康佳“江湖兒女招賢令”劍指年輕人 釋放品牌年輕活力

南都訊記者盧亮 “同是江湖兒女，誰還沒點江湖個性?江湖依舊在，就看你會不會搞事情!喜歡科技和程序的你，將更受歡迎。在壓力中越挫越勇的你，將更有機會……”

連日來，康佳2018年的招聘活動“江湖兒女招賢令”持續(xù)發(fā)酵。該招聘海報采用黑白灰的經(jīng)典武俠風(fēng)插畫設(shè)計，并且每幅插畫都對應(yīng)一個場景，通過武俠人物形象的IP設(shè)計傳遞品牌調(diào)性，將招聘需求進行故事化，并且通過插畫和短視頻形式向用戶輸出，拉近了和消費者之間的距離。

南都記者注意到，與幾乎深圳特區(qū)同齡、帶有濃重國企標(biāo)簽的康佳，此前一直被詬病活力不足機制保守。此刻，為何敢于大象起舞?

“每個人都擁有屬于自己的‘江湖’，我們希望尊重人才個性。”康佳相關(guān)負責(zé)人如此解釋，顯然劍指了90后群體甚至95后年輕一代，讓人感慨“老樹開新芽”。

實際上，在越來越多的90后以及95后眼中，一份好工作的核心標(biāo)準是能夠在職場中實現(xiàn)自我價值，并從事符合自己興趣愛好的工作。網(wǎng)紅主播、小說作家、平臺大V等新興職業(yè)受到熱捧。

與賈樟柯導(dǎo)演最近熱映的電影《江湖兒女》遙相呼應(yīng)，這次“江湖兒女招賢令”其實折射出在互聯(lián)網(wǎng)時代的語境下，一批企業(yè)對變革的探索，對價值的思考。

招賢令已然接近收官。南都記者走訪了解到，“放飛自我”的康佳吸引眾多來自五湖四海的人才簡歷。據(jù)知情人士透露，為了“拉攏”年輕人，這家國企提供完善的薪酬制度與培訓(xùn)制度，不僅為員工提供在行業(yè)內(nèi)具有競爭性的薪酬待遇與各種補貼、福利，而且還有獨特的雙通道發(fā)展、雙導(dǎo)師制度等。

此番“畫風(fēng)突變”，其實并非心血來潮，年輕化早已提上康佳集團的議事日程，并付諸戰(zhàn)略。就在去年，“高管任命制度”破冰，康佳啟動有史以來首次最大規(guī)模的公開招聘，“準80后”周彬履新?lián)慰偛?，成為第一位通過市場化公開競聘的方式而上任的核心高管。70后的康佳董事局主席劉鳳喜和周彬“搭班子”，意味著70后高管團隊掌舵康佳，這家中國彩電“老字號”的全新形象布局，也漸漸顯山露水。

有業(yè)內(nèi)人士分析，“要想品牌年輕化，首先自己的血液必須年輕”，康佳顯然深諳這道“江湖規(guī)則”。一個內(nèi)部年輕不拘一格的隊伍，對外傳遞的感覺勢必也是年輕有姿態(tài)，為品牌發(fā)展帶來持續(xù)動力。

所謂30而立，40不惑。珠聯(lián)璧合的是，今年年中38歲的康佳開啟了成立以來的最大一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為康佳的核心業(yè)務(wù)，也是實現(xiàn)未來千億目標(biāo)的重要板塊，新組建的深圳康佳電子科技有限公司成為鎂光燈下的焦點。

作為新公司的第一任“少帥”康佳集團董事局主席助理、深圳康佳電子科技總裁常東顯然對年輕人期許更多。按照部署，康佳電子科技把彩電、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能智能家居等業(yè)務(wù)收到麾下，未來年營收200-260億元，彩電年銷售量目標(biāo)1500萬臺。

“集團的轉(zhuǎn)型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎(chǔ)。”常東如數(shù)家珍：今年發(fā)布的人工智能電視A1、變頻電視R1、音樂電視M1，都正對胃口，深受年輕人點贊，“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

一脈相承的，康佳在年輕化戰(zhàn)略的路上似乎越走越歡。南都記者走訪了解到，2017年康佳通過贊助江蘇足球隊和成立球迷協(xié)會，成為西甲大中華區(qū)官方合作伙伴，發(fā)力體育營銷模式。

去年，康佳與中國青少年發(fā)展基金會、星空傳媒共同發(fā)起了“心之旅·加速吧夢想”大型公益音樂教育計劃，有意幫助熱愛音樂的年輕人實現(xiàn)自己的夢想。同時還獨家冠名“全球華語音樂榜中榜”，提高在年輕群體的“刷頻量”。

為了拉粉90后，康佳還與咪咕旗下代表著原創(chuàng)視頻最高榮譽的“G客盛典”大賽聯(lián)手。此番布局的野心不言而喻：提升年輕人群中的曝光率。

這些創(chuàng)新探索與試水，都需要數(shù)字來佐證。年報顯示，2018年上半年康佳實現(xiàn)營業(yè)收入176.25億元，同比增長54.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。

“年輕才是生產(chǎn)力。”在業(yè)內(nèi)分析師看來，彩電行業(yè)萎靡的當(dāng)前大環(huán)境下，之所以可以逆市增長，一方面技術(shù)創(chuàng)新仍是王道;另一方面，劍指年輕人的親和姿態(tài)功不可沒?？梢灶A(yù)設(shè)，“品牌年輕化”的戰(zhàn)略讓康佳不斷散發(fā)新的活力，綻放更多可能。

生成海報

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