下一個(gè)瀏覽器將使您獲益

注意力革命：從被破壞的互聯(lián)網(wǎng)中開(kāi)拓出前進(jìn)的道路

您即將見(jiàn)證一場(chǎng)從桌面端轉(zhuǎn)到移動(dòng)端的運(yùn)動(dòng)。Google和Facebook通過(guò)收集用戶(hù)數(shù)據(jù)和因用戶(hù)付出的注意力而向廣告商收取費(fèi)用積累了巨額資金，但是現(xiàn)在，這一情況很快就會(huì)改變。權(quán)力即將從硅谷的科技巨頭們轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)的普通玩家手中。

互聯(lián)網(wǎng)已被破壞

“數(shù)字廣告系統(tǒng)越來(lái)越差。” - Tim Berners-Lee(網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建者)在一篇關(guān)于數(shù)字廣告如何破壞網(wǎng)絡(luò)的文章中如是說(shuō)。

廣告已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)獲利的最常見(jiàn)方式。過(guò)去，這個(gè)系統(tǒng)的構(gòu)成很簡(jiǎn)單，只涉及廣告商、用戶(hù)和發(fā)布商。而如今，數(shù)字廣告行業(yè)則充斥著多層次的復(fù)雜服務(wù)。

Fospha(一家?guī)椭鸂I(yíng)銷(xiāo)人員理解不同的數(shù)據(jù)以經(jīng)濟(jì)高效地獲得更多客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)分析公司)的營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)科學(xué)大師Sam Carter解釋說(shuō)：“數(shù)字廣告變得如此復(fù)雜，讓人覺(jué)得試圖理解投資回報(bào)率及其對(duì)實(shí)際商業(yè)結(jié)果的影響是件非常復(fù)雜的事情”。

在上面復(fù)雜的圖形中，每一列都代表了一種不同類(lèi)型的中間商服務(wù)，其中每一種中間商服務(wù)都占據(jù)了廣告收入的一部分，這使得各品牌推廣的廣告費(fèi)更高，用戶(hù)也會(huì)受到更多煩擾，發(fā)布商獲取的利潤(rùn)也更低。

用戶(hù)不滿(mǎn)意

重點(diǎn)在于，用戶(hù)不得不為受其侵?jǐn)_的廣告支付費(fèi)用。在您每月的手機(jī)賬單中，花在廣告和跟蹤器上的費(fèi)用就高達(dá)23美元，而當(dāng)您不為流量付費(fèi)時(shí)，您也在付出注意力、隱私以及安全。

針對(duì)上述情況，用戶(hù)紛紛安裝廣告攔截軟件，目前已有超過(guò)6億臺(tái)設(shè)備正在攔截廣告。廣告攔截設(shè)備在美國(guó)的滲透率高達(dá)30%，并且這一數(shù)字每年都在增加。移動(dòng)廣告攔截器的使用率在亞洲呈爆炸式增長(zhǎng)，并將在北美和歐洲快速普及。

發(fā)布商不滿(mǎn)意

廣告攔截解決了用戶(hù)的問(wèn)題，但卻使得廣告商無(wú)法接觸到客戶(hù)，并嚴(yán)重?fù)p害了依賴(lài)廣告生存的發(fā)布商和內(nèi)容創(chuàng)作者的利益。多年來(lái)，廣告商和廣告攔截器之間的戰(zhàn)爭(zhēng)一直被認(rèn)為是一場(chǎng)永無(wú)止境的軍備競(jìng)賽。

發(fā)布商的收入在很長(zhǎng)一段時(shí)間都保持穩(wěn)步下降，但收入的下降只是冰山一角，更為嚴(yán)重的是，Google和Facebook占據(jù)了廣告收入增長(zhǎng)的99%，并進(jìn)一步使發(fā)布商難以在市場(chǎng)中立足。

“企業(yè)越來(lái)越依賴(lài)通過(guò)Facebook和Google來(lái)尋找客戶(hù)，但使用這兩個(gè)平臺(tái)的成本卻在不斷增加。如果客戶(hù)和廣告商僅使用這兩家公司提供的數(shù)據(jù)，幾乎無(wú)法控制當(dāng)前的局面。” - Fospha首席執(zhí)行官Sam Carter如是說(shuō)。

廣告商不滿(mǎn)意

盡管現(xiàn)代廣告技術(shù)在精確性方面神乎其神，但在跟蹤和定位方面仍然非常原始。關(guān)于這一點(diǎn)，任何在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品并隨后在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注它們廣告的人都可以證明。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，理解廣告平臺(tái)目前提供的大量復(fù)雜數(shù)據(jù)是一項(xiàng)需要持續(xù)應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

同時(shí)廣告欺詐數(shù)量令人咂舌，讓廣告商陷入窘境。使數(shù)字廣告變得強(qiáng)大的因素，同時(shí)也在使數(shù)字廣告受到欺詐者的操縱。每花五美元在數(shù)字廣告上，就有一美元被浪費(fèi)在欺詐性點(diǎn)擊率和曝光率上。根據(jù)一位獨(dú)立廣告欺詐研究人員的報(bào)告，廣告欺詐可能比任何人想象的都要糟糕，因?yàn)檫€有更多的廣告欺詐現(xiàn)象尚未被我們發(fā)現(xiàn)。

未來(lái)是屬于Brave的

數(shù)字廣告每年帶來(lái)超過(guò)200億美元的收益-它不會(huì)很快消失。數(shù)字廣告帶來(lái)的收入是構(gòu)建當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。但該系統(tǒng)充滿(mǎn)了欺詐，令人費(fèi)解和困惑，并且對(duì)閱讀文章、觀(guān)看視頻和玩游戲的人充滿(mǎn)敵意。這個(gè)系統(tǒng)需要從頭開(kāi)始重建。

Brave代表了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)的重新思考。

第1步：瀏覽被破壞的系統(tǒng)

建立更好系統(tǒng)的第一步是停止支持當(dāng)前已破壞的系統(tǒng)。由于廣告技術(shù)行業(yè)已經(jīng)證明該行業(yè)無(wú)法進(jìn)行自我監(jiān)管，因此必須在用戶(hù)層面構(gòu)建系統(tǒng)，其中包括互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)——瀏覽器。

Brave默認(rèn)阻止所有廣告和跟蹤。Brave的廣告攔截功能也不會(huì)被輕易回避。使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)識(shí)別廣告而非維護(hù)廣告提供商黑名單，將結(jié)束所謂的軍備競(jìng)賽。

Brave用戶(hù)將立即看到速度和安全性方面的大幅改進(jìn)，在移動(dòng)設(shè)備上體現(xiàn)尤其明顯。使用Brave瀏覽器查看網(wǎng)頁(yè)比在臺(tái)式機(jī)上查看網(wǎng)頁(yè)要快兩倍，并且比在移動(dòng)設(shè)備上查看網(wǎng)頁(yè)要快八倍!

第2步：構(gòu)建更好的系統(tǒng)

下一步是使用一種新的廣告模式，為每個(gè)人提供他們想要的東西。用戶(hù)可以獲得更快，更安全，更隱私的瀏覽體驗(yàn);發(fā)布商和廣告商則可以獲得更高的收入。這在以前是一項(xiàng)難以完成的任務(wù)。

可選性和隱私性

默認(rèn)情況下，廣告和跟蹤將處于關(guān)閉狀態(tài)。Brave的廣告始終遵循選擇性加入原則。因此，如果您不想看到任何廣告，通過(guò)使用Brave， 就可以體驗(yàn)無(wú)廣告的互聯(lián)網(wǎng)。

如果您選擇加入廣告，則所有廣告都具有隱私性，Brave永遠(yuǎn)無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)您的個(gè)人數(shù)據(jù)，廣告商也一樣。

局部性和準(zhǔn)確性

您可以通過(guò)瀏覽器投放Brave廣告，而不會(huì)陷入所訪(fǎng)問(wèn)的每個(gè)網(wǎng)站。將會(huì)有兩種類(lèi)型的Brave廣告：一種是用戶(hù)廣告，它們會(huì)以通知的形式顯示，然后在您感興趣的情況下在私人標(biāo)簽中打開(kāi);另一種是發(fā)布商廣告，這些廣告將與傳統(tǒng)廣告等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起展示。

Brave可以了解您和您在瀏覽器方面的偏好，因此Brave廣告將比現(xiàn)在更加智能、準(zhǔn)確、高效。廣告商將獲得更多的價(jià)值，并可以對(duì)廣告的有效性進(jìn)行非常詳細(xì)的分析。

公平與智能

作為一名用戶(hù)，您也可以分得一杯羹。使用常規(guī)展示廣告，您將獲得該廣告所產(chǎn)生的收入的15%，發(fā)布商將獲得收入的70%。通過(guò)瀏覽器直接向您展示廣告，您將獲得70%的收入。有了Brave，您將會(huì)因付出的注意力而獲得報(bào)酬。

Brave還允許您自動(dòng)將一些掙得的通證貢獻(xiàn)給您喜歡的網(wǎng)站和創(chuàng)作者。

Brave使用一種稱(chēng)為基本注意力通證的智能、安全的互聯(lián)網(wǎng)通證作為其交換媒介，而不是使用美元來(lái)轉(zhuǎn)移所有資金。BAT表示可以用于交換的注意力。

第3步：永遠(yuǎn)改變互聯(lián)網(wǎng)

以下才是Brave發(fā)揮大作用之處。Brave最終只是基本注意力通證的啟動(dòng)臺(tái)。一旦Brave證明了私密廣告模式的可行性，該團(tuán)隊(duì)就會(huì)使開(kāi)發(fā)人員能夠輕松地將基本注意力通證集成到消息應(yīng)用和移動(dòng)游戲，甚至播客和視頻流服務(wù)中。

想象一下，您正在購(gòu)買(mǎi)一輛汽車(chē)，并在為購(gòu)買(mǎi)寶馬還是梅賽德斯而猶豫不決。您打開(kāi)兩家公司的網(wǎng)頁(yè)，并計(jì)劃好在星期六下午1點(diǎn)試駕寶馬。而在兩個(gè)小時(shí)前，梅賽德斯承諾如果您同意在其總部試駕，則會(huì)支付您大約70美元的費(fèi)用。在這種情況下，您將獲得價(jià)值49美元的BAT。您可以將其用于內(nèi)容訂閱，或打賞您喜愛(ài)的網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)建者。

這個(gè)例子雖然是少數(shù)的情況(出自Brave首席執(zhí)行官)，用戶(hù)不能期望通過(guò)整天觀(guān)看廣告獲得全職工資，但有助于說(shuō)明這個(gè)系統(tǒng)有多么強(qiáng)大。廣告商不會(huì)向Facebook和Google支付費(fèi)用以獲取您的注意力，而是向發(fā)布商、Brave和您付費(fèi)。

這真的行得通嗎？

這一切聽(tīng)起來(lái)雄心勃勃。到現(xiàn)在為止您可能對(duì)這個(gè)項(xiàng)目持懷疑態(tài)度。那么，且容我慢慢道來(lái)。

誰(shuí)是Brave？

該項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)者是JavaScript的創(chuàng)建者，也是Mozilla和Firefox的聯(lián)合創(chuàng)始人：Brendan Eich。該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擁有60多名員工，并且還在不斷發(fā)展壯大，團(tuán)隊(duì)的全部成員均擁有數(shù)十年的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)變革方面，誰(shuí)能比一群先驅(qū)者做得更好呢?

Chrome不是一天建成的

回想當(dāng)初在人們普遍認(rèn)為微軟贏得了第一次瀏覽器大戰(zhàn)時(shí)，一個(gè)名為Firefox的開(kāi)源項(xiàng)目證明Firefox將對(duì)Internet Explorer產(chǎn)生嚴(yán)重威脅。Firefox向全世界展示了Internet Explorer并非總能立于不敗之地，并為現(xiàn)在遍布各地的Google Chrome瀏覽器鋪平了道路。

今天，Google Chrome在全球?yàn)g覽器市場(chǎng)的份額為60%左右。這意味著其成為超過(guò)10億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的首選瀏覽器。拿下這個(gè)依靠大技術(shù)支撐的瀏覽器之王實(shí)屬不易，但Brendan Eich做到了。

Google Chrome頹勢(shì)已顯

Brave已經(jīng)擁有400萬(wàn)的月活躍用戶(hù)，而該軟件甚至還沒(méi)有更新到1.0版本。Brave將自此開(kāi)始飛速發(fā)展。

用戶(hù)將樂(lè)于使用Brave，因?yàn)锽rave瀏覽器是唯一一款將用戶(hù)的利益放在首位的瀏覽器，且發(fā)布商和內(nèi)容創(chuàng)建者也會(huì)將Brave瀏覽器推廣給用戶(hù)。

發(fā)布商將加入該生態(tài)系統(tǒng)，收取Brave用戶(hù)捐贈(zèng)給他們的BAT，并意識(shí)到通過(guò)Brave廣告他們可以賺到比其他方式所能賺到的更高的收入，最終結(jié)束他們與廣告攔截用戶(hù)之間的貓捉老鼠游戲。

廣告商一直在尋找最大化投資回報(bào)率的最佳方式，而B(niǎo)rave是最有效和最經(jīng)濟(jì)的廣告方式，并最終為他們提供更強(qiáng)大的分析功能并且能夠?qū)崿F(xiàn)以往難以企及的人口統(tǒng)計(jì)功能。

我們?cè)诖舜竽戭A(yù)測(cè)，不久后 Brave瀏覽器的用戶(hù)將大量增加，但真正的指數(shù)式增長(zhǎng)將來(lái)自網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。Brave將成為一款速度超級(jí)快、并讓你獲益的全新瀏覽器。它將是您愿意在工作電腦甚至您祖母的iPad等一切設(shè)備上安裝的瀏覽器。

基本注意力通證將成為基于注意力的應(yīng)用程序新標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)從此將變得更快捷、安全和公平。

這就是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)!

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。