2018天貓雙十一搶紅包活動(dòng)詳解，教你玩轉(zhuǎn)天貓雙11攻略

2018天貓?zhí)詫氹p十一活動(dòng)即將來(lái)臨，成為雙11活動(dòng)舉辦以來(lái)第10個(gè)天貓雙11活動(dòng)。2017天貓?zhí)詫氹p11最終以1682億元銷售額收官，其中無(wú)線成交占90%。那么，2018年的天貓雙11狂歡節(jié)能否刷新去年的銷售記錄?將會(huì)有哪些新的玩法和政策呢?小編為您娓娓道來(lái)(本文將對(duì)雙11活動(dòng)持續(xù)更新報(bào)道，敬請(qǐng)收藏)。

天貓?zhí)詫氹p十一

一、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)活動(dòng)綜述

據(jù)了解，2018年天貓雙十一會(huì)場(chǎng)有主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)、大促外場(chǎng)組成，分會(huì)場(chǎng)分為行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、特色分會(huì)場(chǎng)、業(yè)務(wù)分會(huì)場(chǎng)三個(gè)部分。參與雙11活動(dòng)的商家仍將通過(guò)海選報(bào)名，按照賽馬機(jī)制從海選、外場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)最終晉級(jí)到2018雙十一活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。在今年雙十一活動(dòng)玩法上，推出內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)和雙十一直播及11個(gè)個(gè)性營(yíng)銷玩法。在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略中，提出流量運(yùn)營(yíng)向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)升級(jí)的轉(zhuǎn)變。在流量支持方面，雙11期間，天貓不會(huì)靠向商家收費(fèi)、售賣天貓流量資源為天貓平臺(tái)牟利，但系統(tǒng)會(huì)從商家對(duì)天貓消費(fèi)者的專注程度等維度出發(fā)，來(lái)分配和管理天貓資源。

2018天貓雙十一搶紅包入口：

紅包領(lǐng)取方法：福利紅包淘口令，長(zhǎng)按復(fù)制￥dGdKb62EdKH￥這整段話后打開(kāi)手機(jī)淘寶即可參加天天抽獎(jiǎng)，最高可中1111元。轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友領(lǐng)取更大紅包。

二、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)活動(dòng)時(shí)間安排

2018天貓雙11全球狂歡節(jié)- 聚劃算.主會(huì)場(chǎng)入口：

長(zhǎng)按復(fù)制這段￥tFKab62DVMB￥打開(kāi)手機(jī)淘寶即可參加活動(dòng)

從今年的天貓雙十一活動(dòng)節(jié)奏上來(lái)看，10月20日至10月31日為雙11預(yù)售期，主要作為用戶引入階段;預(yù)熱期是11月1日至11月10日，為用戶蓄水階段;而在雙十一當(dāng)天，大盤售賣，用戶轉(zhuǎn)化階段。2018雙11活動(dòng)時(shí)間安排如下：

1、2018雙十一商家報(bào)名：8月18日10:00:00-8月24日22:00:00

2、天貓?zhí)詫氹p11商家報(bào)名審核結(jié)果查看：8月25日14:00:00-9月1日23:59:59

3、2018雙十一招商規(guī)則公示：9月3日

4、商家海選報(bào)名：9月4日到9月7日

5、天貓雙11海選公布結(jié)果：9月12日14點(diǎn)

6、天貓雙十一預(yù)售商品報(bào)名：9月20日10:00:00-9月29日23:59:59

7、天貓雙11正式商品報(bào)名：10月13日14:00:00-10月27日23:59:59

8、2018天貓雙十一活動(dòng)預(yù)熱:11月1日00:00:00-11月10日23:59:59

淘寶天貓雙11活動(dòng)正式開(kāi)啟：11月11日00:00:00-11日23:59:59

天貓雙十一心愿清單

首先介紹一下心愿清單：

心愿價(jià)=原價(jià)-優(yōu)惠券再-心愿值兌換的紅包。

小A通把鏈接分享了清單給小B，小B從A的清單里添加了商品并分享清單給小C，小C也添加了心愿清單，此時(shí)，ABC都會(huì)收到紅包，消費(fèi)等額時(shí)候抵扣!這樣用戶不僅兌換了優(yōu)惠券，還領(lǐng)了紅包，實(shí)際付款價(jià)比原價(jià)更低。

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10月20日0點(diǎn)開(kāi)搶!→2018天貓雙十一超級(jí)現(xiàn)金紅包：

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(天貓雙十一預(yù)售活動(dòng)時(shí)間為起：2018-10-20止：2018-11-11)

友情提示：進(jìn)入領(lǐng)紅包通道，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)通用，復(fù)制的時(shí)候記得兩邊的“￥”一定要帶上才可以并保存以上信息，每天可以領(lǐng)取三次，持續(xù)搶到11號(hào)。(收藏并分享給朋友領(lǐng)取更多)。

三、2018天貓?zhí)詫氹p11(雙十一)報(bào)名條件

2018年的天貓雙11招商規(guī)則總概括下來(lái)有五個(gè)部分(整體活動(dòng)節(jié)奏、商家準(zhǔn)入規(guī)則，商品規(guī)則，發(fā)貨規(guī)則，包郵規(guī)則)。對(duì)于今年天貓雙11相關(guān)的數(shù)據(jù)是看商家到8月25日零點(diǎn)的相關(guān)數(shù)據(jù)是否達(dá)標(biāo)。參加2018天貓雙11活動(dòng)，需要需要滿足商家準(zhǔn)入要求，比如系統(tǒng)會(huì)校驗(yàn)店鋪8月25日零點(diǎn)的店鋪基礎(chǔ)服務(wù)考核分?jǐn)?shù)據(jù)是否達(dá)標(biāo)，以及是否在違規(guī)情況限制期內(nèi)以及雙11的特殊要求。如果違規(guī)12分是在報(bào)名校驗(yàn)時(shí)間的前30天內(nèi)扣的，那就不能報(bào)名;反則不會(huì)影響報(bào)名。

四、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)預(yù)售規(guī)則

報(bào)名2018天貓雙十一活動(dòng)的商品必須滿足以下條件：1、《天貓預(yù)售業(yè)務(wù)管理規(guī)范》或《天貓國(guó)際預(yù)售業(yè)務(wù)管理規(guī)范》。2、參加雙11預(yù)售活動(dòng)的所有天貓國(guó)際平臺(tái)預(yù)售活動(dòng)商品均須由商家提供包稅服務(wù)(默認(rèn)為包稅價(jià))。3、預(yù)售商品報(bào)名后不強(qiáng)制報(bào)名為正式活動(dòng)商品;同時(shí)，2018天貓雙11預(yù)售商品最低成交價(jià)要求為：預(yù)售價(jià)格<=2018年9月15日-11月10日期間最低成交價(jià)的9折;同時(shí)，正式活動(dòng)銷售價(jià)格=>預(yù)售價(jià)格=>類目要求最低售價(jià)，而預(yù)售價(jià)格不得低于50元。

2018天貓雙11全球狂歡節(jié)-男裝主會(huì)場(chǎng)(預(yù)售)

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2018天貓雙11全球狂歡節(jié)-女裝主會(huì)場(chǎng)(預(yù)售)

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雙十一活動(dòng)預(yù)熱期間，將以天為單位考核賣家的全店加購(gòu)物車金額，在考核期當(dāng)天根據(jù)賣家的考核排序情況對(duì)賣家進(jìn)行反向招商，賣家根據(jù)要求選擇店鋪中一款商品報(bào)名成功后即有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在“新發(fā)現(xiàn)”模塊中。11月10日18點(diǎn)-24點(diǎn)以小時(shí)為維度考核賣家的全店加購(gòu)物車金額，考核所有已經(jīng)報(bào)名過(guò)的賣家在前一小時(shí)的店鋪全店加購(gòu)金額確定后一時(shí)間段的展示排序。

五、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)會(huì)場(chǎng)介紹

2018年雙十一活動(dòng)會(huì)場(chǎng)由1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和多個(gè)分會(huì)場(chǎng)組成，分會(huì)場(chǎng)通過(guò)賽馬機(jī)制的方式選組優(yōu)質(zhì)商家入圍主會(huì)場(chǎng);其中，天貓雙11分會(huì)場(chǎng)分為行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、特色分會(huì)場(chǎng)及業(yè)務(wù)分會(huì)場(chǎng)。行業(yè)分會(huì)場(chǎng)是以行業(yè)、類目及垂直市場(chǎng)組成的獨(dú)立會(huì)場(chǎng)，承載各細(xì)分類目、細(xì)分市場(chǎng)及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。

天貓?zhí)詫氹p十一

分會(huì)場(chǎng)內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合，將提供分會(huì)場(chǎng)商家較高的商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。特色分會(huì)場(chǎng)精選特色熱門市場(chǎng)內(nèi)容，將提供給消費(fèi)者豐富多樣的服務(wù)及特色商品。同時(shí)，業(yè)務(wù)分會(huì)場(chǎng)是精選淘寶網(wǎng)2018年新型的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，將商品和服務(wù)種類呈現(xiàn)出多元化。

2018天貓雙11全球狂歡節(jié)-天貓超市主會(huì)場(chǎng)入口：

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據(jù)了解，2018天貓雙11分會(huì)場(chǎng)涉及服飾鞋包、數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝置業(yè)、家紡百貨、沒(méi)裝飾品、母嬰童玩、寵物花鳥(niǎo)、游戲娛樂(lè)、文樂(lè)辦公、淘寶農(nóng)業(yè)、教育培訓(xùn)、全球購(gòu)等;同時(shí)，此次天貓?zhí)詫氹p十一活動(dòng)商品類目包含：男裝、女鞋、內(nèi)衣配件、女裝、男鞋、箱包、手機(jī)、小家電、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝、家具、裝修定制、家紡家飾、居家百貨、美妝、珠寶配飾、母嬰用品、童裝玩具、食品、鮮花寵物、二次元、企業(yè)購(gòu)、文教樂(lè)器、五金機(jī)電、商業(yè)辦公、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、教育培訓(xùn)、全球購(gòu)。

六、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)購(gòu)物津貼

在2018年天貓雙11期間，商家可選擇的“雙11購(gòu)物津貼”初始滿減門檻僅有一檔——每滿400元減50元。參加天貓雙11商家都需要選擇此項(xiàng)優(yōu)惠作為天貓雙十一期間店鋪優(yōu)惠的實(shí)現(xiàn)條件。而去年雙11， 商家可以選擇的“雙11購(gòu)物津貼”初始滿減門檻共有三檔，分別為每滿400元減50元、每滿600元減30元、每滿700元減20元。規(guī)則中表示，用戶單筆訂單支付/多筆訂單(含跨店鋪)合并支付時(shí)，在單品優(yōu)惠后，相同滿減門檻商品的貨款總額達(dá)到對(duì)應(yīng)購(gòu)物津貼的滿減門檻時(shí)，即可進(jìn)行抵扣使用。

七、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)賽馬機(jī)制

在今年的天貓?zhí)詫氹p11活動(dòng)中，從海選到預(yù)熱期外場(chǎng)，再到活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，直至主會(huì)場(chǎng)仍將采用賽馬機(jī)制。雙十一預(yù)熱期分會(huì)場(chǎng)賽馬規(guī)則中，以天為單位賽馬，根據(jù)全店加入購(gòu)物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來(lái)安排會(huì)場(chǎng)展示，預(yù)熱期內(nèi)，商家主要目標(biāo)為增加全店加入購(gòu)物車的金額，同時(shí)商家應(yīng)不斷提示或引導(dǎo)消費(fèi)者完成本店鋪的紅包領(lǐng)取。在雙十一當(dāng)天活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，以小時(shí)為單位賽馬，最終根據(jù)全店成交情況安排會(huì)場(chǎng)進(jìn)行展示;外場(chǎng)賽馬中，表現(xiàn)優(yōu)異的外場(chǎng)打標(biāo)賣家及商品將有機(jī)會(huì)晉級(jí)分會(huì)場(chǎng)“新發(fā)現(xiàn)”樓層中展示。另外，為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，2018天貓雙11分會(huì)場(chǎng)到主會(huì)場(chǎng)間也采用賽馬晉級(jí)機(jī)制。

八、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)晚會(huì)營(yíng)銷攻略

據(jù)悉，今年貓晚將于11月10日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺(tái)同步直播，《奔跑吧》家族PK《極限挑戰(zhàn)》男人幫，晚會(huì)將會(huì)以劇情方式呈現(xiàn)。據(jù)阿里發(fā)布的計(jì)劃表，本次營(yíng)銷活動(dòng)將分為四個(gè)階段：10月8日至10月20日為蓄水期;10月20日至11月10日為預(yù)熱期;11月10日晚為營(yíng)銷爆發(fā)期;雙11之后的全年將為后續(xù)運(yùn)營(yíng)期。

9月底，2018天貓雙11晚會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃出爐，為了幫品牌商最大化收割商業(yè)價(jià)值，阿里媽媽也啟動(dòng)了“2018年天貓雙11 All in招商項(xiàng)目”。這個(gè)項(xiàng)目將從10月16日開(kāi)始，持續(xù)到11月11日，屆時(shí)粉絲和品牌商將會(huì)在超級(jí)福利場(chǎng)、超級(jí)帶貨場(chǎng)、超級(jí)收割場(chǎng)中，在淘寶直播、微淘、優(yōu)酷、一線衛(wèi)視等陣地同步狂歡。阿里媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與去年雙11招商項(xiàng)目不同，今年將會(huì)通過(guò)更有用戶心智的頁(yè)面，為品牌商引流。2018天貓雙11招商項(xiàng)目不再以單獨(dú)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面進(jìn)行流量分發(fā)，而是與天貓雙11晚聯(lián)動(dòng)，基于這一確定性核心會(huì)場(chǎng)，將品牌流量直接導(dǎo)入到店。品牌可在三場(chǎng)營(yíng)銷“接力賽”里面，提前派發(fā)雙11福利。

2018天貓雙十一主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)10月20號(hào)零點(diǎn)開(kāi)啟至11月11日。

九、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)運(yùn)營(yíng)策略

天貓向商家建議，9-10月應(yīng)增加店鋪的曝光，盡可能多的參與、組織營(yíng)銷活動(dòng)，投放廣告，“前期注重公域積累用戶，后期注重私域運(yùn)營(yíng)粘性。收藏、加購(gòu)后的權(quán)益、利益點(diǎn)刺激可增加轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)流量運(yùn)營(yíng)向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)升級(jí)”

對(duì)于雙11消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略，天貓方面營(yíng)進(jìn)行了解讀，包括以下關(guān)鍵點(diǎn)：

1、消費(fèi)者需要儀式感;

2、基于目標(biāo)用戶畫像的品牌策略;

3、雙11消費(fèi)者前站運(yùn)營(yíng)：新品、品類、內(nèi)容、人群、拉新;

4、重點(diǎn)投入到私域運(yùn)營(yíng);

5、重點(diǎn)投入到體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)：物流體驗(yàn)、試穿體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)。

十、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)活動(dòng)玩法

據(jù)了解，2018雙十一活動(dòng)玩法圍繞商品折扣、紅包、購(gòu)物券滿減等利益點(diǎn)展開(kāi)。推出阿里造勢(shì)重頭戲，全球潮流盛典，內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)和雙十一直播以及天貓雙11個(gè)性化營(yíng)銷等玩法。2018天貓雙十一活動(dòng)中，賣家可以設(shè)置跨店滿減活動(dòng)，在滿足使用條件的前提下，跨店滿減可與以下工具同時(shí)使用：?jiǎn)纹芳?jí)優(yōu)惠(單品寶等)、店鋪級(jí)優(yōu)惠(滿就送等)、卡券類優(yōu)惠(三選一：店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券、店鋪紅包)、淘金幣、現(xiàn)金紅包、支付寶紅包等。億邦動(dòng)力網(wǎng)得知，今年的潮流盛典將在水立方舉行，包括1場(chǎng)主題秀、2天互動(dòng)展和16天會(huì)場(chǎng)承接，還將增加主秀的內(nèi)容互動(dòng)、互動(dòng)到店和第二解說(shuō)間的新形式。

同時(shí)，天貓雙11囊括多種明星合作玩法，例如：明星密令玩法，明星在微博等社交平臺(tái)發(fā)布密令，引導(dǎo)用戶在手淘搜索密令，進(jìn)店獲取紅包等權(quán)益;狂歡城明星玩法，明星發(fā)微博發(fā)放專屬“明星卡”，引導(dǎo)粉絲來(lái)到品牌狂歡城，如果用戶領(lǐng)到明星卡，進(jìn)店玩游戲后可得到額外金幣，并參與品牌開(kāi)獎(jiǎng)。此外，天貓還將與《無(wú)敵破壞王2》等多個(gè)電影IP進(jìn)行合作。

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十一、2018天貓?zhí)詫氹p十一(雙11)內(nèi)容玩法

天貓雙十一

此次天貓雙十一內(nèi)容玩法溝通會(huì)集齊6大內(nèi)容平臺(tái)：微淘、頭條打頭陣，內(nèi)容服務(wù)與頭條問(wèn)答雙管齊下，公私域篩選流傳，觸達(dá)抓取消費(fèi)者;導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品主推有好貨種草，“尖貨營(yíng)”、“大賞”等新概念，碎片化細(xì)分倡導(dǎo)輕內(nèi)容;短視頻“三板斧”全面來(lái)襲，強(qiáng)化KOL種草、有獎(jiǎng)答題互動(dòng);垂直導(dǎo)購(gòu)頻道全面升級(jí)，精細(xì)化滿足用戶需求，建立用戶心智;商家、達(dá)人、客服、PGC直播全面賦能，主播合作形式出新招，助力品牌品效合一;V任務(wù)四種玩法滿足不同層級(jí)商家對(duì)大促內(nèi)容的需求。

2018天貓雙十一活動(dòng)預(yù)售活動(dòng)早已開(kāi)始，商家是否能通過(guò)海選，晉級(jí)雙11狂歡活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)，在雙11活動(dòng)當(dāng)天大展拳腳?習(xí)慣了“買買買”的消費(fèi)者或早已開(kāi)始為自己的購(gòu)物車做起了謀劃，讓我們拭目以待2018天貓?zhí)詫氹p11盛況!

天貓雙十一紅包天天都可以領(lǐng)取哦，記得保存分享給好友一起參加2018天貓雙十一活動(dòng)。

生成海報(bào)

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