京東等電商接連入駐 雙11新戰(zhàn)場為何“移師”百度智能小程序

離雙十一還有幾天，打開天貓、京東、蘇寧等電商App，你會發(fā)現(xiàn)這些App的主頁早已淪陷。雙11促銷信息占據(jù)了各個板塊，優(yōu)惠券領(lǐng)券入口也是散落各處，令原本信息冗雜的主頁更加令人眼花繚亂。

在App負(fù)重不堪的時候，電商們開始另辟蹊徑，通過更為輕量的百度智能小程序來搶奪流量。打開百度App，在App的主頁右上角你會發(fā)現(xiàn)一個寫著“限時福利”的紅包按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)去能一眼看到醒目的“備戰(zhàn)雙11.11，全民薅羊毛”活動主題，整個頁面充滿雙11熱烈的嗨購氣氛，京東、蘇寧易購、唯品會各大電商品牌集結(jié)于此。

智能小程序下的購物新體驗(yàn)

這樣集結(jié)多個品牌的活動頁面并不少見。不過在以前，當(dāng)用戶在百度這樣的平臺App上領(lǐng)取電商優(yōu)惠券之后，通常需要離開百度，打開電商App再去選購商品。而現(xiàn)在，京東、唯品會、蘇寧易購都入駐了百度智能小程序，當(dāng)你在活動頁面點(diǎn)擊優(yōu)惠券和相應(yīng)商品時能直接打開百度智能小程序，即使你沒有下載該電商App，也能在智能小程序中享受到與App一樣的購物體驗(yàn)。

同時，當(dāng)你逛完一家電商App后，你還可以返回到百度雙11活動主頁，繼續(xù)選購其他商品。各大電商雙11活動紛繁復(fù)雜，很多用戶都會往返于各大App對比優(yōu)惠，會花費(fèi)很多精力。百度智能小程序能實(shí)現(xiàn)在同一個App之中任意切換不同的小程序，使用起來更為便利。

雙11迎來新戰(zhàn)場

京東、唯品會、蘇寧易購等電商品牌在雙11前不約而同入駐百度智能小程序，也意味著百度智能小程序正在成為電商企業(yè)的“新戰(zhàn)場”。這其中，不僅是因?yàn)榘俣戎悄苄〕绦蚴褂帽憬荩o用戶帶來很多便利，還因?yàn)榘俣戎悄苄〕绦虻牧髁糠职l(fā)能力，這也是最主要的。

在前幾天的百度世界大會，百度公布了全新數(shù)據(jù)：百度App日均活躍用戶1.6億、日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億、日均信息流推薦量達(dá)到150億。同時，新版百度App11.0全面支持百度智能小程序，百度的搜索、信息流、線下場景以及強(qiáng)重訪入口都與百度智能小程序深度融合。用戶在使用百度App時，能夠在各種場景和入口進(jìn)入百度智能小程序，使得企業(yè)能最大限度地接觸用戶，獲取用戶的成本大大降低。

蘇寧易購智能小程序負(fù)責(zé)人朱海源認(rèn)為，百度的這些流量中蘊(yùn)含著豐富的消費(fèi)需求和和服務(wù)場景，十分適合電商類企業(yè)挖掘。“蘇寧易購智能小程序在拉新方面成績突出，百度的優(yōu)質(zhì)流量為蘇寧易購帶來了大量的新用戶。”

這一點(diǎn)，從此前百度智能小程序公布的公測期數(shù)據(jù)也可以看出。例如，唯品會智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，透同程藝龍的ROI較H5提升19%。

一直以來，App推廣成本高，新用戶無法精準(zhǔn)觸達(dá)，H5轉(zhuǎn)化漏斗損耗大，都是電商企業(yè)的痛點(diǎn)所在。而這些案例和數(shù)據(jù)則表明，智能小程序不僅提高了存量流量利用率、催生了增量流量，還在重塑用戶消費(fèi)場景和習(xí)慣，為中國電商市場發(fā)展注入新的活力。

這也表明，電商“新戰(zhàn)場”已在百度智能小程序生態(tài)內(nèi)迅速形成。對于電商類企業(yè)而言，這會是接下來巨大的藍(lán)海。

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