Nox（夜神）：市場巨變，小游戲成海外成熟市場新紅利？

月初，一款《HappyGlass》小游戲，霸屏多個國家，截至 9 月6日，《Happy Glass》已經(jīng)登頂 iOS App Store 24個國家免費總榜，Google Play 27個國家免費總榜，中美日韓英法等成熟市場皆在其中。

成熟市場用戶消費向休閑玩法傾斜

美日作為全球成熟市場的代表，榜單的變化往往能反映出很多普適性的市場動向，《Happy Glass》在諸國的迅速霸榜，是成熟市場用戶消費向休閑玩法傾斜的一個縮影。

數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)(9月6日數(shù)據(jù))

美日等成熟市場，因為用戶付費意愿高，是出海征戰(zhàn)中的價值高地，而用戶喜好向休閑游戲傾斜，一方面說明一線成熟市場，用戶氪金能力或?qū)⒊尸F(xiàn)下降的趨勢，另外一方面用戶時間更加碎片化，長娛樂時間被經(jīng)濟等其他因素不斷壓縮，用戶更喜歡即玩即走、玩法新穎的輕量游戲，而這種現(xiàn)象伴隨一線成熟市場經(jīng)濟整體大盤的走向會越加明顯，輕度化成為未來一段時間內(nèi)新的走向。

小游戲在成熟市場帶來紅利

而如果把視角擴大一些，還會發(fā)現(xiàn)和之前相比，小游戲從美國一直擴展到瑞士、意大利等全部一線國家。小游戲火熱不在是美國一國的現(xiàn)象，而染紅整個成熟市場，率先進入第一梯隊的國家，或?qū)⒊蔀樾∮螒蜻@個風(fēng)口的新紅利。

究其原因，不難發(fā)現(xiàn)，一線國家移動設(shè)備普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家，且用戶時間成碎片化，并且對廣告的接受能力強，存在小游戲生存的土壤。而小游戲玩法獨特、游戲內(nèi)容偏輕度，在氪金方面沒有過分的要求，其被大眾所接受的門檻同比行業(yè)其他品類要低很多;同時相較于它們小游戲在創(chuàng)收方面并不過分依賴玩家氪金，只要有流量一切都好說。所以相比其他市場，小游戲市場的機會就顯得更加豐富，發(fā)展的軌跡也更加清晰。

小游戲成海外快速獲取流量的新工具?

面對一線成熟市場帶來的紅利誘惑，加之小游戲具有覆蓋人群廣，用戶量大的優(yōu)勢，市場會把這個流量盤子越做越大，這樣也是為什么國內(nèi)做海外小游戲發(fā)行的公司越來越多的原因。

另外，小游戲在游戲形態(tài)上，大多有極簡的核心玩法、較高的可重復(fù)性，同時，小游戲因為相對輕量，對運營、本地化要求比較低，更易全球化，這些自帶屬性，促使其很大程度上已是成為最容易復(fù)制成功的一個品類。

當(dāng)前，很多公司會集中在一段時間內(nèi)連續(xù)出多款小游戲產(chǎn)品，讓產(chǎn)品互相帶量或是提升老游戲的效果，在《HappyGlass》游戲中時常有游戲及互相導(dǎo)量，或是和其他下載榜頭部產(chǎn)品做交叉推廣的情況，另外也有一些公司將小游戲研發(fā)、代理發(fā)行以及流量廣告結(jié)合起來，依托本身流量來滾流量，同時借助平臺變現(xiàn)和放大。

而透過這兩種方式，似乎都有將小游戲作為獲取流量工具的操作，這種將小游戲矩陣化作戰(zhàn)的策略，相互導(dǎo)量，并且利用平臺不斷變現(xiàn)并放大的模式或許是一個方向。因為這些玩法特別簡單的小游戲變現(xiàn)效率越來越高，并且買量成本低、回收快，用戶可持續(xù)貢獻(xiàn)利潤收入，產(chǎn)生了可觀利潤空間。

小游戲風(fēng)口從國內(nèi)到國外一直燒遍了一線成熟市場，并且這個風(fēng)口正在以可見的速度逐漸襲卷而來。但幸在小游戲有不同于游戲的商業(yè)模式可走，并且還沒有被發(fā)掘出所有可能的商業(yè)空間，在海外，尤其是成熟市場，小游戲紅利還遠(yuǎn)沒觸頂。

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