了千里之外的“好物”，這個(gè)時(shí)候，她們到底是實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)?一二線城市的白領(lǐng)們，舍棄了之前的虛浮做派，用不可思議的價(jià)格買到了一堆生活必需品，這個(gè)時(shí)候，他們到底是實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)?既不用拿升級(jí)來(lái)褒獎(jiǎng)，也不用拿降級(jí)來(lái)貶斥，他們所實(shí)現(xiàn)的只不過(guò)是一種需要被實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)公平而已。

所謂的消費(fèi)公平，除了在公共消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)基本的均等，還包括在個(gè)人消費(fèi)中按照消費(fèi)者的意愿實(shí)現(xiàn)他們的消費(fèi)需求。當(dāng)?shù)途€城市的大媽不知道網(wǎng)購(gòu)為何物的時(shí)候，當(dāng)高線城市的白領(lǐng)理性消費(fèi)卻被浮夸輿論嘲諷的時(shí)候，他們所遭遇的正是一種消費(fèi)不公平。消除這種隱蔽的消費(fèi)不公平，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是公平權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，對(duì)社會(huì)而言是一種“獲得感”的普遍成就，對(duì)市場(chǎng)而言則是一次波瀾壯闊的變革與機(jī)遇。

正是因?yàn)榇龠M(jìn)了消費(fèi)公平，所以電商領(lǐng)域出現(xiàn)了紅海中破空而來(lái)的拼多多，線下零售領(lǐng)域出現(xiàn)了受人青睞的名創(chuàng)優(yōu)品，文化消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了短視頻黑馬抖音。就連阿里也開(kāi)始打出廣告，要用40萬(wàn)年薪招聘60歲以上的“廣場(chǎng)舞KOL”。從促進(jìn)消費(fèi)公平的角度來(lái)看，這也是一種開(kāi)始重視老年群體的覺(jué)悟。

新近將要在美股上市的拼多多很可能向我們提供了一個(gè)觀察消費(fèi)公平的樣本。不久前，拼多多CEO黃崢在接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)說(shuō)，“我們關(guān)注的是中國(guó)最廣大的老百姓。”也許正是因?yàn)橛辛诉@個(gè)“最廣大”的視野，所以拼多多才會(huì)在“電商格局已定”的論調(diào)中找到縫隙并殺出一條血路來(lái)。這個(gè)縫隙，也可以理解為促進(jìn)消費(fèi)公平的訴求。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拼多多用戶70%為女性，65%來(lái)自三四五線城市。這些用戶，原本是被傳統(tǒng)電商所忽視和拋棄的群體。拼多多依靠無(wú)遠(yuǎn)弗屆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及“拼”的創(chuàng)新模式，讓他們享有了物美價(jià)廉的新網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)然，反過(guò)來(lái)，也正是實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)公平權(quán)利的他們，將拼多多送上了第三大電商巨頭的寶座。

根據(jù)騰訊研究院發(fā)布的“數(shù)字基尼系數(shù)”，中國(guó)城市數(shù)字化發(fā)展水平不均衡的程度較高，發(fā)展顯著集中于頭部城市，低線城市與頭部城市的差距明顯。同樣，“數(shù)字恩格爾系數(shù)”則顯示，越是到低線城市，數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所占的比例越低。這些研究成果，一方面驗(yàn)證了電商等數(shù)字化服務(wù)在低線城市“未開(kāi)墾程度”較高的現(xiàn)實(shí)，另一方面也表明，只要能夠轉(zhuǎn)變觀念，樂(lè)于促進(jìn)消費(fèi)公平，新興電商面臨著一個(gè)更為龐大的市場(chǎng)和更為廣闊的前景。

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