優(yōu)酷首推精品化復合信息流，發(fā)布YOUKU ORIGINAL，升級全品類開放平臺

9月20日,2018年優(yōu)酷秋集在杭州舉行,此次秋集以“酷有千面·絕對領娛”為主題。優(yōu)酷以用戶為核心首推精品化復合信息流、全品類升級開放平臺。希望通過技術的不斷創(chuàng)新和提升讓內容重新回歸用戶。阿里巴巴集團副總裁,阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然(南天)在秋集現場闡述了技術與文娛產業(yè)不可分割的關系,點明了優(yōu)酷平臺技術的三大理念: 用戶是一切內容的起點和終點、經濟體是開放共贏的有力后盾、技術是驅動產業(yè)升級的核心驅動力。

以人為中心,首推精品化復合信息流,開放平臺全品類升級

機器智能不是取代人,而是推動內容生產、分發(fā)都更以人為本。本次秋集上,優(yōu)酷宣布推出精品化復合信息流,全面實現精品長內容的個性化,這不僅意味著優(yōu)酷的產品將加速個性化分發(fā)的步伐,更體現了優(yōu)酷將以用戶為中心來改造內容產業(yè)的決心。

優(yōu)酷首頁改版后,將舊頁面里中下位置的30個以頻道命名的人工推薦模塊取消,代之以“猜你喜歡”的復合信息流,為用戶推送個性化、多形態(tài)的精品內容頁卡,如精品主題、用戶活動、賽事直播預約、精化評論等。

當然,信息流并不意味著“唯算法推薦”,復合信息流的邏輯是以用戶為中心根據用戶興趣、以及時間、空間、場景、屏幕等因素、匹配精品長短視頻、直播、會員、社區(qū)等服務做個性化推送。簡單來說,是借助機器和算法能力去更好的理解用戶、更人性化。

舉例來說,在優(yōu)酷很多的內容都是長內容,過去通過推薦用戶看到的是電影海報,但現在可以通過短視頻切條、PGC對電影的解讀,用戶評論等復合的信息流形式,來讓用戶用更低門檻的內容,吸引用戶來轉化。

改版后的優(yōu)酷,不僅實現了“讓內容尋找用戶,而不是用戶尋找內容”,也讓技術不再晦澀,真正為用戶服務。同時,個性化的推薦也盤活了優(yōu)酷站內的優(yōu)質內容資源,讓一些已經不在排播檔期內的內容更多的被用戶看到,再次煥發(fā)生機。比如《甄嬛傳》、《大明王朝1566》、《沖上云霄》、《唐頓莊園》等口碑和質量上乘的內容都將有更多的機會展示在用戶面前。

以復合信息流來為用戶推送內容,是主流視頻平臺第一次嘗試,也是一次里程碑事件。而這種嘗試,優(yōu)酷也是最堅決并最有可能做成功的。

這次會上,優(yōu)酷還宣布開放平臺全品類升級。目前已開放電影、網劇、少兒、動漫、網綜、紀實、PGC七個內容品類的簽約、分賬、運營、數據等功能模塊,未來還將接入金融、宣發(fā)、IP運營、廣告招商等模塊。

與首頁改版一致的是,開放平臺的升級也意味著以用戶為核心的價值理念的轉變。在分成測量上,優(yōu)酷開放平臺引入了“會員觀看總時長”這一維度。南天表示,基于后分成的商業(yè)模式,所有內容的收益得失將與用戶的選擇息息相關,并提到兩個典型案例:網劇《二龍湖愛情故事》創(chuàng)造了三千萬的分賬,3.5億的點擊。網絡大電影《齊天大圣 萬妖之城》上線創(chuàng)造了超過4千萬的分賬。

每100個88VIP會員里有38個是優(yōu)酷新VIP會員

秋集會上,南天還特別提到了優(yōu)酷通過阿里經濟體內部共振構建新的生態(tài)的決心和成果。而阿里生態(tài)的矩陣開發(fā)加強了生態(tài)各業(yè)務形態(tài)合作及線上線下權益等場景組合,讓內容從宣發(fā)、體驗、付費、留存多端全用戶鏈路一魚多吃,最大化拉動和實現了內容價值。最典型的案例為:優(yōu)酷是所有88VIP會員特權業(yè)務中激活率最高的業(yè)務,每100個88VIP會員中有38個是優(yōu)酷新VIP會員。

此外,今年優(yōu)酷世界杯直播,協同阿里巴巴經濟體,優(yōu)酷在世界杯期間創(chuàng)造了800多個熱門話題,曝光77億,觀看人數占到中國總人口的七分之一。再如現在正在熱播的《這就是灌籃》,優(yōu)酷的內容化衍生產品開發(fā)覆蓋了五大品類,20多種商品,每200個觀眾中,就有一個人買籃球回家。這證明,更開放的市場,更多元化的這種發(fā)展的路徑,是平臺往前發(fā)展,拉動整個產業(yè)升級最有力的后盾。

朱一龍、雷佳音、李一彤都離不開魚腦

“技術正在引發(fā)文娛產業(yè)發(fā)生質變,并讓數字工業(yè)化成為可能。”南天在秋集中說到。在人工智能的時代,技術不僅把用戶、內容、創(chuàng)作者之間的連接變得無處不在,而且為為行業(yè)帶來更多具有想象力和操作性的改變。

在決策輔助層面,優(yōu)酷通過魚腦的AI算法模型,為內容提供全產業(yè)鏈的數據服務,建立了內容從投資、營銷、制作、智能化運營、需求挖掘等輔助決策的工業(yè)化標準體系。例如在爆款劇集《烈火如歌》中,魚腦發(fā)掘“沉穩(wěn)瀟灑”的銀雪更容易被用戶廣泛接受和喜愛,在劇本和制作階段便著力點放大。而在該劇的的宣推中,魚腦分析快速發(fā)現用戶偏好是“單CP甜寵”而非“多CP”,從而調整宣發(fā)策略與方向,助推劇集的爆火。

比如《這就是街舞》選擇易烊千璽作為隊長,《長安十二時辰》選取雷佳音作為主角,以及《媚者無疆》女主角李一彤,都是魚腦在內容策劃伊始做出的精準判斷。在放大內容IP價值上,熱劇《鎮(zhèn)魂》也有一個很好的例子,在該劇播出過程中,魚腦發(fā)現爆款異動,立刻全方位響應,最直接就是淘寶就“朱一龍眼鏡”進行提前備貨及更有針對性的運營。

目前魚腦通過對內容的AI分析以及對角色多維度數據對比得到的最佳結果已為百余節(jié)目提供了有效建議,并且已經延伸到對內容投資制作,營銷運營甚至是廣告商業(yè)化提供幫助,整體提高了平臺的轉化效率。

推出YOUKU ORIGINAL技術標準,增強內容適配性

優(yōu)酷還推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業(yè)流程,該技術標準涉及內容的生產、分發(fā)、播放等各個環(huán)節(jié)中,用這套標準流程生產出來的素材,也可以自動適應各種終端、各種屏幕(比如手機豎屏)的差異化用戶需求。

傳統(tǒng)意義上,技術的作用通常是滯后的。通常是當內容生產出來之后,通過技術對內容進行增強(比如通過編解碼提升清晰度等)。YOUKU ORIGINAL則是針對互聯網分發(fā)場景來定制后期制作,確保在各種設備上都能忠實還原內容創(chuàng)作時的構想效果。同時還為內容新制造制定了全鏈路流程,包括制作環(huán)節(jié)的素材處理、美學調色、后期調音,以及內容分析、畫面修復、智能插幀等技術的有效應用。今年優(yōu)酷世界杯直播中,優(yōu)酷使用的幀率采樣技術,實時預測畫面內容的運動軌跡,鏡頭移動平滑,足球飛行連貫,完美復原了現場所有精彩時刻。

優(yōu)酷的初心很簡單:不斷孵化并創(chuàng)造優(yōu)質的視頻內容,持續(xù)給用戶帶來快樂、感動和智慧,與合作伙伴共同成長。在這條探索的路上,技術永遠不會缺席。尤其加入阿里巴巴經濟體之后,優(yōu)酷也有效借勢了阿里生態(tài)的強大能量,迅速提升著硬實力,在推動行業(yè)快速發(fā)展的路上,優(yōu)酷也愿意承擔更多。

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