飛流移動(dòng)出海五年 兩大IP新品續(xù)力本地化

作為全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域具有影響力的ChinaJoy系列大會(huì)，2018世界移動(dòng)游戲峰會(huì)(簡(jiǎn)稱：WMGC)議程在上海持續(xù)進(jìn)行，為海內(nèi)外移動(dòng)游戲企業(yè)的商務(wù)溝通合作架起橋梁。其中，全球移動(dòng)游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)商飛流移動(dòng)攜《FINAL FANTASY AWAKENING》、《Sky Castle：??????????》等海外發(fā)行新游參與了峰會(huì)，并與來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯、泰國(guó)等國(guó)家及地區(qū)的眾多業(yè)內(nèi)伙伴圍繞產(chǎn)品本地化、IP全球化等方向深入探討移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)趨勢(shì)。

圖1：飛流移動(dòng)參展第六屆WMGC

五年精品出海持續(xù)優(yōu)勢(shì)發(fā)行

近年來(lái)，全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，亞太地區(qū)游戲市場(chǎng)增速尤其顯著。該區(qū)域中，人口僅4950萬(wàn)的韓國(guó)以55%的玩家付費(fèi)率、月均消費(fèi)12.8美元的數(shù)據(jù)成為備受矚目的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)。2013年，基于國(guó)內(nèi)多年的發(fā)行運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及全球游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，飛流移動(dòng)選擇韓國(guó)作為出海第一站。通過(guò)不斷深入目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)地考察、研究，在充分了解市場(chǎng)實(shí)際狀況和玩家需求的同時(shí)，努力建立先發(fā)優(yōu)，并通過(guò)一系列精品輸出及因地制宜的資源合作取得了優(yōu)秀的成績(jī)。

五年間，飛流移動(dòng)先后成功發(fā)行了完美世界的《神魔大陸》、天神互動(dòng)的《蒼穹變》等大廠精品游戲。其中，《神魔大陸》在韓國(guó)上線時(shí)曾邀請(qǐng)世界第一美女NANA代言，并登陸韓國(guó)最大的聊天軟件Kakao。定制版本《神魔大陸for Kakao》上線后曾連續(xù)一個(gè)月占據(jù)NAVER App Store免費(fèi)榜和暢銷榜雙榜第一;《蒼穹變》則選定韓國(guó)著名演員金南佶和黃勝妍作為CP代言人，上線時(shí)也在韓國(guó)取得過(guò)Google play免費(fèi)榜第二、銷售榜第十九的亮眼成績(jī)。2017年10月，飛流移動(dòng)在韓國(guó)推出頂級(jí)IP新游《FINALFANTASYAWAKENING》(《最終幻想覺(jué)醒》韓國(guó))，通過(guò)提升IP選品及合作標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)鞏固在韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行及運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

2017年12月完成了與網(wǎng)秦的資產(chǎn)分拆后，飛流移動(dòng)加快全球化發(fā)展布局，更加專注耕耘精品游戲。在圍繞深度本土化積累較多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及成功案例的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展泰國(guó)市場(chǎng)，并分別設(shè)立本地化發(fā)行團(tuán)隊(duì)或通過(guò)戰(zhàn)略合作伙伴開展發(fā)行業(yè)務(wù)，優(yōu)選產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)一步加深與當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)渠道及推廣資源的溝通與了解，積極探索合作模式。2018年5月，飛流移動(dòng)將祖龍游戲的匠心力作新晉IP次世代飛行手游《Sky Castle：??????????》(《九州天空城3D》泰國(guó))帶入泰國(guó)，為中國(guó)游戲全球化持續(xù)輸出力量。

聚焦全球化標(biāo)準(zhǔn) 嚴(yán)選實(shí)力IP

伴隨著游戲全球化進(jìn)程加深，擁有國(guó)際影響力的IP逐漸成為游戲搶占市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)IP的選擇決定了海外本土化運(yùn)營(yíng)的效率。對(duì)于IP產(chǎn)品的甄選，以及如何基于國(guó)際視野按照全球化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行IP打造及產(chǎn)品落地，就變得尤為關(guān)鍵。著眼于此，飛流移動(dòng)根據(jù)IP的獨(dú)占性、符號(hào)性、延展性等幾個(gè)方面，精心挑選具備廣泛影響力的《最終幻想》系列IP，推出《FINAL FANTASY AWAKENING》。

《最終幻想》系列IP迄今已有31年歷史，其先后推出的87款主題游戲作品，始終堅(jiān)持"最終幻想之父"坂口博信的電影化游戲理念，以超震撼的畫面質(zhì)感在全世界累積了數(shù)以億計(jì)的粉絲。飛流移動(dòng)在韓國(guó)發(fā)行的《FINALFANTASYAWAKENING》基于零式的畫面和玩法，根據(jù)移動(dòng)端硬件反復(fù)進(jìn)行適配性調(diào)整，充分保證了移動(dòng)端的游戲體驗(yàn)。在IP復(fù)原上，新游不僅繼承了系列作品恢宏的世界觀劇情和經(jīng)典的軍神奧丁、伊芙利特、迪亞波羅斯、巴哈姆特之王等人氣角色，還創(chuàng)造性地采用全新動(dòng)畫編輯引擎和及時(shí)渲染機(jī)制，使游戲在極少的包體上容納上百部精彩的CG動(dòng)畫，完美呈現(xiàn)電影級(jí)別的戰(zhàn)斗場(chǎng)景。同時(shí)，在玩法上兼顧了策略性和暢爽打擊快感，3+2組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗融入羈絆體系，比拼戰(zhàn)力的同時(shí)更加考驗(yàn)大腦。玩家呼朋喚友組隊(duì)刷副本，挑戰(zhàn)世界Boss，感受刺激升級(jí)過(guò)程與沉浸式超享體驗(yàn)。

圖2：《FINALFANTASYAWAKENING》完美展現(xiàn)電影級(jí)畫面

促進(jìn)國(guó)產(chǎn)精品出海 助力民族品牌全球化

除了甄選國(guó)際化IP，飛流移動(dòng)還在積極推進(jìn)具有中國(guó)符號(hào)的產(chǎn)品在海外落地，其另一款新品《Sky Castle：??????????》于2018年5月上線泰國(guó)。新游IP原著奇幻小說(shuō)《九州天空城》是中國(guó)首個(gè)極具東方文化特色的原創(chuàng)架空幻想世界“九州”系列精品之作，為國(guó)內(nèi)奇幻創(chuàng)作提供了擁有無(wú)限可能的共享背景設(shè)定。其同名影視劇匯聚張若昀、關(guān)曉彤、劉暢、鞠婧祎等當(dāng)紅流量明星，一經(jīng)播出即吸引大批粉絲關(guān)注討論，收官之時(shí)在騰訊視頻累積點(diǎn)擊量高達(dá)16億，進(jìn)一步擴(kuò)大了IP影響力和受眾范圍。作為祖龍娛樂(lè)全明星研發(fā)團(tuán)隊(duì)傾力打造的一款主打定制形象情緣社交的3D MMORPG手游，以唯美的次世代畫質(zhì)，具象化宏大絢麗的世界觀設(shè)定，打造一個(gè)真實(shí)與夢(mèng)幻交錯(cuò)的幻想世界;精細(xì)的捏臉系統(tǒng)與百種服飾、羽翼讓游戲形象擁有獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)造性;浪漫的雙人飛行、空中激戰(zhàn)、深度情緣等交互玩法，為每一位玩家奉上一段美妙的幻想之旅，促成直達(dá)心靈的天空之戀。憑借優(yōu)秀的游戲品質(zhì)與飛流移動(dòng)泰國(guó)團(tuán)隊(duì)的悉心運(yùn)營(yíng)，新游上線即取得了googleplay下載最高第11(總榜)、游戲榜第5、暢銷最高第8(總榜)的優(yōu)秀成績(jī)。

圖3：《Sky Castle：??????????》泰國(guó)成績(jī)優(yōu)異

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，從井噴式的新品爆發(fā)過(guò)渡到精耕細(xì)作的品質(zhì)導(dǎo)向。中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)作為全球市場(chǎng)的重要組成部分，要在新的歷史機(jī)遇中繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，需要從業(yè)者在新方向、新要求、新變革中拓展格局，不拘泥于過(guò)去的成功模式，以多元化思維實(shí)現(xiàn)民族品牌全球化。作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，飛流移動(dòng)將充分利用多年累積的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合全球移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷的最新趨勢(shì)，持續(xù)升級(jí)“研發(fā)+發(fā)行+運(yùn)營(yíng)”于一體的內(nèi)部生態(tài)鏈條，并依托新的技術(shù)和業(yè)務(wù)融合方式不斷升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，聯(lián)合全球優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)伙伴一起，在海內(nèi)外研發(fā)和運(yùn)營(yíng)更多具有中國(guó)文化內(nèi)涵或者全球IP的優(yōu)秀作品。

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