“愛的樂章”收官奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)，奧克斯深耕場景化整合營銷

幾年前，音樂節(jié)還只是豆瓣青年的標(biāo)配活動(dòng)，這兩年它幾乎成了整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)生活方式的標(biāo)配。這也讓不少國內(nèi)的頭部品牌關(guān)注到了音樂節(jié)，比如阿里為了提供針對(duì)年輕人和中產(chǎn)的場景營銷陣地特意打造了混凝草音樂節(jié)，京東用音樂節(jié)“京東在線音樂盛典”塑造品牌形象。

而一直在創(chuàng)意營銷上發(fā)力的奧克斯空調(diào)也在9月20日于杭州下沙完成了以“愛的樂章”為主題的音樂派對(duì)，耽于夢(mèng)境的白侍衛(wèi)樂隊(duì)、仙氣十足的彩虹蛋糕、憂郁的爵士鋼琴家MT1900等帶來了精彩的Live Show，這場演出敲響了奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)暫時(shí)的終止樂章。從去年6月開始，奧克斯空調(diào)相繼在北京、杭州、寧波三地推出了10場不同主題的音樂派對(duì)，逃跑計(jì)劃、唐朝樂隊(duì)主音吉他手陳磊、洛兵等70多位音樂人一同參與，數(shù)十萬城市樂迷一同狂歡，奧克斯藉此建立起從內(nèi)容出品、品牌營銷、場景布局的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，展現(xiàn)了其深耕場景化整合營銷的能力，使奧克斯空調(diào)極具態(tài)度與溫度的品牌形象得到傳播。

音樂搭臺(tái)“體驗(yàn)”唱戲，奧克斯打造沉浸式狂歡體驗(yàn)

學(xué)者弗朗西斯·福山曾在一本書中有個(gè)論斷，從工業(yè)化到信息化的轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)升級(jí)，個(gè)人主義極度膨脹。在歐美社會(huì)的呈現(xiàn)是大斷裂和生活方式的原子化，這在亞洲傳統(tǒng)文化的影響下被減緩了，但文化只能是減緩速度，卻并不影響結(jié)果。

因此在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，回歸生活的理念逐漸被經(jīng)營成一門生意。音樂節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，與此也不無關(guān)系。

奧克斯空調(diào)選擇打造音樂節(jié)的形式，其實(shí)背后是有著扎實(shí)內(nèi)在邏輯的。在奧克斯山蛙音樂節(jié)中，奧克斯主要扮演的是一個(gè)“連通者”的角色，打破孤立制造通路，做場景連接器、場景融合推手和場景創(chuàng)建者，這使得音樂節(jié)舉辦不僅僅是營銷投放換取流量，而是打通了“人、內(nèi)容、場景”三要素，是奧克斯空調(diào)對(duì)于場景化整合營銷的一種踐行。

以第10場演出“愛的樂章”為例，通過Shopping mall的場地設(shè)置，和大型充氣氣氛球等游戲和抽獎(jiǎng)設(shè)置，它從“看、聽、吃、逛、拍、樂、購”等各個(gè)維度帶給用戶全面的沉浸式的體驗(yàn)。

奧克斯山蛙音樂節(jié)每場演出都會(huì)別出心裁設(shè)置主題，比如應(yīng)季的“西瓜音樂派對(duì)”、森系的“奇妙森林主題派對(duì)”、奇幻的“圣誕狂歡音樂節(jié)”、少女心的“粉色原力怕對(duì)”，樂迷有著每逢盛會(huì)拍照打卡的特點(diǎn)，奧克斯通過提供極具時(shí)尚潮流感的拍照道具和符合主題的展示牌及周邊，將品牌信息巧妙融入其中，通過策劃設(shè)計(jì)游戲互動(dòng)活動(dòng)鼓勵(lì)樂迷積極參與并引導(dǎo)其主動(dòng)發(fā)布社交平臺(tái)，奧克斯空調(diào)以此引發(fā)品牌文化的二次曝光。

左手內(nèi)容右手營銷，奧克斯空調(diào)聯(lián)合山蛙為品牌賦能

選擇與山蛙音樂節(jié)合作其實(shí)也是奧克斯在泛娛樂背景下尋找的細(xì)分切入點(diǎn)，選擇音樂節(jié)的形式也與音樂特性有關(guān)。作為物質(zhì)文化消費(fèi)品的音樂，可以反映市場風(fēng)向和受眾需求，而作為精神文化消費(fèi)品時(shí)，它反應(yīng)的是受眾的心理狀態(tài)和文化現(xiàn)象，同時(shí)它是離年輕消費(fèi)者最近的內(nèi)容產(chǎn)品，音樂內(nèi)容也是最易引發(fā)共情和傳播的。

左手內(nèi)容右手營銷，奧克斯空調(diào)的這次跨界成功為品牌賦能，甚至直接帶動(dòng)賣貨。擁有“30秒感知涼意，60秒即享溫暖”神奇魔力的“窈窕”和集高顏值、高科技于一身的“雅典娜”因?yàn)樵诙鄠€(gè)音樂現(xiàn)場的布置露出成為了奧克斯近期的“網(wǎng)紅款”。擁有一體式水波紋面板，可以掛在墻上作為藝術(shù)品的女神款空調(diào)“窈窕”，還有著淑女的特質(zhì)，18分貝靜音模式不會(huì)打擾夜晚安睡。

據(jù)悉，奧克斯也聯(lián)合蘇寧易購在其線上平臺(tái)大放福利，發(fā)放了大額優(yōu)惠券及抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，可謂誠意滿滿。

通過音樂節(jié)的舉辦，奧克斯穩(wěn)抓年輕用戶的多元需求，打響品牌的年輕范兒，快速收割潛在受眾群體。不僅打響自身品牌形象，還為空調(diào)行業(yè)帶來一股極富生機(jī)、青春盎然的新鮮力量，提供了更多角度的傳播思考方式。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。