2018年,網紅不紅了。
各色美女主播、知性大咖漸失新鮮感與公信力,“網紅”更多地成為了一個貶義詞。
電商巨頭蘇寧,卻一反業(yè)內對“網紅”概念的唱衰心態(tài)。7月27日,蘇寧818發(fā)布會現(xiàn)場,侯恩龍透露,蘇寧已經瞄準內容電商紅海,將上線全新短視頻購物平臺“頭號買家”,以流量明星、達人大V、素人與專業(yè)MCN機構合作的形式,創(chuàng)新內容導購形式。
“我們將做到比抖音更有趣,比小紅書更會帶貨。”
侯恩龍極為看好短視頻的帶貨能力。蘇寧易購在818期間,將同步發(fā)布頭號買家專屬頻道,針對單品進行定制化視頻。同時設定階段性買家主題,整合機構、媒體、達人等資源,完善平臺多種內容變現(xiàn)模式。
其實,網紅經濟仍有刷屏效應,只是“主角”逐步從美顏素人向品質產品轉變,零售的本質凸顯。短視頻成為滿足消費者購物訴求的最佳表現(xiàn)形式之一。
“人、貨、場”三大核心要素中,用戶的消費水平不斷升級,智慧零售各業(yè)態(tài)快速崛起,AI、大數(shù)據、云計算、物聯(lián)網和移動支付等技術提供了可靠高效的軟硬件基礎,雙線融合,場景互聯(lián),“場”的變革由此而生。
當日,蘇寧818發(fā)布會主會場,位于蘇寧線下大型場景互聯(lián)展“燃客城”中。10000平米的創(chuàng)意產品展,開創(chuàng)了雙線互動的新模式。
侯恩龍表示,除燃客城以外,蘇寧818期間將于上海、北京、廣州、南京等12個城市的核心商圈,聯(lián)合超過100家品牌,落地超大型戶外創(chuàng)意城“超燃星城”,上演現(xiàn)實版“火星撞地球”。
內部人士透露,蘇寧在落地“超燃星城”時,外觀上將采用高清流明投影技術,實現(xiàn)靜態(tài)陳列的流動化,突出燃燒的特性。同時英雄、智慧兩大街區(qū),科技大道、極客公園和神秘夜市三大場景,將圍繞中心的“燃球”布列,星羅棋布,打造異形空間。
線上“頭號買家”,線下“超燃星城”。
蘇寧818雙線玩法的創(chuàng)新,無疑是在肯定多元化沉浸式購物的必然趨勢。場景互聯(lián),將虛擬的線上社區(qū)進行落地,增強體驗感。同時將線下的切實體驗反作用于線上內容輸出,實現(xiàn)雙線流量流通,打造全新引流模式。
“不做內容的搬運工,我們只是專業(yè)內容的生產者。”侯恩龍說道。
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