注意力革命：從被破壞的互聯網中開拓出前進的道路
您即將見證一場從桌面端轉到移動端的運動。Google和Facebook通過收集用戶數據和因用戶付出的注意力而向廣告商收取費用積累了巨額資金，但是現在，這一情況很快就會改變。權力即將從硅谷的科技巨頭們轉移到互聯網的普通玩家手中。
互聯網已被破壞
“數字廣告系統(tǒng)越來越差。” - Tim Berners-Lee(網絡創(chuàng)建者)在一篇關于數字廣告如何破壞網絡的文章中如是說。
廣告已成為當今互聯網獲利的最常見方式。過去，這個系統(tǒng)的構成很簡單，只涉及廣告商、用戶和發(fā)布商。而如今，數字廣告行業(yè)則充斥著多層次的復雜服務。
Fospha(一家?guī)椭鸂I銷人員理解不同的數據以經濟高效地獲得更多客戶的營銷分析公司)的營銷和數據科學大師Sam Carter解釋說：“數字廣告變得如此復雜，讓人覺得試圖理解投資回報率及其對實際商業(yè)結果的影響是件非常復雜的事情”。
在上面復雜的圖形中，每一列都代表了一種不同類型的中間商服務，其中每一種中間商服務都占據了廣告收入的一部分，這使得各品牌推廣的廣告費更高，用戶也會受到更多煩擾，發(fā)布商獲取的利潤也更低。
用戶不滿意
重點在于，用戶不得不為受其侵擾的廣告支付費用。在您每月的手機賬單中，花在廣告和跟蹤器上的費用就高達23美元，而當您不為流量付費時，您也在付出注意力、隱私以及安全。
針對上述情況，用戶紛紛安裝廣告攔截軟件，目前已有超過6億臺設備正在攔截廣告。廣告攔截設備在美國的滲透率高達30%，并且這一數字每年都在增加。移動廣告攔截器的使用率在亞洲呈爆炸式增長，并將在北美和歐洲快速普及。
發(fā)布商不滿意
廣告攔截解決了用戶的問題，但卻使得廣告商無法接觸到客戶，并嚴重損害了依賴廣告生存的發(fā)布商和內容創(chuàng)作者的利益。多年來，廣告商和廣告攔截器之間的戰(zhàn)爭一直被認為是一場永無止境的軍備競賽。
發(fā)布商的收入在很長一段時間都保持穩(wěn)步下降，但收入的下降只是冰山一角，更為嚴重的是，Google和Facebook占據了廣告收入增長的99%，并進一步使發(fā)布商難以在市場中立足。
“企業(yè)越來越依賴通過Facebook和Google來尋找客戶，但使用這兩個平臺的成本卻在不斷增加。如果客戶和廣告商僅使用這兩家公司提供的數據，幾乎無法控制當前的局面。” - Fospha首席執(zhí)行官Sam Carter如是說。
廣告商不滿意
盡管現代廣告技術在精確性方面神乎其神，但在跟蹤和定位方面仍然非常原始。關于這一點，任何在亞馬遜上購買過商品并隨后在互聯網上關注它們廣告的人都可以證明。
對于營銷人員來說，理解廣告平臺目前提供的大量復雜數據是一項需要持續(xù)應對的挑戰(zhàn)。
同時廣告欺詐數量令人咂舌，讓廣告商陷入窘境。使數字廣告變得強大的因素，同時也在使數字廣告受到欺詐者的操縱。每花五美元在數字廣告上，就有一美元被浪費在欺詐性點擊率和曝光率上。根據一位獨立廣告欺詐研究人員的報告，廣告欺詐可能比任何人想象的都要糟糕，因為還有更多的廣告欺詐現象尚未被我們發(fā)現。
未來是屬于Brave的
數字廣告每年帶來超過200億美元的收益-它不會很快消失。數字廣告帶來的收入是構建當今互聯網的財務基礎。但該系統(tǒng)充滿了欺詐，令人費解和困惑，并且對閱讀文章、觀看視頻和玩游戲的人充滿敵意。這個系統(tǒng)需要從頭開始重建。
Brave代表了對互聯網結構的重新思考。
第1步：瀏覽被破壞的系統(tǒng)
建立更好系統(tǒng)的第一步是停止支持當前已破壞的系統(tǒng)。由于廣告技術行業(yè)已經證明該行業(yè)無法進行自我監(jiān)管，因此必須在用戶層面構建系統(tǒng)，其中包括互聯網門戶——瀏覽器。
Brave默認阻止所有廣告和跟蹤。Brave的廣告攔截功能也不會被輕易回避。使用機器學習來識別廣告而非維護廣告提供商黑名單，將結束所謂的軍備競賽。
Brave用戶將立即看到速度和安全性方面的大幅改進，在移動設備上體現尤其明顯。使用Brave瀏覽器查看網頁比在臺式機上查看網頁要快兩倍，并且比在移動設備上查看網頁要快八倍!
第2步：構建更好的系統(tǒng)
下一步是使用一種新的廣告模式，為每個人提供他們想要的東西。用戶可以獲得更快，更安全，更隱私的瀏覽體驗;發(fā)布商和廣告商則可以獲得更高的收入。這在以前是一項難以完成的任務。
可選性和隱私性
默認情況下，廣告和跟蹤將處于關閉狀態(tài)。Brave的廣告始終遵循選擇性加入原則。因此，如果您不想看到任何廣告，通過使用Brave， 就可以體驗無廣告的互聯網。
如果您選擇加入廣告，則所有廣告都具有隱私性，Brave永遠無法訪問您的個人數據，廣告商也一樣。
局部性和準確性
您可以通過瀏覽器投放Brave廣告，而不會陷入所訪問的每個網站。將會有兩種類型的Brave廣告：一種是用戶廣告，它們會以通知的形式顯示，然后在您感興趣的情況下在私人標簽中打開;另一種是發(fā)布商廣告，這些廣告將與傳統(tǒng)廣告等網絡內容一起展示。
Brave可以了解您和您在瀏覽器方面的偏好，因此Brave廣告將比現在更加智能、準確、高效。廣告商將獲得更多的價值，并可以對廣告的有效性進行非常詳細的分析。
公平與智能
作為一名用戶，您也可以分得一杯羹。使用常規(guī)展示廣告，您將獲得該廣告所產生的收入的15%，發(fā)布商將獲得收入的70%。通過瀏覽器直接向您展示廣告，您將獲得70%的收入。有了Brave，您將會因付出的注意力而獲得報酬。
Brave還允許您自動將一些掙得的通證貢獻給您喜歡的網站和創(chuàng)作者。
Brave使用一種稱為基本注意力通證的智能、安全的互聯網通證作為其交換媒介，而不是使用美元來轉移所有資金。BAT表示可以用于交換的注意力。
第3步：永遠改變互聯網
以下才是Brave發(fā)揮大作用之處。Brave最終只是基本注意力通證的啟動臺。一旦Brave證明了私密廣告模式的可行性，該團隊就會使開發(fā)人員能夠輕松地將基本注意力通證集成到消息應用和移動游戲，甚至播客和視頻流服務中。
想象一下，您正在購買一輛汽車，并在為購買寶馬還是梅賽德斯而猶豫不決。您打開兩家公司的網頁，并計劃好在星期六下午1點試駕寶馬。而在兩個小時前，梅賽德斯承諾如果您同意在其總部試駕，則會支付您大約70美元的費用。在這種情況下，您將獲得價值49美元的BAT。您可以將其用于內容訂閱，或打賞您喜愛的網站和內容創(chuàng)建者。
這個例子雖然是少數的情況(出自Brave首席執(zhí)行官)，用戶不能期望通過整天觀看廣告獲得全職工資，但有助于說明這個系統(tǒng)有多么強大。廣告商不會向Facebook和Google支付費用以獲取您的注意力，而是向發(fā)布商、Brave和您付費。
這真的行得通嗎？
這一切聽起來雄心勃勃。到現在為止您可能對這個項目持懷疑態(tài)度。那么，且容我慢慢道來。
誰是Brave？
該項目的領導者是JavaScript的創(chuàng)建者，也是Mozilla和Firefox的聯合創(chuàng)始人：Brendan Eich。該團隊已經擁有60多名員工，并且還在不斷發(fā)展壯大，團隊的全部成員均擁有數十年的專業(yè)知識。在網絡變革方面，誰能比一群先驅者做得更好呢?
Chrome不是一天建成的
回想當初在人們普遍認為微軟贏得了第一次瀏覽器大戰(zhàn)時，一個名為Firefox的開源項目證明Firefox將對Internet Explorer產生嚴重威脅。Firefox向全世界展示了Internet Explorer并非總能立于不敗之地，并為現在遍布各地的Google Chrome瀏覽器鋪平了道路。
今天，Google Chrome在全球瀏覽器市場的份額為60%左右。這意味著其成為超過10億互聯網用戶的首選瀏覽器。拿下這個依靠大技術支撐的瀏覽器之王實屬不易，但Brendan Eich做到了。
Google Chrome頹勢已顯
Brave已經擁有400萬的月活躍用戶，而該軟件甚至還沒有更新到1.0版本。Brave將自此開始飛速發(fā)展。
用戶將樂于使用Brave，因為Brave瀏覽器是唯一一款將用戶的利益放在首位的瀏覽器，且發(fā)布商和內容創(chuàng)建者也會將Brave瀏覽器推廣給用戶。
發(fā)布商將加入該生態(tài)系統(tǒng)，收取Brave用戶捐贈給他們的BAT，并意識到通過Brave廣告他們可以賺到比其他方式所能賺到的更高的收入，最終結束他們與廣告攔截用戶之間的貓捉老鼠游戲。
廣告商一直在尋找最大化投資回報率的最佳方式，而Brave是最有效和最經濟的廣告方式，并最終為他們提供更強大的分析功能并且能夠實現以往難以企及的人口統(tǒng)計功能。
我們在此大膽預測，不久后 Brave瀏覽器的用戶將大量增加，但真正的指數式增長將來自網絡效應。Brave將成為一款速度超級快、并讓你獲益的全新瀏覽器。它將是您愿意在工作電腦甚至您祖母的iPad等一切設備上安裝的瀏覽器。
基本注意力通證將成為基于注意力的應用程序新標準，互聯網從此將變得更快捷、安全和公平。
這就是互聯網的未來!
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