出海東南亞：菲律賓網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

菲律賓,全球社交媒體發(fā)展最快、用戶增長數(shù)量最快的社交媒體國家之一。在數(shù)字化轉變中,菲律賓在一個特定領域占據(jù)了全球領先地位:在社交媒體上花費的時間。那么,被稱為“世界社交媒體之都”的菲律賓,其社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀如何,未來發(fā)展趨勢又是什么呢?

菲律賓社交媒體發(fā)展背景

雖說菲律賓是全亞太地區(qū)“網(wǎng)速”最慢的國家,但卻是全球用戶數(shù)量增長最快的社交媒體國家之一。在菲律賓一億一百萬人口中,有6700萬人是社交媒體用戶,其中47%是活躍的社交媒體用戶,40%是活躍的移動社交用戶。We Are Social發(fā)布社交媒體發(fā)展趨勢報告顯示,菲律賓曾在2017年的一月份社交媒體月活用戶列為全球第一,而菲律賓社交媒體用戶增長率為25%位列全球第八位。此外,菲律賓用戶在社交媒體網(wǎng)站上平均每天花費4小時17分鐘。

其中,Facebook是菲律賓最活躍的社交媒體平臺占26%,且Facebook用戶的年齡主要分布在18到24歲之間,其次是25到34歲。其次是Facebook Messenger占23%,而Twitter和Instagram也占13%和12%。

菲律賓社交媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀

(菲律賓iOS排行榜)

據(jù)2018年全球數(shù)碼報告顯示,菲律賓目前仍然是全球最活躍的社交媒體用戶地區(qū)之一。預計到2022年,菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶將增長至5784萬,而該國的社交媒體用戶約增至4733萬。而通過最新的菲律賓iOS排行榜可以看到,FBMessenger、Facebook、Youtube社交軟件仍排名前四位。

目前,菲律賓社交媒體發(fā)展已經(jīng)非常成熟,社交媒體商業(yè)化痕跡也非常高。因此,想要快速布局菲律賓市場的出海企業(yè),可以直接選擇成熟且高效的社交媒體機構或者當?shù)氐木W(wǎng)絡紅人進行營銷推廣,畢竟培養(yǎng)品牌、建立菲律賓用戶群體和粉絲群體的時間成本成本非常大。

菲律賓社交媒體網(wǎng)紅營銷未來發(fā)展趨勢

#內容定制化仍將主導社交媒體營銷#

隨著本地區(qū)社交媒體的發(fā)展,菲律賓本土用戶對社交媒體內容要求也愈發(fā)嚴格,本地出海菲律賓企業(yè)及菲律賓本土企業(yè)開始尋求社交媒體營銷新突破,如內容定制服務,網(wǎng)紅KOL可深入品牌進行內容創(chuàng)作,使內容變得更加有趣,以此來吸引更多的用戶。研究表明,78%的用戶更喜歡KOL提供定制內容而不是直接廣告的品牌和公司。因此,內容定制化仍將繼續(xù)作為社交媒體營銷的主導力量。

#社交成為電商重要傳播渠道#

近幾年,菲律賓電商行業(yè)發(fā)展迅猛,從2015年的55億增長到了2017年的79億。預計到2025年,菲律賓電商將成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最具價值的領域,規(guī)模達881億美元。與此同時,越來越多的菲律賓用戶開始通過社交媒體購物,而商家也非常重視社交媒體銷售渠道,其中菲律賓的Lazada、Kimstore等電商平臺都曾通過社交媒體進行促銷活動且市場反饋良好。

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