上周，倫敦屬于華為；這周，倫敦屬于華帝

在大多數(shù)人眼里，廚電產(chǎn)品和“時(shí)尚”二字幾乎不沾邊。但是，華帝這個(gè)來(lái)自中國(guó)的廚電名企，卻石破天驚地在世界時(shí)尚之都倫敦召開(kāi)了一場(chǎng)堪稱驚艷的發(fā)布會(huì)。不喜歡按套路出牌的華帝，試圖塑造一個(gè)怎樣的品牌個(gè)性?

10月份的倫敦，秋高氣爽，泰晤士河波光粼粼，正是一年里最好的時(shí)光。

今年的10月，倫敦因?yàn)閮杉抑袊?guó)企業(yè)的到來(lái)而變得與以往有所不同。

10月16日，華為在這里舉行主題為“智慧新高度”終端新品發(fā)布會(huì)，搭載“怪獸級(jí)”麒麟980芯片的Mate20系列隆重發(fā)布。

10月22日，華帝在這里舉行主題為“絲路·風(fēng)水”的2018品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)，中國(guó)文化元素和國(guó)際頂尖時(shí)尚秀發(fā)生碰撞、交融。

兩家“華”字開(kāi)頭的中國(guó)企業(yè)不約而同將目光投向倫敦，顯然，它們有著共同的期待：從這里，走向世界。

我相信這只是一個(gè)開(kāi)頭，不久，將有越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)從這里出發(fā)登上國(guó)際舞臺(tái)。

華為給倫敦帶來(lái)眾多黑科技

10月16日，華為在倫敦發(fā)布搭載麒麟980芯片的Mate20系列手機(jī)新品。這一天，注定成為華為發(fā)展史上值得銘記的日子。

媒體報(bào)道顯示，華為Mate20系列手機(jī)黑科技成堆：

其一，麒麟980芯片AI能力比高通驍龍845高出134%，能效高出88%，多項(xiàng)指標(biāo)位居世界第一。

其二，Mate20不啻是一部手機(jī)，還是一臺(tái)高性能相機(jī)，其配置的萊卡三攝成為全球首部雙廣角三攝手機(jī)。

其三，Mate20不啻是一部手機(jī)，還是一臺(tái)高性能電腦，傳輸1000張照片只須2分鐘;能在30分鐘之內(nèi)充電70%，是iPhone X充電速度的近4倍;而且，它還能給其他手機(jī)反向充電。

其四，Mate20具有3D建模功能，只須對(duì)準(zhǔn)實(shí)物掃描，即刻生成3D建模圖，實(shí)現(xiàn)手機(jī)3D仿生成像。

其五，Mate20 創(chuàng)造性采用石墨烯+液冷散熱系統(tǒng)組合，將石墨烯技術(shù)首次應(yīng)用于手機(jī)，冷卻性能出眾。

事實(shí)上，這款產(chǎn)品還有很多亮點(diǎn)，媒體甚至不惜用“一堆黑科技”來(lái)形容它。

Mate20保時(shí)捷版定價(jià)比蘋果還高，產(chǎn)品比蘋果更具競(jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越多國(guó)人相信，憑借巨大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，華為超越蘋果不久就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

華帝將中國(guó)文化元素帶入倫敦

另一場(chǎng)引人注目的發(fā)布會(huì)，是中國(guó)廚電名企華帝開(kāi)的。

10月22日，華帝2018品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)在倫敦自然歷史博物館拉開(kāi)帷幕，發(fā)布會(huì)的主題是“絲路·風(fēng)水”。

在倫敦自然歷史博物館發(fā)布新品，從媒體公開(kāi)報(bào)道看，這是中國(guó)企業(yè)首例，展現(xiàn)了這家中國(guó)廚電品牌前所未有的自信。

(倫敦自然歷史博物館)

顛覆性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與英國(guó)自然歷史博物館沉靜內(nèi)斂的歷史感，一新一舊，一動(dòng)一靜，相互輝映，視覺(jué)沖擊感撞擊人的心靈。

據(jù)稱，為貼合倫敦自然歷史博物館的天然屬性，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)使用的所有衣服和物料，全部手工制作;華帝的LOGO全部由設(shè)計(jì)師一筆一劃畫(huà)上去。

為確保發(fā)布會(huì)效果，華帝提前做足了功課。發(fā)布會(huì)召開(kāi)前幾天，倫敦一些地標(biāo)性建筑物已頻頻出現(xiàn)“V符號(hào)”倒計(jì)時(shí)投影;人們會(huì)在倫敦街頭看到不少衣著前衛(wèi)、手持巨型杯碗盤碟的時(shí)裝模特出現(xiàn)，甚至引發(fā)圍觀。

這不是華帝與時(shí)尚創(chuàng)意大師胡社光的第一次攜手。

以時(shí)尚盛典的方式呈現(xiàn)新產(chǎn)品，讓廚電品牌與時(shí)尚標(biāo)桿發(fā)生鏈接，華帝再一次顛覆人們對(duì)廚電發(fā)布會(huì)的印象。

憑借世界杯“奪冠退款”，華帝已經(jīng)高調(diào)了差不多整個(gè)夏天;這一次，人們又一次看到不一樣的華帝。

其實(shí)，時(shí)尚是載體，科技才是精核

如果你只看到時(shí)尚而沒(méi)有看到科技，那么你只讀懂了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的一半。

事實(shí)上，位于秀臺(tái)中央的那兩款華帝廚電新品——干態(tài)抑菌洗碗機(jī)和智能蒸烤一體機(jī)，才是發(fā)布會(huì)真正的主角。

據(jù)稱，發(fā)布會(huì)“絲路·風(fēng)水”主題中的“風(fēng)水”二字，既有“中國(guó)風(fēng)水”之意，同時(shí)暗合了智能蒸烤一體機(jī)和干態(tài)抑菌洗碗機(jī)的設(shè)計(jì)理念。

這款干態(tài)抑菌洗碗機(jī)，確保洗碗機(jī)完成清潔工作之后餐具久放而不發(fā)霉;這款智能蒸烤一體機(jī)，將“速蒸”和“嫩烤”功能合二為一，能同時(shí)滿足消費(fèi)者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”兩種口味。

兩款廚電新品，都是針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)開(kāi)發(fā)的高科技產(chǎn)品，從技術(shù)創(chuàng)新到制造工藝，均按廚電行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)。

目前，中國(guó)廚電已沉淀形成“三杰”格局，三大品牌形象各有側(cè)重，方太側(cè)重于文化，老板側(cè)重于技術(shù)，華帝側(cè)重于時(shí)尚與潮流。

對(duì)于華帝而言，其時(shí)尚形象已經(jīng)確立，它需要為自己注入更多科技的元素。嚴(yán)格來(lái)講，華帝是一家時(shí)尚、科技并重型企業(yè)。這一點(diǎn)，從其近年來(lái)推出的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品折射出來(lái)。

在華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江的觀念里，唯獨(dú)科技才是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。這也是其所推崇的華為企業(yè)，近年來(lái)獲得巨大成功的根基。

2018年，堪稱中國(guó)廚電行業(yè)的“華帝年”。7月份，成功押注法國(guó)隊(duì)奪冠世界杯，華帝不僅風(fēng)靡中國(guó)媒體，在法國(guó)亦名聲鵲起。這對(duì)于矢志成為一家受人尊重的廚電企業(yè)而言，無(wú)疑是提速國(guó)際化戰(zhàn)略的最佳契機(jī)。

在觀察者看來(lái)，倫敦發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，可以視為華帝吹響了國(guó)際化號(hào)角，也許明年的某個(gè)時(shí)候，我們猛然發(fā)現(xiàn)華帝來(lái)自海外市場(chǎng)尤其是歐洲市場(chǎng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)，明顯提升了不少。

一直以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)貢獻(xiàn)率不足是所有中國(guó)廚電企業(yè)共同的短板。正值國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷時(shí)期，開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)已成當(dāng)務(wù)之急。

三季報(bào)業(yè)績(jī)堪稱驚艷，投資者的擔(dān)心并未出現(xiàn)

就在10月22日倫敦發(fā)布會(huì)召開(kāi)的當(dāng)晚，華帝股份(002035)發(fā)布了2018年三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.46億元，同比增長(zhǎng)13.78%;實(shí)現(xiàn)凈利4.42億元，同比增長(zhǎng)41.91%。

華帝股份甚至對(duì)2018全年可能實(shí)現(xiàn)的凈利做出預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)凈利6.63—7.64億元，同比增長(zhǎng)30%—50%。

同為“廚電三杰”之一的老板電器(002508)，2018年前三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.00%-20.00%。

顯然，華帝股份前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)13.78%、凈利增長(zhǎng)41.91%，無(wú)論放在整個(gè)廚電行業(yè)低迷不振背景下，還是和同行企業(yè)相比，均屬難得。

華帝股份三季報(bào)還對(duì)世界杯“奪冠退款”做出了后續(xù)性解釋，稱2018年6月1日—7月3日期間開(kāi)展的“奪冠退全款”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下渠道總零售額7億元以上，同比增長(zhǎng)20%;實(shí)現(xiàn)線上渠道總零售額約3億元，同比增長(zhǎng)30%以上。此前，人們一度擔(dān)心該活動(dòng)有可能對(duì)“華帝全年盈利形成負(fù)面影響”，從三季報(bào)業(yè)績(jī)看，這個(gè)擔(dān)心時(shí)多余的。

也許是巧合，也許是有意為之，華帝緊隨華為在倫敦召開(kāi)發(fā)布會(huì)，可能有意傳遞“做廚電行業(yè)的華為”這樣的信號(hào)吧。

有一點(diǎn)可以肯定，繼華為、華帝之后，必定有更多中國(guó)企業(yè)登臨倫敦這個(gè)舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從倫敦走向世界的夢(mèng)想。

那么，下一家中國(guó)企業(yè)可能是誰(shuí)呢?

(本文轉(zhuǎn)載于：劉步塵自媒體平臺(tái))

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