短視頻 |搶占流量紅利，坐穩(wěn)長效風口

“每個人都是生活的導演”用這句話形容當代人們的生活一點沒錯!錄一段短視頻,或抓拍萌寵、大秀美妝,或烹飪美食、吐槽搞笑……每個人都可以用自編自導自演的方式為生活添彩加料。

短視頻沖擊媒體“生態(tài)”

短視頻發(fā)跡于2014年,繼短視頻社交鼻祖Vine賣身Twitter一路走高之后,國內(nèi)掀起一股短視頻熱浪。隨著短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播的持續(xù)發(fā)展,截止到當下短視頻的迅猛之勢幾乎已經(jīng)“入侵”到每個人的日常生活,甚至有人認為短視頻目前已成為視頻領(lǐng)域的第三極,與電視臺和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成鼎足之勢。

生活節(jié)奏日益提速加快的今天,從生活習慣來看人們接受信息的方式更加趨于短平快,短小精悍的短視頻內(nèi)容也更符合當下人們繁忙生活中的碎片化瀏覽需求。其靈活性高、覆蓋面廣的優(yōu)勢,滿足了不同的營銷目標及訴求,可以說短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

抖音、快手領(lǐng)跑短視頻賽道

以“生活沒有什么高低”為廣告語的快手,從內(nèi)容上來看就擁有很強的包容性,其用戶群體之廣幾乎涵蓋了全國各個省市,且以三四線城市用戶為主。獵奇、趣味、吸睛、老少皆宜,這些都是快手短視頻的特點,在快手上可以看到各種各樣的用戶記錄著千奇百怪的生活。

而相比快手的接地氣,抖音的定位則以個性化為主。主打酷炫技術(shù)、高顏值娛樂、新潮創(chuàng)意等年輕態(tài)生活方式,從視聽覺作為觸發(fā)源,吸引著玩轉(zhuǎn)潮流的年輕人群體,用戶群在16到30+歲的居多,這部分人又以高中生大學生以及剛工作的人群為主。

縱觀短視頻行業(yè)現(xiàn)狀2018年上半年,快手的DAU(Daily Active User日活躍用戶數(shù)量)始終穩(wěn)定在億級。抖音的國內(nèi)日活用戶趕超快手突破1.5億。從數(shù)據(jù)上來看,第一梯隊已確立:抖音快手領(lǐng)跑短視頻行業(yè)的模式已成定勢。

抖音、快手打造短視頻營銷主流陣地

早在2016年,短視頻平臺就開始嘗試了廣告導流,電商營銷、品牌活動等多元的變現(xiàn)模式。2017年——2018年間,隨著短視頻流量井噴、營銷效應(yīng)顯著,各品牌都嘗試通過短視頻來講述品牌故事,傳播產(chǎn)品。

例如,寶馬全新車X3、法國嬌韻詩、凱迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌,通過抖音作為產(chǎn)品的曝光引流平臺,在新產(chǎn)品上市之初,迅速引爆產(chǎn)品賣點搶占用戶市場。Adidas Neo、小米、長隆等品牌,也爭相在短視頻平臺上建立企業(yè)號,搭建品牌與用戶的線上長效溝通方式,提高品牌市場影響力和活躍度,加深用戶對品牌的粘性。

短視頻營銷生態(tài)日趨成熟,每個行業(yè)每個品牌都可以根據(jù)自身的品牌特性和產(chǎn)品賣點,在短視頻平臺上找到與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動方式,甚至有業(yè)內(nèi)人士分析稱,搶占了短視頻的流量先機,就意味著在互聯(lián)網(wǎng)營銷中領(lǐng)先了對手。另一方面,據(jù)市場預(yù)估,未來一兩年內(nèi)短視頻行業(yè)還將在商業(yè)化發(fā)展上取得進一步突破,2020年市場規(guī)模有望突破400億。

短視頻——高效營銷傳播工具

從營銷角度來講,中小型的公司往往比大公司更需要吸引市場的關(guān)注度。一系列能夠代表企業(yè)形象、傳播產(chǎn)品價值、推廣企業(yè)服務(wù)的短視頻,可以輕松提升企業(yè)的軟實力,為企業(yè)打造更高的影響力。并且,短視頻生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低,相比傳統(tǒng)的視頻廣告可以大大降低制作成本。因此,短視頻被認為是為中小企業(yè)定做的高效營銷傳播工具。

但同時,短的制作周期和趣味化內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)想開拓專業(yè)的短視頻服務(wù),有兩種方式:一是自己組建團隊,二是進行業(yè)務(wù)外包。對于相當一部分企業(yè)來說,團隊培養(yǎng)成本較高,自己組建團隊是不現(xiàn)實的,把短視頻傳播的工作進行外包,成為很多企業(yè)的首選。

創(chuàng)世新維是一家專業(yè)的廣告公司,從事整合營銷服務(wù)迄今已逾12年。我們奉行“快速響應(yīng)、滿意度優(yōu)先”的原則,竭力讓每一位合作伙伴真正感受到“前瞻、創(chuàng)新、靈活、規(guī)范”的專業(yè)傳播服務(wù),是企業(yè)用戶在選擇短視頻開發(fā)短視頻代運維的不二之選。

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