極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2網(wǎng)紅奶茶店人群研究報告》，以喜茶和奈雪の茶客群作為研究對象，從客流情況、用戶畫像、app偏好度等多個維度對兩個網(wǎng)紅奶茶品牌進行深入剖析。
極光觀點：
“年輕”、“白領”、“女性”是兩大網(wǎng)紅奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大標簽;
北京和上海的人群偏好在工作日中午時段光顧喜茶門店，適合休閑小憩的奈雪の茶則在下午及晚間吸引了大部分顧客，而深圳地區(qū)兩奶茶品牌的門店客流量在各時段沒有太大差異;
上海市坐擁全國客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店，兩大網(wǎng)紅奶茶在上海極受追捧;
深圳市喜茶和奈雪の茶人群中，分別有3.54%和1.95%的人群來自于香港特別行政區(qū);
喜茶人群和奈雪の茶人群是熱愛生活，量入為出的代表：對二手閑置類應用關注度較高，也經(jīng)常瀏覽愛寵社區(qū)類應用的信息;
喜茶人群和奈雪の茶人群更偏好小眾電商超市app，緊跟時代節(jié)奏，樂意接受新鮮事物。
一、客流相關分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶店鋪中，廣州客流量全國領先，深圳緊隨其后;深圳市奈雪の茶客流量在全國一枝獨秀。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上海長風大悅城店和七寶萬科廣場店是客流量較大的門店。然上海市喜茶和奈雪の茶店鋪數(shù)量遠不如廣深，但上海坐擁全國客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店。在四個一線城市最常被Pick的喜茶店中，北京的大悅城店客流量最低。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在北京和上海，喜茶人群更喜歡在快節(jié)奏的中午時段捎走一杯茶;而在悠閑自得的下午和繁忙一天后的晚上，奈雪の茶人群更喜歡品一杯茶。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，相比喜茶人群，廣州的奈雪の茶人群更享受下午時段去店里喝茶的快樂。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在北京，人們外出覓食的周末中午，喜茶人群覓茶比例超過奈雪の茶5.42%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與工作日相比，深圳的奈雪の茶和喜茶人群在周末不同時間段去“品茶”的客流比例均無明顯差異。
二、用戶畫像
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶和奈雪の茶人群中，女性占比高達58.26%。16-25歲年齡段人群是喜茶&奈雪の茶人群主力軍，占比超過五成。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶&奈雪の茶人群使用最多的安卓手機品牌是華為和OPPO。其中，華為Mate 10和Mate 9機型最受喜茶&奈雪の茶人群歡迎。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶和奈雪の茶人群中一線城市白領占比基本過半：“不喜歡喝奶茶的白領不是好肥宅”。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶北京店鋪數(shù)量僅占全國2.25%，但收獲了全國4.43%的喜茶人群。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來自上海的奈雪の茶人群在一線城市里占比最低。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶廣州店鋪數(shù)量在全國各市店鋪數(shù)量中排名第一。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來自深圳的奈雪の茶人群占比超5成。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，奈雪の茶人群閱讀風格偏愛雞湯勵志類：“沒有奶茶之前就有胖紙，所以胖不是奶茶的錯”。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶人群偏愛二手閑置應用：“確認過眼神，是快要吃土的人”。
三、喜茶、奈雪の茶人群app偏好度
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除旅行青蛙(日文版)、爐石傳說這兩款游戲之外，奈雪の茶人群最偏好的手游是紀念碑谷2，而喜茶人群最偏好的是第五人格。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，奈雪の茶人群和喜茶人群對團購外賣偏好相近。值得一提的是，奈雪の茶人群top 5偏好app中有“新晉網(wǎng)紅”咖啡luckin coffee，而喜茶人群top 5偏好app中則沒有這款app。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，奈雪の茶人群對零食、家電有由衷的熱愛，表現(xiàn)在偏好良品鋪子和國美;喜茶人群對服裝、家居物品有較高興趣，表現(xiàn)在偏好Zara和IKEA。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除網(wǎng)上銀行app外，喜茶人群最偏好的app是云閃付(銀聯(lián)錢包)，而奈雪の茶人群則對智遠一戶通最偏好，他們對證券市場有一定的興趣。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國大學MOOC是喜茶和奈雪の茶人群最偏好的教育類應用。兩類人群最偏好的top 5高等教育app中，都有考研類app;但喜茶人群偏好的是考研幫，而奈雪の茶人群偏好的是小木蟲。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，喜茶和奈雪の茶人群最偏好的綜合新聞app top 5大致相同。兩者唯一的區(qū)別是，奈雪の茶人群偏好今日頭條，網(wǎng)易新聞成喜茶盒奈雪的茶人群最偏好新聞客戶端。
報告說明
1.數(shù)據(jù)來源
極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結合WiFi指紋技術和大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2018年4月-6月
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注
3.數(shù)據(jù)指標說明
喜茶人群：進入到喜茶店的人群
奈雪の茶人群：進入到奈雪の茶店的人群
4.法律聲明
極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
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