KK直播打造“直播+文化禮堂”新模式 鄉(xiāng)村文化發(fā)展搭上互聯(lián)網(wǎng)快車

“這才是酒入愁腸人已醉，平白誆架為何情……”7月31日晚，杭州勝利劇院傳來(lái)戲曲聲聲，為期一個(gè)月的2018浙江省民營(yíng)文藝表演團(tuán)體折子戲精品展演活動(dòng)在此落下帷幕。此次展演與往年有所不同，除了演出場(chǎng)地由劇院轉(zhuǎn)移到各地文化禮堂，展演形式也由純線下演出變?yōu)?rdquo;線下展演+線上直播“，由KK直播平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行獨(dú)家直播，首次將“文化禮堂”搬到了網(wǎng)上。

那么，“直播+文化禮堂”的形式效果如何?老百姓接受度如何?通過(guò)直播的形式能否能更好助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展?戲曲行業(yè)專家、民營(yíng)劇團(tuán)負(fù)責(zé)人、直播行業(yè)專家以及本次展演總導(dǎo)演等在一場(chǎng)線上沙龍上對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了探討。

據(jù)KK直播市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇介紹，7月12日，KK直播第一次將“文化禮堂”搬到線上,對(duì)衢州工人文化宮的折子戲精品展演活動(dòng)進(jìn)行全程直播。“沒(méi)想到首場(chǎng)直播效果還不錯(cuò)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾會(huì)把直播間的二維碼分享到戲迷群、朋友圈，很多不能到現(xiàn)場(chǎng)的戲迷通過(guò)KK直播平臺(tái)觀看了演出，直播間的互動(dòng)也比較頻繁。”

此次展演的評(píng)委之一、原浙江省文化廳藝術(shù)處處長(zhǎng)、戲曲評(píng)論家周冠均指出，現(xiàn)在的年輕人忙于工作和其他各種各樣的活動(dòng)，很難有整塊的時(shí)間走進(jìn)劇場(chǎng)、走進(jìn)文化禮堂，借助網(wǎng)絡(luò)直播的力量，年輕觀眾能夠非常方便地了解民營(yíng)劇團(tuán)的演出，以及演出所傳達(dá)的傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，這是一個(gè)一舉多得的方法。

此次展演的參演者、永嘉紅樓越劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)周海芳對(duì)這次合作十分贊賞。“這次折子戲展演，每次直播時(shí)線上都有幾萬(wàn)人觀看，說(shuō)明‘直播+文化禮堂’的形式是非常受歡迎的，也是相當(dāng)成功的，這對(duì)傳播傳統(tǒng)文化有很大的促進(jìn)作用。”周海芳認(rèn)為，現(xiàn)在的越劇戲迷隊(duì)伍越來(lái)越年輕化，他們平時(shí)學(xué)習(xí)和工作繁忙，不能經(jīng)常到現(xiàn)場(chǎng)看演出，這種直播方式正好滿足他們的需求。

杭州師范大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院教授郭梅從事戲劇推廣已經(jīng)二十余年，在她看來(lái)，幾百塊的戲票對(duì)學(xué)生而言比較貴，學(xué)校離演出場(chǎng)地又比較遠(yuǎn)，而直播則沒(méi)有這些限制，非常適合年輕人。“直播讓古老的戲曲和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)距離接軌，效果豈止是幾何級(jí)的增長(zhǎng)。”

在民營(yíng)劇團(tuán)發(fā)展的限制問(wèn)題上，周海芳深有感觸。她指出，目前民營(yíng)劇團(tuán)生存狀況艱難，希望直播平臺(tái)上能多播出一些劇團(tuán)的演出，幫助民營(yíng)劇團(tuán)打破限制，提高影響力，走出困境。

據(jù)本次展演活動(dòng)的總導(dǎo)演黃智琦介紹，民營(yíng)劇團(tuán)作為地域民俗文化、特色文化的代表性組織，在豐富農(nóng)村文藝舞臺(tái)、繁榮戲曲藝術(shù)、活躍基層群眾文化生活等方面發(fā)揮了積極作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，浙江省已有民營(yíng)劇團(tuán)約1200余家，每年演出21萬(wàn)多場(chǎng)，從業(yè)人員超過(guò)3萬(wàn)人。“希望通過(guò)與KK直播的合作，讓更多年輕人來(lái)關(guān)注民營(yíng)劇團(tuán)，來(lái)喜歡他們，鼓勵(lì)和支持他們。”黃智琦說(shuō)道。

據(jù)了解，KK直播平臺(tái)擁有超過(guò)1.5億的注冊(cè)用戶，除了直播文化禮堂，其在傳統(tǒng)文化傳播方面還做過(guò)很多探索：如打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播《匠人與匠心》，推出以傳統(tǒng)文化為主要題目類型的特色答題節(jié)目《金榜題名》，推出《詩(shī)意江南》大型詩(shī)會(huì)，與光明聯(lián)合舉辦戲曲傳承系列直播《青春遇見(jiàn)戲》，以及近日推出的國(guó)學(xué)直播系列節(jié)目《國(guó)學(xué)贏天下》等。

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