知識+短視頻，雙風(fēng)口是否成就流量新入口

QuestMobile最新報(bào)告顯示，短視頻用戶使用時長持續(xù)增加，已超綜合資訊類APP。而隨著直播平臺紛紛轉(zhuǎn)向短視頻風(fēng)口，從熱播主流轉(zhuǎn)為配角，風(fēng)口改道短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)象與趨勢。

在用戶增長放緩、流量越來越貴、正向價值越來越成為主流的移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，短視頻除了“快消”和“娛樂”，確實(shí)需要一個新入口期待破局。

短視頻瓜分7000億分鐘 爭奪“時長”成為新焦點(diǎn)

截至今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%，為7267億分鐘，以前一直占主導(dǎo)優(yōu)勢的長視頻則為7617億分鐘，兩者已經(jīng)十分相近。 在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，人口紅利已經(jīng)消失殆盡，用戶市場成為新的爭奪焦點(diǎn)——碎片時間的長度固定，刷了平臺A，就沒辦法刷平臺B。在良莠不齊的內(nèi)容同時噴發(fā)的當(dāng)下，用戶只會對內(nèi)容的選擇越來越挑剔——又想輕松體驗(yàn)又不想浪費(fèi)時間。

這個時候知識+短視頻就顯露出了最佳的優(yōu)勢：短小，簡明，有用。像好兔視頻則堅(jiān)持打造泛知識、泛技能的內(nèi)容互動社區(qū)，在功能上逐漸涵蓋互動問答、知識付費(fèi)等部分，以娛樂的手法來包裝非娛樂的內(nèi)容，輕松兼?zhèn)鋳蕵放c知識，同步實(shí)現(xiàn)有趣且有料，“直觀”“簡易”“一看就會”。

36氪曾評價：“相對娛樂化的內(nèi)容包裝下的‘泛知識’ 對于那些因?yàn)閵蕵愤^載而逃離其他內(nèi)容平臺、卻又需要或許相對‘有用’ 的內(nèi)容的人來說，具有一定的吸引力。”這種知識傳播的新形式受到廣泛好評，甚至行業(yè)有推測，這種“知識+短視頻”會成為日后最主流、最廣為用戶接受的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)形式，從而推進(jìn)知識付費(fèi)的最終進(jìn)程。

監(jiān)管趨嚴(yán) 合規(guī)正向才有主動權(quán)

短視頻監(jiān)管趨嚴(yán)主要針對意識形態(tài)與內(nèi)容導(dǎo)向，在短視頻領(lǐng)域，如果越來越以算法的名義，建造封閉信息循環(huán)而一再給用戶持續(xù)地推送各種低俗娛樂內(nèi)容的話，不僅僅是一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，同時也應(yīng)該為AI技術(shù)如何突破信息繭房留下一個值得深思的話題。

同樣的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)在知識型內(nèi)容平臺，這類平臺通常以“搜索技術(shù)”定位用戶的使用體驗(yàn)，也就是說到底“好不好用”，“有多有用”。好兔視頻利用基于AI的“挑選引擎”，幾何級地提升視頻的標(biāo)簽數(shù)量，在語音識別、圖像識別、視頻語義以及自然語言等不同維度為視頻打標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群和精準(zhǔn)場景的內(nèi)容分發(fā)，更好地回答了36氪針對知識短視頻平臺曾提出的“如何讓用戶看到他喜歡的內(nèi)容，如何讓用戶找到屬于自己的文化價值圈，如何讓用戶跟隨著自己更喜歡的人”的難題。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，無論好兔視頻還是其他正能量平臺，無論是哪一種方式傳遞知識與技能，都是懷著推動社會進(jìn)步、傳播積極能量的初衷，短視頻這個新風(fēng)口的爭斗中，初型創(chuàng)業(yè)公司的不斷更替已經(jīng)充分說明，只有不斷持續(xù)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，才能滿足用戶與時俱進(jìn)的需求。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。