整合百度搜索億級流量，百度手機助手將成為誰的加速器？

一年一度的ChinaJoy于8月3日在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。與往年游戲行業(yè)“野蠻生長”的欣欣向榮不同，在流量紅利退潮之后，全行業(yè)開始步入流量精細化經營的階段。大量競爭者的快速涌入讓游戲開發(fā)者的流量獲取愈發(fā)困難，對于強勢分發(fā)渠道的渴求超越以往。

百度手機助手作為國內重要的游戲分發(fā)平臺也將參與這次盛會，其對外傳播主題的變動多少也展示了行業(yè)的細微變化。去年的“科技享樂主義”更多瞄準的是品牌形象的年輕化，而今年的主題偏向務實，主要訴求是突出自身大搜索流量的優(yōu)勢。

游戲行業(yè)需要百度平臺級的優(yōu)勢

AppGrowing發(fā)布的《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》顯示，在1月1日至6月30日的時間區(qū)段內，共監(jiān)測到1900款手游投放廣告，涉及到的手游廣告數(shù)量超過10萬個。足夠充分的市場競爭導致的結果顯而易見，大量廣告在撕扯著本已稀少的目標受眾注意力，隨之而來的即是平均獲客成本的飆升，一些游戲類型的買量價格已經突破了200元大關。

在這種激烈而嚴峻的游戲市場競爭氛圍下，那些能夠為客戶提供更多高質量流量來源的平臺也就自然擁有了更強的競爭力，百度手機助手即是其中的代表。

同樣是來自AppGrowing的數(shù)據(jù)，高達38.0%的手游開發(fā)者在進行廣告投放時會選擇百度旗下的移動廣告平臺進行投放，作為強勢應用分發(fā)平臺的百度手機助手也頗受歡迎。不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)使得百度手機助手任何細節(jié)的微調，都有可能影響最終游戲分發(fā)的效率和結果。

正如百度手機助手在此次ChinaJoy大會上的主要訴求所顯示的那樣，整合大搜索生態(tài)中超億級的流量資源解決現(xiàn)在游戲推廣中的痛點將成為看點之一。百度希望透過各種形態(tài)的流量賦能，讓優(yōu)質游戲App成為這場激烈競爭中最后的勝出者。

以業(yè)已成熟的國內最大搜索生態(tài)作為集團發(fā)展核心，這是李彥宏給百度的最新戰(zhàn)略定位。調整方向十分明確，即各業(yè)務要充分挖掘搜索生態(tài)中潛藏的紅利并使其獲得最大化地發(fā)揮。

百度手機助手同樣受益于此。在整合大搜流量之后，原本就具有知名度的優(yōu)質游戲App將獲得更為豐富的形式呈現(xiàn)，通過包括視頻在內的多種形態(tài)讓目標用戶對游戲實現(xiàn)更為直觀的了解。與此同時，從觸達到下載全程也有條件實現(xiàn)“一站式”轉化，這種更為直接的用戶獲取途徑將使得獲客效率大大提高。

與此同時，百度當前重點推廣的熊掌號體系也將使得優(yōu)質游戲App擁有更多的品牌露出機會。

在以往的大搜生態(tài)中，游戲品牌更多只能通過被動響應用戶的搜索請求出現(xiàn)在人們面前，這對那些還不具備話題討論度的全新游戲并不公平。而百度在熊掌號體系中進行流量分配時，將給予這些優(yōu)質游戲App一定的資源傾斜，這一調整將使得那些真正制作精細、體驗優(yōu)良的手游具備了在激烈競爭中殺出重圍的可能性。

簡單地說，為游戲市場創(chuàng)造一個更加健康的生態(tài)體系將成為接下來百度手機助手發(fā)展的著眼點。

改變正在發(fā)生。在整合大搜多達億級的流量資源之后，在原本的應用市場之外，搜索即成為了游戲App推廣雙引擎中的另外一支，這將使得游戲開發(fā)者和經營者的獲客更為穩(wěn)定，也讓游戲公司擁有更為穩(wěn)定和友善的發(fā)展環(huán)境。

質量決定流量

與此同時，百度手機助手也明確表示這套雙引擎系統(tǒng)將主要受App質量驅動。當流量傾斜與游戲質量密切掛鉤時，它必然會從渠道端倒逼前端生產研發(fā)環(huán)節(jié)不斷提高質量水平。毫無疑問，當前的游戲市場仍然良莠不齊，大量熱錢的涌入使得行業(yè)多少呈現(xiàn)出一絲浮躁的狀態(tài)，而鼓勵優(yōu)質開發(fā)者并給予實際好處，這種推廣模式也必然會促進整個App生態(tài)體系向著更為健康的方向不斷發(fā)展。

從百度手機助手自身來看，這種調整也對其后續(xù)發(fā)展有利。一方面，這種價值觀的樹立將籠絡更多的優(yōu)質游戲開發(fā)者向自身靠攏。事實上，不管游戲開發(fā)者規(guī)模如何龐大，優(yōu)質的游戲開發(fā)者始終是稀缺資源;另一方面，鼓勵優(yōu)質游戲并給予流量傾斜，這一行為本身也有助于完善用戶體驗，并增強分發(fā)平臺在普通用戶中的公信力和信賴感。

所以，無論對于游戲開發(fā)者、用戶或是平臺，大搜流量接入后引發(fā)的百度手機助手的一系列轉變，最終均導向的是一種多贏的結果。

在競爭激烈的游戲市場，優(yōu)質游戲開發(fā)者亟需展示平臺并快速獲取流量，百度手機助手將成為它們的加速器;而用戶急需在琳瑯滿目的應用中更快挖掘出感興趣的優(yōu)質游戲，百度手機助手成為了他們的最佳參謀。與此同時，整體游戲生態(tài)隨之也將逐步好轉，應用平臺本身的分發(fā)轉化效果和運營效率也將獲得大規(guī)模提升。

這樣看來，百度手機助手在今年ChinaJoy上帶來的全新玩法，也許會改寫當前的游戲推廣格局，并給整體手游生態(tài)的未來發(fā)展帶來意料之外的改變。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。