追求美，是現(xiàn)代人年輕人的第一生產力，為了更美一點，紅男綠女們不惜投入大量的金錢與精力。除了護膚和化妝之外，修圖也是發(fā)照片之前一個必不可少的步驟。而說到修圖，就不得不提到這個國民級的修圖軟件——美圖秀秀。
8 月 8 日，美圖在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，以「美和社交」為主題，公布了下一個十年策略。美圖公司十年來，依靠美圖秀秀起家，吸引了大量用戶，占據(jù)了美化圖片的入口，一說起美顏 App，那么第一個想起的肯定就是美圖秀秀。
以工具起家，轉型社交的公司并不少見，或者說公司想要做大做強，涉足社交領域就幾乎是必然的事情。在戰(zhàn)略發(fā)布會上，CEO 吳欣鴻表示今年將會全力打造優(yōu)質社區(qū)，并在明年探索更多更新的社交形式，去達成用戶的和利潤的增長。
此外，美圖最終確立了以美顏產品、社交產品、和智能硬件產品三大事業(yè)群為核心的戰(zhàn)略。美顏產品繼續(xù)耕耘美圖秀秀，打造更好用的美圖工具。社交產品則是美圖社區(qū)，將承載未來美圖用戶所有的社交需求，而智能硬件產品將把美顏從軟件落地到硬件，打造軟硬一體的服務體驗。
十年最大改版的美圖秀秀，都有哪些改變
9 月 20 日，美圖秀秀新版本全量上線。新版本最大的不同就如 8 月份美圖 CEO 吳欣鴻所說，社交需求被提到了最高的優(yōu)先級?！该篮蜕缃弧惯@兩點，都分布在新版美圖秀秀的首頁。
新版美圖秀秀的首頁不再只是「美圖工具」的天下，現(xiàn)在這些工具按鈕被擠到了首頁上方，有一半的面積被美圖社區(qū)所占據(jù)。而在最底部，美圖秀秀還加入了極為類似社交軟件的底欄，并分成了首頁、關注、消息、我四大板塊。所謂主打社交就是社區(qū)功能被加入到了頂級導航中，不需要再進行跳轉。
首頁的就是我們開屏后進入的板塊，實際上美圖在首頁中還將社區(qū)的優(yōu)質內容進行了垂直分類，比如拍照修圖、美妝、網(wǎng)紅店、旅行等等，有些像微博的分組瀏覽。
對比社交軟件上來說，美圖秀秀將社交中依靠數(shù)據(jù)算法的推薦內容放到了最重要的位置，通過這些數(shù)據(jù)算法將優(yōu)質內容推薦給用戶，用戶感興趣的可以再進行關注。
被關注的社區(qū)用戶所產生的內容，則會在「關注」功能頁中出現(xiàn)，而通常情況下，這部分內容是其他軟件的「首頁」。對比 Instagram 來說，關注頁更像是 Instagram 的首頁，這中間的差別是首頁內容究竟是交給用戶控制還是算法控制。而抖音等產品的成功已經告訴了大家，精確的算法的確能更行之有效。
我想大家也都注意到底部那個「加號」了，和社交應用一樣，這個 Post 發(fā)內容的動作也被加入到了頂級導航，你可以隨時將喜歡的內容分享到社區(qū)，而發(fā)布欄展開后被「擠到頭頂」的修圖工具按鈕也再次出現(xiàn)，修圖和分享被打造成了一個雙向貫通的通道，也正應了「美和社交」這個主題。
最后值得一說的還有美圖秀秀加入了直播的大陣營中，和想象中美妝博主占據(jù)半邊天不同，直播內容還是以才藝表演為主，甚至還有直播「吃雞」游戲的。仔細一瞧才發(fā)現(xiàn)，原來這些直播的內容源都是來自美拍，而在美圖秀秀里也并沒有主播的入口，更多的還是作為一個觀眾存在。未來美圖秀秀和美拍可能會進一步打通，進行內容和資源的聯(lián)動。
美圖秀秀十年最大改版更新實際在全量上線之前已經分批推送給了不少用戶，到 9 月 9 日已經有約 30% 的用戶用上了新版。根據(jù)美圖的數(shù)據(jù)來看，All in 社交的戰(zhàn)略也確實帶來了粘性提升，核心用戶平均每天瀏覽 20 分鐘社區(qū)，13 次刷新信息流以及 50 次圖片或視頻瀏覽。社交模塊的整體活躍度提升了10倍以上。
從數(shù)據(jù)來看美圖的社交之路算是開了個好頭，但還有很多人不明白社交對于美圖的戰(zhàn)略意義。
美圖要做社交并不是一拍腦袋的決定
為什么做社交，要不要做社交，這對于大公司和小團隊來說都是一個令人頭痛的問題。在阿里來往確實失敗之后，甚至把整個微信的界面都照搬到支付寶里去做社交。一個「錢包」為什么做社交，是很多人想問馬云的問題。同樣，也有很多人想問吳欣鴻，一個修圖工具為什么要做社交?
為什么做社交，我們先回到美圖的用戶來說。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，截止到5月底，美圖秀秀的安裝保有量高達 2.14 億，這絕對是一個巨大的用戶量，但是從用戶的打開次數(shù)和停留時間來看，工具類軟件的尷尬在美圖秀秀上依然存在，因為工具的作用就是用完即走。
而做社交，對美圖秀秀來說有著幾點很重要的戰(zhàn)略意義。
第一點就是能夠增加用戶粘性。作為社交巨頭，相信大部分用戶每天使用手機有一半以上的時間都會泡在微信里，而你用微信的時間越長就越離不開它。對于美圖來說這也是希望達成的一點，希望用戶在使用中能夠更久的停留在美圖秀秀之中，增加用戶的粘性。而要想做到這一點，將修圖和分享的渠道在內部打通是必不可少的。吳欣鴻所說要做中國的 Instagram 就是這個意思。
第二點，在社交產品具備一定規(guī)模后，就會吸引更多的用戶入駐。比如你看到一個美顏大神，關注TA之后，在羊群效應下用戶群就會越來越大，而在社交產品中，頭部用戶帶來的作用是非常明顯的。比如，火箭少女101成員楊超越、yamy、紫寧已經入駐美圖秀秀，帶動粉絲活躍和社區(qū)氛圍。一直以來美圖公司善于娛樂化營銷和明星合作，后續(xù)或將有更多明星用戶入駐社區(qū)成為頭部用戶。
第三點則在于美圖的其他產品，雖然像美拍、美顏相機等產品一直在增長，但和美圖秀秀沒有產生更多緊密的聯(lián)系，用戶在不同的 App 中跳轉還是有很大割裂感，所以不如將這些獨立產品進行差異化戰(zhàn)略，比如美拍定位于泛知識短視頻社區(qū)，新產品 WIDE 作為橫屏短視頻應用主打電影質感，美顏相機定位大眾相機入口，新上線的氧氣相機面向追求「更自然更質感」的年輕用戶等等。而美圖秀秀自身則承載用戶本來的社交需求，并全面平臺化。
第四點也是最重要的一點。目前來看，美圖秀秀的用戶量很大，但用戶變現(xiàn)方面卻一直不如硬件產品線，究其愿意還是作為工具屬性，其商業(yè)化形式過于薄弱，用戶明顯可感知的地方就是開屏廣告。而在轉型社交之后，美圖可以通過社區(qū)達成更多的合作形式和變現(xiàn)手段，包括廣告合作也可以更軟性質量更高。最后社區(qū)還將成為生態(tài)的核心，將美圖打造的生態(tài)環(huán)銜接起來，并未以后更多增值服務比如電商平臺等做準備。
不過社交之路無疑不會是一帆風順，甚至是一路艱難險阻的，體量如 Google 都困與社交苦苦掙扎，美圖要走出一條自己的路并不容易，不過吳欣鴻已經做好了迎接困難的心理準備，正如他在給美圖員工的信中說道，「命運對勇士低語：你無法抵御風暴。勇士低聲回應：我就是風暴?！梗@是《碟中諜 6》里的臺詞，也是吳欣鴻想掀起的一場風暴。
不過美圖只是個借風者，真正的風暴，還需要足夠的用戶來催生。畢竟，這是一個誰掌握了用戶，誰就掌握了未來的時代。
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
