百度副總裁沈抖：短視頻賽道才剛剛開始，走了不到十分之一

　　(圖片來源：全景視覺)

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧前不久公布的百度財報中，特意提到了其在短視頻領域的戰(zhàn)績：在過去的三個月里，百度旗下的好看視頻是國內(nèi)日活500萬以上的App中增速最快的App。

這份數(shù)據(jù)由第三方市場研究公司QuestMobile發(fā)布。與快手、抖音等已經(jīng)占據(jù)一定市場地位的短視頻平臺相比，百度做短視頻起步并不早，卻進展飛快。11月1日下午，百度副總裁沈抖接受包括經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的記者采訪，解釋了百度做短視頻的邏輯以及之后的發(fā)展方向，他認為，短視頻的賽道才剛剛開始，“走了不到十分之一”。

賽道剛剛開始

百度平臺上一直有活躍的短視頻內(nèi)容，但直到2017年，百度才推出獨立的短視頻平臺“好看視頻”，之后又繼續(xù)推出“全民小視頻”。

據(jù)好看視頻總經(jīng)理曹曉冬介紹，目前好看視頻用戶規(guī)模突破2億。記者了解到，百度對好看視頻做了大量推廣活動，用戶可以通過下載好看視頻、看短視頻、簽到、分享視頻等操作領取金幣，兌換現(xiàn)金。

大力推廣的背后是百度對于短視頻賽道的看好。沈抖提到，目前百度上每天短視頻活躍數(shù)已經(jīng)超越了1.1億，短視頻播放量超過30億，即使在百度主打的搜索領域，現(xiàn)在20%的搜索結(jié)果都是非常高質(zhì)量的視頻結(jié)果。這意味著，百度在短視頻領域還有大量可以發(fā)掘的價值。

沈抖認為，好看視頻成長速度快的一個根本的原因就是這款產(chǎn)品對技術(shù)的依賴非常強。他認為，好看視頻主打短視頻，這與十幾秒的小視頻還是有本質(zhì)區(qū)別，從而更需要依賴技術(shù)，“短視頻有一個完整故事和情節(jié)，它要理解文章或者視頻的內(nèi)容，推薦給相關(guān)的用戶，”這種推薦，由百度目前處于國內(nèi)領先人工智能技術(shù)支撐。

好看視頻的成長邏輯與百度APP產(chǎn)品相似，后者作為一款信息流產(chǎn)品，同樣在今日頭條等已經(jīng)幾乎占據(jù)半壁江山后面世，但同樣進展飛速，并且按照百度創(chuàng)始人李彥宏的說法，信息流已經(jīng)成為了百度營收增速的一大亮點。

復制信息流模式

前不久百度公布財報時，百度CFO余正鈞透露，百度正致力于將信息流業(yè)務模式復制到其他產(chǎn)品上，比如百度的短視頻產(chǎn)品好看視頻。

余正鈞在財報電話會上談到，百度第二季度信息流廣告加AI業(yè)務的營收占比低于20%，而第三季度兩者的營收貢獻加起來已經(jīng)超過20%。

對百度信息流業(yè)務模式的復制，也意味著好看視頻商業(yè)化路徑的方向。據(jù)記者了解，近期短視頻平臺快手、抖音都已經(jīng)公布了新的商業(yè)化計劃。10月30日，快手正式發(fā)布營銷平臺。同一天，抖音也召開了“藍V生態(tài)大會”，二者同時加速商業(yè)化。

從快手與抖音公布的商業(yè)化計劃來看，二者主要還是通過廣告變現(xiàn)，這也是百度所擅長的領域。據(jù)了解，百度信息流業(yè)務增長就是源于人工智能推動算法升級，進而更恰當?shù)慕o用戶推薦更合適的內(nèi)容和廣告。

之前百度信息流業(yè)務模式已經(jīng)獲得驗證，沈抖告訴記者，百度會把這些能力推廣到新的APP上，“沿著這些思路我相信在將來百度可能還會推出更多的APP，然后follow相同的模式，使得這些APP快速成長起來。”

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