此消彼長(zhǎng)，智達(dá)于心 | 阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)即將亮相金投賞

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起及電商的發(fā)展，已經(jīng)產(chǎn)生了深層次變革，消費(fèi)者的信息獲取模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)理念，都在發(fā)生著根本性變化。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比高達(dá)98.3%，但增長(zhǎng)率為近三年來(lái)最低，同時(shí)反應(yīng)在市場(chǎng)方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率在2013年后便呈持續(xù)走低趨勢(shì)，2018將降低至15.3%。

廣告主如何捕捉變革時(shí)代的消費(fèi)浪潮，穿越信息爆炸時(shí)代的層層迷霧，打動(dòng)越來(lái)越個(gè)性化的消費(fèi)者，成為營(yíng)銷的焦點(diǎn)話題。

2018年第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海如期舉行，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)受邀參加，并將于10月18日下午14:00-14:40圍繞智能營(yíng)銷最新解決方案舉辦專場(chǎng)論壇。屆時(shí)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理、銷售副總裁趙婷將對(duì)阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)的最新?tīng)I(yíng)銷洞察進(jìn)行解讀。同時(shí)，在圓桌討論環(huán)節(jié)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)將攜手多位重磅嘉賓展開(kāi)跨界對(duì)話，通過(guò)多行業(yè)多領(lǐng)域的見(jiàn)解分享和智慧碰撞，為不同類型的企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)提供更多的參考。

人口紅利消失，品牌營(yíng)銷如何應(yīng)變？

隨著人口紅利的消失，中國(guó)消費(fèi)迎來(lái)新的拐點(diǎn)，不論是技術(shù)、市場(chǎng)還是人，都已經(jīng)發(fā)生了很大變化。在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)環(huán)境下，營(yíng)銷已經(jīng)不能再唯流量論英雄了，廣告主應(yīng)如何應(yīng)變?

在阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)金投賞專場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理、銷售副總裁趙婷將從品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)切入，通過(guò)對(duì)人口紅利消失之后的營(yíng)銷走向進(jìn)行洞察，為品牌營(yíng)銷賦能，并對(duì)阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)的營(yíng)銷解決方案進(jìn)行介紹。

依托阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)整合了旗下覆蓋消費(fèi)者生活軌跡的多個(gè)超級(jí)應(yīng)用，幫助企業(yè)深度洞察用戶，精準(zhǔn)高效觸達(dá)目標(biāo)人群，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。通過(guò)多平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容以及創(chuàng)意表達(dá)形式，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)與消費(fèi)者建立起互動(dòng)互通的營(yíng)銷模式，進(jìn)而建立品牌之勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)？

技術(shù)為信息的精準(zhǔn)觸達(dá)提供了條件，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，如何讓用戶在接收營(yíng)銷信息之后，產(chǎn)生行動(dòng)呢?

在圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，阿里游戲總裁史倉(cāng)健、蜻蜓FM COO肖軼、百聯(lián)全渠道電子商務(wù)有限公司新零售運(yùn)營(yíng)總部總經(jīng)理劉磊、阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男、阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問(wèn)部總經(jīng)理夏海、UC內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人楊鋒以及神秘嘉賓將登臺(tái)從各自行業(yè)和領(lǐng)域分享，以營(yíng)銷如何深度了解用戶內(nèi)心訴求進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)為核心，展開(kāi)深入探討。

營(yíng)銷的本質(zhì)是需要與消費(fèi)者形成情感聯(lián)結(jié)和共鳴，在技術(shù)的賦能下，營(yíng)銷信息的精準(zhǔn)觸達(dá)和多樣化展現(xiàn)只是前提，使?fàn)I銷扣人心弦，與消費(fèi)者形成心靈的共鳴，進(jìn)而打動(dòng)其產(chǎn)生行為轉(zhuǎn)化才是最終目的。國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)已累積覆蓋用戶10億，實(shí)現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋，這是深度了解用戶內(nèi)心訴求，與其建立心靈連接與共鳴的基礎(chǔ)。

在阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)大數(shù)據(jù)及流量?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用最前沿的數(shù)據(jù)處理和分析技術(shù)，可以為廣告主提供更具智慧的營(yíng)銷解決方案，成功構(gòu)建起企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，幫助品牌營(yíng)銷有的放矢，智達(dá)于心，在打動(dòng)用戶的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播效率和效能的最大化。

新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，如何讓營(yíng)銷智達(dá)于心?敬請(qǐng)關(guān)注2018金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)10月18日下午14:00-14:40“阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)金投賞專場(chǎng)”。

消費(fèi)紅利時(shí)代來(lái)臨，如何讓營(yíng)銷智達(dá)于心，為品牌帶來(lái)提升，敬請(qǐng)關(guān)注2018金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)10月18日下午14:00-14:40“阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)專場(chǎng)”。

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