眾所周知，莆田鞋以低價仿冒Nike、Adidas等名牌，獲得了不小的收益，更有人說，全世界三成的Nike、Adidas是莆田的假冒鞋。這在地級市、縣鄉(xiāng)村更是處于放任、混亂的狀態(tài)，隨處可見的“耐克”、“阿迪達斯”、“kappa”等。
假貨泛濫，品牌直營店難存
在縣鄉(xiāng)市場上，相較于屈指可數的品牌直營店，大大小小的“個人店”、“夫妻店”可謂鱗次櫛比，在目前四六級市場中唱“主角”。這些店往往都是多“品牌”同時銷售，有實力的商家有一個面積較大、條件較好的展廳，擺滿了各種“品牌”的鞋;實力弱一些的則是一間小門面，便開始賣了。
品牌直營店作為品牌下探縣鄉(xiāng)市場的渠道也因“成本高，盈利難”的問題成為困擾品牌經銷商的一大難題。“幾百塊甚至上千的鞋子，冒牌鞋子只需要花100元，有些甚至只要幾十元就可以抱回家了。”某品牌經銷商黃先生說道。再加上各種網購渠道的盛行，品牌經銷商在三四級市場更是難存。
迎難而上，蘇寧首家體育直營店開業(yè)
一年一度的雙十一大戰(zhàn)已全面爆發(fā)，在開門紅過后的第一天，蘇寧第一家體育直營店在無錫市惠山區(qū)長安街道長安哥倫布廣場正式開業(yè)。Adidas、Nike、彪馬等正品國際運動品牌均在列。
蘇寧此舉引起了市場的一片爭論，有人說蘇寧此舉是出力不討好，也有人認為是爭奪眼球的噱頭。對此，蘇寧零售集團蘇寧百貨公司總裁顧玲表示，蘇寧是一家雙線融合的智慧零售企業(yè)，無論是家電3C，還是百貨體育，都實現了線上線下緊密融合。蘇寧體育零售期望通過直營店的模式以社區(qū)為中心帶動全民對健康生活方式的追求，對體育運動的熱愛，讓廣大消費者以高性價比的價格享受到國際一流的品牌產品。
憑借著在線下市場多年的深耕和強大的供應鏈及物流優(yōu)勢，體育零售在實現線上全面開花后，線下門店也緊鑼密鼓建立起來，如南京的商貿店、新街口BIU店、徐莊蘇寧廣場店等等。今年7月，西安首家蘇寧體育零售旗艦店也已盛大啟幕。
無錫長安店做為第一家直營店正式落地，未來蘇寧體育零售將會針對該模型不斷的迭代，從品牌、產品的切合度、豐富度、互動體驗度等進一步提升店鋪體驗。據了解，南京六合八百橋店鋪也將在11月的開業(yè)計劃。
未來，蘇寧體育零售將進入智慧零售時代，不只是銷售專業(yè)的產品，還將提供專業(yè)的運動體驗功能，如蘇寧體育跑步俱樂部以及即將成立的社區(qū)無人健身房等等，為顧客提供全方位的運動產品服務，讓消費者在運動中享受健康生活。
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