網(wǎng)易春風(fēng)將拓展新業(yè)務(wù)線 已著手布局成人健康用品

近日，媒體的報(bào)道中顯示，2017年10月25日正式上線的網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng)在滿一周年之際公布了銷售預(yù)期——截至今年底銷售額將達(dá)1億元。網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人趙勇在采訪中還透露了春風(fēng)的下一步動(dòng)作，在現(xiàn)有情趣用品和計(jì)生用品的基礎(chǔ)上增開“成人健康”業(yè)務(wù)線，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

這一信號(hào)從側(cè)面?zhèn)鬟f了網(wǎng)易春風(fēng)的野心和布局，它正在或未來將瞄準(zhǔn)的，或許是整個(gè)成人健康行業(yè)，以產(chǎn)業(yè)鏈的模式實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

布局成人大健康切入藍(lán)海市場(chǎng)

趙勇表示，春風(fēng)明年將擴(kuò)充產(chǎn)品線，在情趣用品和計(jì)生用品的基礎(chǔ)上增加成人健康用品，關(guān)注兩性健康，讓春風(fēng)整體的業(yè)務(wù)布局更完善，讓對(duì)用戶的關(guān)懷也更完善，向立體化發(fā)展。

目前，成人健康用品的市場(chǎng)正以每年63.9%的速度增長，據(jù)專家分析，國內(nèi)成人健康用品市場(chǎng)至少還會(huì)在15年之內(nèi)保持高速發(fā)展。雖然市場(chǎng)空間和潛力巨大，但國人以往對(duì)其理解較為狹隘，僅局限于成人保健藥品，因此該領(lǐng)域長期處于大眾晦澀不談的狀態(tài)。

事實(shí)上，成人健康用品的概念不止于此，也不只出于功能型需求，更多是以關(guān)愛兩性健康、關(guān)注兩性衛(wèi)生為目的。可以看到，相比此前情趣用品、計(jì)生用品近兩年的籌備期，網(wǎng)易春風(fēng)在成人健康上的準(zhǔn)備時(shí)間更久，也是在國內(nèi)情趣行業(yè)積累了一定的品牌影響力和口碑后才著手拓展，顯然背后是出于穩(wěn)健的考量。

此前，網(wǎng)易春風(fēng)上線時(shí)，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)情趣用品的印象也趨向低俗，但通過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和取名上貫徹清新、文藝、簡約、優(yōu)雅的風(fēng)格，和對(duì)品牌加以有調(diào)性、有態(tài)度的包裝，網(wǎng)易春風(fēng)很快走出了一條更適合中國市場(chǎng)的差異化道路。國內(nèi)情趣用品市場(chǎng)上首次出現(xiàn)了“小清新”的風(fēng)潮，也讓大眾對(duì)行業(yè)有了改觀。

此次，網(wǎng)易春風(fēng)進(jìn)軍的將是規(guī)模數(shù)千億的成人健康用品市場(chǎng)。在美國，這一市場(chǎng)吸引了不少資本大鱷投入，在日本更是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。而在中國，已在相關(guān)領(lǐng)域占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)身位的網(wǎng)易春風(fēng)，將如何介入和改造成人健康用品市場(chǎng)，是下一個(gè)看點(diǎn)。

　　圖：網(wǎng)易春風(fēng)天然系列女用按摩器“在云端”

布道國內(nèi)市場(chǎng)年輕人性觀念悄然改變

從網(wǎng)易春風(fēng)上線一年的產(chǎn)品和營銷動(dòng)態(tài)中，能夠看到這一品牌的策略和發(fā)展思路。

產(chǎn)品方面，網(wǎng)易春風(fēng)一開始就布局了“情趣用品”和“計(jì)生用品”兩大產(chǎn)品線，推出了魚兒歡、在云端、月半彎、星石、996、浪系列等產(chǎn)品，針對(duì)國人更內(nèi)斂、更詩意的性文化，在充斥“黃暴”歐美風(fēng)的市場(chǎng)競(jìng)爭中反其道而行，不斷用迭代產(chǎn)品迎合年輕用戶的需要。

營銷層面，網(wǎng)易春風(fēng)除了保有清新和優(yōu)雅的特色之外，切合年輕人興趣點(diǎn)的方式也很獨(dú)到。這一年，春風(fēng)打造了“幻想屋”(看上去是一間全透明建筑，但屋內(nèi)可以看到屋外，屋外卻看不到屋內(nèi))，開設(shè)了“18禁茶飲店”和“睡世界旅行社”，對(duì)應(yīng)了當(dāng)下廣受討論的幾個(gè)話題——私密文化、茶飲和旅行。

當(dāng)熱衷文藝、小資生活的年輕消費(fèi)者被這些調(diào)性頗為符合心意的營銷事件所吸引，他們對(duì)情趣用品的既有印象也逐漸隨之改變了，接受程度和傳播意愿大大提升。

今年年初，網(wǎng)易春風(fēng)聯(lián)合獵聘網(wǎng)發(fā)布了《職場(chǎng)人性福指數(shù)大揭秘》大數(shù)據(jù)報(bào)告，七夕節(jié)又發(fā)布了《中國8090性福報(bào)告》，對(duì)年輕人性生活的現(xiàn)象、規(guī)律，以及面臨的問題誘因表現(xiàn)出高度關(guān)注。談及原因，趙勇表示，網(wǎng)易春風(fēng)現(xiàn)階段還承擔(dān)布道者的角色，更多的是追求把整個(gè)行業(yè)做大，把用戶培養(yǎng)起來，這才是我們最重要的目標(biāo)。

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