新電商的扶貧創(chuàng)新：玩游戲也能精準助農(nóng)

經(jīng)過半個月的辛勤灌溉，山東德州的嚴明麗在手機游戲里種植的芒果成熟了。3天后，嚴明麗收到了貼有多多果園紅標(biāo)簽的快遞盒，6枚來自大涼山會理縣的芒果青中泛紅，散發(fā)著香氣。關(guān)聯(lián)虛擬與現(xiàn)實的，是拼多多APP中的購物游戲多多果園，在這里用戶每種植成熟一棵果樹，就會收到拼多多從產(chǎn)地采購的一箱水果。(7月23日中國新聞網(wǎng))

玩著游戲，居然也能精準扶貧——大概只有在互聯(lián)網(wǎng)上，才會發(fā)生這種“羊毛出在狗身上,由豬買單”的新鮮事。用戶玩著種水果樹的手機游戲，果子熟了，不僅真能收到新鮮水果，還能為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的上行優(yōu)化做貢獻。因為，多多果園上每成熟一批果子，拼多多就會對應(yīng)向邊遠地區(qū)的農(nóng)戶采購一批。

創(chuàng)造這一“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新鮮模式的拼多多，可謂中國互聯(lián)網(wǎng)的又一個奇跡。再過幾天，就要登陸納斯達克上市了，想來又一批億萬富翁即將誕生。2015年9月成立的拼多多，創(chuàng)造性地結(jié)合了社交與電商兩大基因，成為一匹流量黑馬。創(chuàng)業(yè)3年就上市，似乎已經(jīng)不算特別稀奇，但在電商競爭如此激烈的背景下，拼多多仍能脫穎而出，確實厲害。

尤其是，拼多多是一家在上海創(chuàng)業(yè)的公司。要知道，沒出過BAT的上海，一度被描述成了互聯(lián)網(wǎng)的棄兒。拼多多雖然是在上海創(chuàng)業(yè)，卻一直利用自身創(chuàng)新模式，致力于精準助農(nóng)，這一點難能可貴。因為它們，我們對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”有了更多理解，不僅可以搞農(nóng)村電子商務(wù)，還可以通過社交消費鏈幫助大量農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題。

眾所周知，中國土地相對零散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不夠集約化，單戶農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品分散銷售，受市場波動、信息滯后、交通不便影響極大。對農(nóng)戶來說，他們最希望的，就是能有一個大買家，一次性把自己全部的，甚至是全村的農(nóng)產(chǎn)品都給買走。最好是，能夠根據(jù)訂單“計劃性生產(chǎn)”，哪種好賣哪種利潤高就種哪種。而多多果園在這方面，已經(jīng)有了很好的嘗試。

將傳統(tǒng)網(wǎng)購的“物以類聚”升級為“人以群分”，高效聚集同質(zhì)化需求，幫助供給側(cè)精準快速找到目標(biāo)客群，實現(xiàn)規(guī)?；ㄖ粕a(chǎn)。這既是拼多多社交電商的優(yōu)勢，事實上也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大有可為的新圖景。這一模式具備長遠意義，它能讓不同品質(zhì)、種類、數(shù)量的小規(guī)模農(nóng)貨，實現(xiàn)半定制批量處理，降低不必要的中間成本，使小規(guī)模定制服務(wù)成為可能。

精準扶貧的關(guān)鍵，不在授人以魚，而在授人以漁。讓農(nóng)民辛苦種出來的農(nóng)產(chǎn)品，能夠賣得出去，而且價格不錯，這最重要。隨著新型電商不斷花樣翻新，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”面臨著更多更好的機遇。通過“拼”模式，快速聚集消費需求，實現(xiàn)大規(guī)模多對多匹配，將農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費者手中，充滿了發(fā)展的想象空間，必將為精準扶貧開辟新路徑。

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