電商造節(jié)近幾年已經(jīng)成為電商企業(yè)的專利，狂轟濫炸式的促銷和推廣難免讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞，更重要的是隨著電商企業(yè)無節(jié)制的"造節(jié)"，無論是節(jié)日命名、前期宣傳還是具體活動內(nèi)容，電商們大都"換湯不換藥"，后續(xù)活動更是陷阱漏洞嚴重，導(dǎo)致消費者信任度大幅度降低。為了給消費者一次全新的消費體驗，在“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國”口號的指引下，聯(lián)想特意設(shè)立了“826聯(lián)萌VIP狂想節(jié)”，在給予用戶更多權(quán)利的同時也加速了聯(lián)想的智慧轉(zhuǎn)型之路。
從這幾年電商企業(yè)造節(jié)的套路來看，不是套票就是滿減，搞的消費者好不痛快，尤其是最近電商圈盛行的“拼購”，更是開啟了消費者的渦輪增壓剁手時刻，于是乎，一大批電商企業(yè)開始蜂擁而至。
談到拼購，其實最核心的優(yōu)勢就是“價格便宜”。在動輒九塊九包郵、售價幾十元的“名牌鞋”大行其道的拼購場景下，不少消費者為之心動、趨之若鶩，可謂是理所當然的事情。尤其在消費分級持續(xù)深化的當下，拼購更是以一種看起來噱頭十足、很潮很有范的方式，滿足了一部分人對于低價商品的需求。
但從整個拼購浪潮來看，可以說始終伴隨著假貨頻頻的負面新聞，因為從消費常識來看，我始終信奉“一分錢一分貨”的道理，而且其背后通過病毒式傳播以及對個人信息的肆意“收割”更是充滿了罪惡感，當你，最關(guān)鍵的是用戶通過拼購消費很可能成為山寨貨通過平臺消費的試驗品。
所以，聯(lián)想為了給“826聯(lián)萌VIP狂想節(jié)”帶來更有質(zhì)感的玩法，啟動了整點特價秒殺的活動，在8月23日——8月26日，下午14點準時開啟限量搶購活動，用戶通過下載“智慧聯(lián)想”APP，注冊完成后，在秒殺通道可以1元搶購智能插座，更可以8.26元搶購智能體脂秤，這種真正以用戶權(quán)益為核心的玩法，將權(quán)益回饋聯(lián)萌VIP會員，與之溝通為首要目標，從一開始就凸顯出粉絲會員在聯(lián)想心中的地位，更為后期聯(lián)想的智慧轉(zhuǎn)型之路奠定了堅實的基礎(chǔ)。
值得注意的是，智慧聯(lián)想的這次826狂想節(jié)與其他電商企業(yè)造節(jié)所產(chǎn)生的消費價值不同，這種通過產(chǎn)品價值驅(qū)動品牌價值擴散的方式，回饋用戶、關(guān)懷用戶為核心的新產(chǎn)品玩法，從前是用戶塑造產(chǎn)品，現(xiàn)在更加延伸到體驗與定位整個環(huán)節(jié)，可以說對消費者產(chǎn)生的影響更加深遠，相信這一玩法也將得到更多品牌商的認可，讓我們一起拭目以待吧!
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