金投賞新浪專(zhuān)場(chǎng)：以?xún)?nèi)容效率成就用戶 彰顯媒體價(jià)值

“只有真正成就用戶訴求，成就用戶對(duì)極致內(nèi)容、價(jià)值內(nèi)容的訴求，才能持續(xù)打造自身的媒體價(jià)值。”近日，2018金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦，新浪移動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁胡進(jìn)以“紛繁時(shí)代 價(jià)值當(dāng)?shù)?rdquo;為主題進(jìn)行了演講，并分享了新浪作為資訊內(nèi)容平臺(tái)的核心價(jià)值觀。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，新浪移動(dòng)副總裁沈威攜手神馬專(zhuān)車(chē)CMO袁藝、華為上海企業(yè)副總經(jīng)理齊霽、懶熊體育創(chuàng)始人兼CEO韓牧、費(fèi)芮互動(dòng)創(chuàng)始人暨CEO蔣美蘭等重磅嘉賓，圍繞新一代媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)作及價(jià)值，帶來(lái)了一場(chǎng)精彩萬(wàn)分地觀點(diǎn)碰撞。

自2008年創(chuàng)立至今，金投賞獎(jiǎng)歷經(jīng)11年的發(fā)展與沉淀，已經(jīng)成為亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞旨在發(fā)掘最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵(lì)在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司以有限的預(yù)算， 獲得最高效的商業(yè)回報(bào)。

四大能力成就獨(dú)有內(nèi)容效率

胡進(jìn)在演講中從科幻小說(shuō)《三體》聊起，三體人的透明思維使其擁有“四個(gè)極端效率”，即極高的溝通效率、信息效率、傳承效率和思考效率。“三體人本身就是一個(gè)效率極致的傳播載體，而新浪做的事情本質(zhì)也是傳播。”

新浪對(duì)于傳播的衡量有一個(gè)公式：傳播效率＝傳輸效率×內(nèi)容效率。“傳播效率的決定變量是內(nèi)容效率，內(nèi)容效率是爭(zhēng)奪存量用戶的關(guān)鍵所在。”在胡進(jìn)看來(lái)，新浪用四個(gè)獨(dú)有能力來(lái)打造自身的內(nèi)容效率。

首先，是媒體的公信力；從1998年“911事件”首創(chuàng)24小時(shí)不間斷滾動(dòng)新聞報(bào)道模式，到2018年成為白宮官方可駐站媒體，20年來(lái)，無(wú)論哪一次重大的歷史時(shí)刻，新浪都第一時(shí)間參與到其中，堅(jiān)守新聞價(jià)值。

第二，是平臺(tái)的貫通力；新浪新聞與微博雙平臺(tái)實(shí)現(xiàn)人群、數(shù)據(jù)、分發(fā)和興趣四個(gè)方面的互補(bǔ)互通。人群互補(bǔ)打破了社交與閱讀的邊界；數(shù)據(jù)互通能進(jìn)行多元細(xì)致的需求透析，打造更智能的“讀心術(shù)”；分發(fā)優(yōu)化中，新浪新聞變樹(shù)狀為網(wǎng)狀關(guān)系圖譜的分發(fā)邏輯，解決資訊推薦過(guò)度收斂的風(fēng)險(xiǎn)；興趣互補(bǔ)讓用戶通過(guò)兩個(gè)平臺(tái)對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行多維的解讀，通過(guò)官方報(bào)道、自媒體、身邊人等不同視角了解更全面、更豐富地信息。

第三，智能洞察力；新浪新聞?chuàng)碛幸惶准瘍?nèi)容池、數(shù)據(jù)池、推薦引擎、用戶終端于一體的內(nèi)容篩選及分發(fā)流程?；谥悄芎腿斯?duì)內(nèi)容進(jìn)行雙重把控，最終將最適合的內(nèi)容推薦給最適合的人。

第四，用戶聚合力；新浪新聞和新浪微博之間的互通，使新浪新聞能夠做到最精準(zhǔn)的場(chǎng)景匹配和相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容匹配和分發(fā)。這是新浪智能分發(fā)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，也是真正有價(jià)值的傳播平臺(tái)應(yīng)具備的核心能力。

尊重用戶就是尊重用戶的時(shí)間

大咖圓桌討論中，新浪移動(dòng)副總裁沈威就媒體平臺(tái)如何提供更好的用戶服務(wù)進(jìn)行了分享。他提到，在移動(dòng)時(shí)代，傳播有了新的特征。“人們所接受到的信息是過(guò)剩的。過(guò)剩的信息好的一面是內(nèi)容更加豐富。不好的一面是虛假信息不好分辨。

在信息爆炸時(shí)代，資訊內(nèi)容平臺(tái)需要注意兩件事，尊重用戶和成就用戶。“尊重用戶，是尊重用戶的時(shí)間。新浪新聞要聞板塊中強(qiáng)調(diào)8分鐘看世界，就是讓每個(gè)用戶單位時(shí)長(zhǎng)的效率最大化。”

同時(shí)，成就用戶，不消費(fèi)用戶，是新浪秉承的核心價(jià)值觀。成就用戶對(duì)極致內(nèi)容、價(jià)值內(nèi)容的訴求，才能持續(xù)打造自身的媒體價(jià)值，并一以貫之地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的承載。

在大咖論壇環(huán)節(jié)中，幾位行業(yè)大咖就內(nèi)容訴求、個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)投放、造就用戶增長(zhǎng)等問(wèn)題，展開(kāi)了熱烈的討論。

袁藝表示，提升品牌價(jià)值，要學(xué)會(huì)敬畏用戶，用新的想法和營(yíng)銷(xiāo)手段與消費(fèi)者產(chǎn)生更共鳴，創(chuàng)造體驗(yàn)感、參與感、真實(shí)感；齊霽表示，華為希望技術(shù)在文化傳播領(lǐng)域能帶來(lái)更多價(jià)值；韓牧講到，構(gòu)建好的內(nèi)容，唯有文字才能帶來(lái)不一樣的感受，這才是專(zhuān)注內(nèi)容的核心問(wèn)題；蔣美蘭則分享了占據(jù)用戶時(shí)間心智、傳播要以始為終、創(chuàng)意要造就用戶增長(zhǎng)等三個(gè)觀點(diǎn)。

吸引高凈值用戶提升品牌價(jià)值

高凈值用戶比例較高、一二線城市用戶占比高，是新浪新聞?dòng)脩舻闹饕攸c(diǎn)。

截至2018年三季度，新浪新聞DAU突破3000萬(wàn)，MAU已經(jīng)突破9200萬(wàn)。新浪新聞高凈值用戶占比65%，iOS用戶量占比高達(dá)34%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)均位居行業(yè)第一。

此外，手機(jī)新浪網(wǎng)用戶規(guī)模量也是行業(yè)領(lǐng)先，日均用戶量達(dá)4000萬(wàn)以上，日均瀏覽次數(shù)將近1.3億次。

海量的高凈值用戶讓新浪具有龐大的商業(yè)挖掘潛力。新浪通過(guò)自身的價(jià)值鍛造，以?xún)?nèi)容效率成就用戶價(jià)值，為品牌提供更有利的媒體承載土壤，創(chuàng)造更多營(yíng)銷(xiāo)可能，提升企業(yè)品牌價(jià)值。

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