高端品牌助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，蘇寧這一波提前搶活動(dòng)辦對(duì)了

雙十一即將來襲,電商紛紛推出預(yù)售活動(dòng),確保占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn),但蘇寧卻另辟蹊徑,專找市場(chǎng)盲區(qū)與銷售盲點(diǎn),在十月中旬針對(duì)縣鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)推出了“雙十一提前搶”,聯(lián)動(dòng)4000多家縣鎮(zhèn)門店,打造“好貨嘉年華”,在預(yù)熱期先創(chuàng)銷售新高,提前走了一波流量,活動(dòng)首日更創(chuàng)下整體參與量超兩萬人次的新紀(jì)錄。

蘇寧也借此進(jìn)一步向生活品質(zhì)服務(wù)商轉(zhuǎn)變,打造“正品行貨,價(jià)格低、服務(wù)好”的品牌形象。

深耕縣鎮(zhèn)市場(chǎng),提前預(yù)熱雙十一

近幾年,蘇寧易購一直深耕縣鎮(zhèn)市場(chǎng),持續(xù)向四六級(jí)市場(chǎng)渠道下沉,不僅在縣鎮(zhèn)消費(fèi)群尋找增量空間,更迎合縣域市場(chǎng)居民逐步消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)制造新的消費(fèi)爆點(diǎn)。818期間,蘇寧“8塊8包郵到村口”slogan圈粉無數(shù),來到雙十一,“上網(wǎng)上街上蘇寧”則成了縣鎮(zhèn)消費(fèi)者參加活動(dòng)時(shí)最常說的口頭禪。

據(jù)了解,在10月18日到10月21日開啟的雙十一提前搶第一波活動(dòng)里,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧易購直營(yíng)店就取得了銷售規(guī)模同比翻倍的成績(jī)。

據(jù)悉,在本次活動(dòng)中,蘇寧聯(lián)合空調(diào)、冰洗、彩電、通訊3C類產(chǎn)品等眾多高性價(jià)比、高質(zhì)量的頭部品牌,打造出前所未有優(yōu)惠力度。體量較小的廚衛(wèi)電器近年來一直是縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提高生活質(zhì)量的不二之選,本次活動(dòng)還特別定制了30款生活小家電,銷量強(qiáng)勁。

而蘇寧大篷車文化路演、夜場(chǎng)團(tuán)購及網(wǎng)絡(luò)購物直播等新形式的購物模式,也讓大家耳目一新,這個(gè)雙十一將成為改變他們消費(fèi)習(xí)慣的分水嶺。

縣鎮(zhèn)之選,蘇寧打造

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,蘇寧6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%。

在大尺寸電視、多門冰箱、大容量洗衣機(jī)、一級(jí)能效空調(diào)、空氣凈化器等中高端家電主要家電品類中,蘇寧易購的線上線下增速穩(wěn)步提升,特別是在縣鎮(zhèn)市場(chǎng),以一體化、智能化、功能化為賣點(diǎn)的高端家電逐漸走俏。

此外,縣鎮(zhèn)居民還特別注重產(chǎn)品安全性和品牌知名度,更愿意為提升生活品質(zhì)而進(jìn)行消費(fèi)。

在“雙十一提前搶”期間,不少高端家電單品如海爾冰箱、創(chuàng)維黑電、惠而浦變頻空調(diào)、林內(nèi)熱水器、華為榮耀暢玩等成了搶手貨。為此,蘇寧不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈,并提前投入王牌物流團(tuán)隊(duì),打造一路暢通的供貨及送貨渠道,提升縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者的線下購物體驗(yàn),從而助力四六級(jí)家電市場(chǎng)的智慧零售生態(tài)全面升級(jí),同時(shí)預(yù)熱雙十一,為之后的硬仗提供更多有利保障。

多維度助力狂歡雙十一

蘇寧易購將縣鎮(zhèn)市場(chǎng)作為雙十一的重點(diǎn)部署,也得益于零售云打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

零售云業(yè)務(wù)針對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)生態(tài),整合品牌、商品、運(yùn)營(yíng)、物流、服務(wù)等資源,通過賦能的方式嫁接、疊加給傳統(tǒng)門店,助力其實(shí)現(xiàn)零售數(shù)字化、智能化,最終提升經(jīng)營(yíng)效率。

在“智慧零售”的號(hào)召下,零售云通過整合營(yíng)銷渠道和細(xì)化渠道服務(wù),以智慧物流鋪設(shè)更為全面的服務(wù)網(wǎng)。截至目前,蘇寧零售云覆蓋全國(guó)近27個(gè)省份、1500個(gè)縣鎮(zhèn)。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè),零售云將成為蘇寧雙十一期間的主戰(zhàn)場(chǎng),并有望成為決勝關(guān)鍵。

據(jù)悉,雙十一提前搶活動(dòng)期間,蘇寧易購還提出“30天價(jià)保”政策,以價(jià)保兜底,讓消費(fèi)者不用勞心費(fèi)力拼網(wǎng)速拼手速,從而為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)帶來更大消費(fèi)空間,可以預(yù)計(jì)的是,在即將到來的雙十一,蘇寧在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)仍有望迎來新一輪銷售爆點(diǎn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。