加快營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí) 瘋狂小狗讓狗狗愛上中國(guó)狗糧

作為中國(guó)狗糧銷量領(lǐng)先品牌，瘋狂小狗自從接連名列狗糧銷售榜前茅后，其戰(zhàn)略布局和發(fā)展路徑便備受業(yè)界關(guān)注。進(jìn)入2018年，瘋狂小狗以“營(yíng)銷創(chuàng)新+產(chǎn)品創(chuàng)新”為主線，通過對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑的探索，結(jié)合持續(xù)推陳出新的“凍干糧”、“骨貨”、“爆漿牛肉”等新產(chǎn)品，向著到2020年實(shí)現(xiàn)年銷量過10億元的中國(guó)寵物食品品類第一品牌的目標(biāo)大踏步進(jìn)軍。

營(yíng)銷：多管齊下，與用戶密切互動(dòng)

在中國(guó)的寵物食品市場(chǎng)，曾經(jīng)被美國(guó)瑪氏、雀巢普瑞納、歐譽(yù)寵物食品三大巨頭所占據(jù)，加上寶潔的愛慕斯、優(yōu)卡，高露潔公司的希爾斯，以及雪山、自然力量、凌采等國(guó)外知名品牌的“圍追堵截”，導(dǎo)致中國(guó)寵物食品品牌被長(zhǎng)期限制于中低檔的行列中，品牌、融資、渠道、產(chǎn)品質(zhì)量等方面都差強(qiáng)人意。直到以瘋狂小狗為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起后，國(guó)產(chǎn)寵物食品才終于迎來出頭之日。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微博、微信為代表的社交媒體成為品牌發(fā)展的新陣地。堅(jiān)持品牌與用戶互動(dòng)的瘋狂小狗，通過線上渠道運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新和探索，打破國(guó)外品牌的暴利壟斷，讓消費(fèi)者愛上中國(guó)狗糧。

據(jù)了解，瘋狂小狗以天貓、京東等綜合電商平臺(tái)為主要陣地，借助公眾號(hào)、訂閱號(hào)、小程序、APP、CRM系統(tǒng)，構(gòu)建瘋狂小狗線上用戶矩陣，實(shí)現(xiàn)與用戶的親密、頻繁的互動(dòng)，在增強(qiáng)品牌黏性的同時(shí)，也從根本上了解用戶需求，進(jìn)而在用戶反饋基礎(chǔ)上，對(duì)銷售、產(chǎn)品等進(jìn)行調(diào)整，從而為消費(fèi)者打造貼心、愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。以瘋狂小狗微信公眾號(hào)為例，其面向C端養(yǎng)狗人群，內(nèi)容以情感生活和科普知識(shí)為主，頻頻與用戶互動(dòng)，看點(diǎn)多多，成為品牌吸睛的一大利器。

投入少、見效快的熱點(diǎn)營(yíng)銷，一直是很多品牌的最愛，但想要從眾多借勢(shì)熱點(diǎn)的品牌中脫穎而出并不是一件容易事，一不小心就會(huì)成為被網(wǎng)友忽視的“垃圾信息”。不過，瘋狂小狗卻屢屢以別出心裁的熱點(diǎn)營(yíng)銷，吸引眾多網(wǎng)友的眼球。在今年母親節(jié)期間，瘋狂小狗以“發(fā)現(xiàn)母愛的細(xì)膩”為主題展開情感營(yíng)銷，用狗狗的差異化視角重新發(fā)現(xiàn)母愛，引起廣大愛寵人士的強(qiáng)烈共鳴，成為母親節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷中的佼佼者。

另外，聯(lián)合營(yíng)銷也是瘋狂小狗的一大“殺手锏”，在過去幾年，瘋狂小狗先后與海爾、美國(guó)動(dòng)畫《汪汪隊(duì)立大功》、電影《營(yíng)救汪星人》等品牌聯(lián)合營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

在線上渠道不斷“攻城略地”的同時(shí)，瘋狂小狗又開始進(jìn)軍線下賽道，準(zhǔn)備在全國(guó)主要城市建立線下體驗(yàn)店，供寵物吃喝玩樂之余，也為養(yǎng)寵人提供傾訴、交心的舞臺(tái)。此外，瘋狂小狗還舉辦了瘋狂小狗杯Dog Run首屆(北京)國(guó)際人寵挑戰(zhàn)賽吸引了上千只狗狗參與，為愛寵人士帶來極具趣味性的參賽體驗(yàn)。

產(chǎn)品：推陳出新，產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)

自2014年成立以來，瘋狂小狗便致力于為消費(fèi)者提供高性價(jià)比、高質(zhì)量的狗糧產(chǎn)品，贏得廣大愛寵人士的青睞。如今，瘋狂小狗又樹立產(chǎn)品為王的戰(zhàn)略，通過狗糧產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步改變消費(fèi)者對(duì)中國(guó)狗糧的印象。

盡管目前已經(jīng)擁有豐富、全面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，但瘋狂小狗依然堅(jiān)持對(duì)寵物食品的研發(fā)和改良升級(jí)。在3月份的北京2018中國(guó)寵物文化節(jié)和第五屆雄鷹京寵展上，瘋狂小狗攜新品凍干糧亮相，其采取低溫真空冷凍干燥，最大限度地保留原材料的營(yíng)養(yǎng)元素，口味更好，也更有利于消化，為寵物帶來健康、快樂的生活。

除了凍干糧外，瘋狂小狗自主研發(fā)的“骨貨”、“爆漿牛肉”等產(chǎn)品也已上線，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇，促進(jìn)寵物的健康成長(zhǎng)。

“認(rèn)知決定布局，行動(dòng)決定終局，這個(gè)世界上唯一不變的就是變化。”在瘋狂小狗創(chuàng)始人、CEO崔佳看來，市場(chǎng)無時(shí)無刻不在發(fā)生變化，而企業(yè)唯一的應(yīng)對(duì)途徑就是連續(xù)不斷的創(chuàng)新。未來，瘋狂小狗將繼續(xù)以創(chuàng)新為品牌發(fā)展的核心力量，打造最極致的消費(fèi)體驗(yàn)，讓更多狗狗愛上中國(guó)狗糧。

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