瘋狂小狗布局跨境電商業(yè)務(wù) 中國寵物食品揚帆出海

自改革開放以來，“中國制造”迅速崛起，民族品牌在國內(nèi)市場打敗洋品牌，并乘勢出海走向全球的故事屢見不鮮，從家電、手機等個人消費品，到通訊、高鐵、造船等國家支柱性戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，“中國制造”在海外市場勢不可擋。而在近期，這張名單上又將增加一個全新的行業(yè)——寵物食品。

“寵物行業(yè)的小米”牽頭 中國寵物食品品牌崛起

過去，中國的貓、狗等寵物只能做“泔水桶”，全靠剩菜剩飯喂養(yǎng)，即使到今天，這個現(xiàn)象仍在國內(nèi)部分地區(qū)存在。但隨著社會的發(fā)展和生活水平的提高，人們的養(yǎng)寵觀念和寵物消費觀念逐漸發(fā)生改變，專業(yè)的寵物食品滲透率越來越高。時至今日，寵物食品已經(jīng)成為一個數(shù)以百億計的廣闊市場。《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》指出，過去5年里寵物食品消費市場每年的復合增速超過30%，預計到2020年銷售規(guī)模將達到1200億元。

正如家電、手機、通訊等行業(yè)一樣，過去很長一段時間里，盡管國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模逐年做大，但“唱主角”的始終是占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的洋品牌，其長期壟斷中高端市場，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為市場占有度和銷售額。而國內(nèi)產(chǎn)品只能在低端市場徘徊，并且往往因品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量等原因，難以獲得消費者的信賴。

其實，彼時寵物食品市場的形勢，與曾經(jīng)的手機行業(yè)十分類似：功能機時代，諾基亞、摩托羅拉幾乎壟斷了整個國內(nèi)手機市場;智能機時代到來后，蘋果、三星依然穩(wěn)居中高端市場，“中華酷聯(lián)”依靠運營商占據(jù)了中低端。但隨著以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起以及華為和VIVO、OPPO在技術(shù)創(chuàng)新和線下渠道等領(lǐng)域苦練內(nèi)功，國產(chǎn)手機品牌不但徹底拿下國內(nèi)市場，而且開始進軍海外。例如在印度，小米的單季度手機出貨量已經(jīng)達到1000萬，長期位居市場份額第一。

在寵物食品市場，國內(nèi)品牌同樣是從互聯(lián)網(wǎng)渠道起步，吹響了反攻洋品牌的號角。其中，有“寵物行業(yè)的小米”之稱的瘋狂小狗，更是在洋品牌占據(jù)國產(chǎn)狗糧大半壁江山的行業(yè)現(xiàn)狀下，憑借高質(zhì)量、高性價比的狗糧產(chǎn)品打破外國品牌的暴利壟斷，僅用三年時間就成為全網(wǎng)銷量第一的國產(chǎn)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2017年，瘋狂小狗銷售額超過3.2億元，年均增長速度達300%，2018預計將達到5.2億元。

跨境電商業(yè)務(wù)從無到有 瘋狂小狗走向國際化

與其他“中國制造”一樣，隨著中國寵物食品品牌的發(fā)展壯大，技術(shù)能力和產(chǎn)品品質(zhì)不斷創(chuàng)新升級，品牌形象也同步持續(xù)提升，向海外市場進軍的步伐于焉展開。今年5月，瘋狂小狗成立跨境事業(yè)部，啟動全新的市場戰(zhàn)略部署，正式進軍國際寵物用品市場，為實現(xiàn)把瘋狂小狗的產(chǎn)品賣到全世界的目標邁出了第一步。

據(jù)了解，瘋狂小狗跨境事業(yè)部涵蓋跨境電商零售、跨境一般貿(mào)易以及進口三個功能。自5月2日成立以來，跨境事業(yè)部布局了東南亞和北美兩大區(qū)域，將其作為國產(chǎn)狗糧零售端的突破口，并于2018年5月24日收到了第一個來自寶島臺灣的跨境零售訂單，隨后，新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家的訂單也紛沓而來，銷售額節(jié)節(jié)上升。

同樣是在5月，瘋狂小狗在美國注冊了品牌CRAZY PUPPY，并于7月份入駐了美國、加拿大、墨西哥三國的亞馬遜電商平臺。7月24日，瘋狂小狗發(fā)出了第一件銷往美國的訂單，完成了從零到一的質(zhì)的突破。進入8月份，瘋狂小狗又在美國啟動建倉項目，全面優(yōu)化美國全境的銷售。

盡管目前在海外市場的銷量相對有限，但瘋狂小狗出擊海外市場的行動已經(jīng)取得良好的開端。未來，瘋狂小狗將開發(fā)更多的跨境電商區(qū)域和平臺，同時開展傳統(tǒng)國外一般貿(mào)易業(yè)務(wù)，把國產(chǎn)狗糧賣到全世界，為全球愛寵人士提供來自屬于中國的世界品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

據(jù)瘋狂小狗創(chuàng)始人、CEO崔佳介紹，瘋狂小狗將持續(xù)布局互聯(lián)網(wǎng)寵物生態(tài)圈，快速推進品牌品質(zhì)化、服務(wù)化、產(chǎn)品周邊化及渠道化進程，到2020年成長為年銷量過10億元的寵物食品品類第一品牌。屆時，瘋狂小狗不但將鞏固自己中國寵物食品品牌頭把交椅的位置，更將成為引領(lǐng)中國寵物食品“走出去”的扛旗品牌。

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