電商、娛樂(lè)大時(shí)代 拍樂(lè)多將融合進(jìn)行到底

“IG牛逼”

這句話放一個(gè)星期后的今天說(shuō)出來(lái)，還是讓人全身起雞皮疙瘩。5個(gè)少年，背負(fù)著整個(gè)中國(guó)的希望，用自己的實(shí)力，贏得了英雄聯(lián)盟最高榮譽(yù)，拿下了一個(gè)從來(lái)都沒(méi)有觸碰到的冠軍。對(duì)于S系列賽，我們有太多想說(shuō)的了，但又不知道從何說(shuō)起，一句“IG牛逼”，蘊(yùn)含著所有玩家的思緒。iG奪冠后社交媒體與線下的狂歡，這景象令人重憶16年前國(guó)足進(jìn)入世界杯時(shí)的舉國(guó)沸騰。

中國(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展國(guó)產(chǎn)中，對(duì)于熱愛(ài)電子競(jìng)技的玩家來(lái)說(shuō)，每個(gè)人或多或少都曾遭遇過(guò)冷冰冰的惡意。大到社會(huì)層面的網(wǎng)癮論調(diào)、電擊療法的存在;小到家長(zhǎng)里短父母的一聲責(zé)備。直到現(xiàn)在舉國(guó)歡騰，中國(guó)電子競(jìng)技正在創(chuàng)造歷史，所幸你我都是這個(gè)時(shí)代的見(jiàn)證人。

從IG奪冠洞察背后的市場(chǎng)

無(wú)論是電子競(jìng)技還是金庸的小說(shuō)，在最初出現(xiàn)時(shí)都不被人認(rèn)可，同時(shí)也是“玩物喪志”的標(biāo)志。然而到了九十年代，金庸大俠成為所有中國(guó)人的偶像，而到了21世紀(jì)的今天，電子競(jìng)技也同樣證明了自己的能量與影響力?；蛟S這兩代人在藍(lán)潔瑛和IG兩個(gè)話題上并沒(méi)有共同語(yǔ)言，但他們卻都有一個(gè)共同的信仰，就是始終相信自己所愛(ài)終會(huì)被人認(rèn)可。

據(jù)《2018電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告(賽事篇)》顯示，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前處于高速發(fā)展期，2018年，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破880億元。而據(jù)《2018年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2017年，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模便已突破2.5億人(電競(jìng)用戶的多數(shù)人都是收看相關(guān)比賽的觀眾)今年，電競(jìng)用戶有望突破3億人，頂級(jí)賽事觀看人數(shù)甚至超越了全球NBA 總決賽觀看人數(shù)。

縱觀整個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)，玩家這個(gè)群體規(guī)模非常大。我們也看到很多大品牌在關(guān)注電競(jìng)的比賽，很多跨國(guó)企業(yè)都在投入電競(jìng)賽事的廣告，它主要是看中年輕人的群體，一是規(guī)模非常大，二是將來(lái)這些人都是社會(huì)的主力軍，他們也希望能盡早抓住這些群體。而這些年輕群體喜歡刺激、喜歡有趣的東西、喜歡新事物，因此品牌與電競(jìng)?cè)诤夏軌蚋玫淖プ∧贻p人的心。

從奪冠當(dāng)天的微博，我們能夠再次感受到，電競(jìng)?cè)后w有多大的能量。上一次微博癱瘓還是在趙麗穎和馮紹峰官宣的那天。而在IG奪冠當(dāng)天，王思聰、IG永不五殺、IG 冠軍等詞瞬間霸占熱搜，短短幾分鐘時(shí)間單個(gè)搜索量突破千萬(wàn)級(jí)別，微博瞬間癱瘓。在整個(gè)微博熱搜榜上，三分之一被IG相關(guān)關(guān)鍵詞所占據(jù)。

娛樂(lè)電商用創(chuàng)新抓住年輕人群體

這么龐大的年輕人群體，在很多企業(yè)眼中是塊肥肉，為了要把這塊肉吃進(jìn)去也是絞盡腦汁。其中，由A站與B站為首引領(lǐng)的彈幕文化，很好的為我們展示了一次“如何抓住年輕人群體。” 從這股彈幕風(fēng)潮我們看到的是，現(xiàn)在用戶已經(jīng)不局限于內(nèi)容層面的滿足，趣味性、娛樂(lè)性及社交性更加重要。“彈幕文化”的出現(xiàn)也逐漸塑造出新一代娛樂(lè)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，在這樣一個(gè)注重互動(dòng)的時(shí)代，彈幕就搖身變?yōu)槠放七B接消費(fèi)者的脈絡(luò)平臺(tái)。

從社交電商開始，電商市場(chǎng)開始走向創(chuàng)新、有趣的道路，這就是為什么如今社交電商火爆的原因之一。小紅書、蘑菇街等平臺(tái)的用戶分享體系就是用內(nèi)容為電商賦能的第一步，消費(fèi)者即是內(nèi)容產(chǎn)出者，極大的豐富了原本瘦弱無(wú)趣的購(gòu)物流程;拼多多、貝貝拼團(tuán)等平臺(tái)則利用消費(fèi)者之間的社交關(guān)系，讓購(gòu)物過(guò)程產(chǎn)生更強(qiáng)的交互性，極大提高了購(gòu)物之后的成就感。

而拍樂(lè)多就像是社交電商平臺(tái)當(dāng)中的“彈幕文化引導(dǎo)者”一樣，它能夠一次性滿足消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物過(guò)程趣味性、娛樂(lè)性及社交性的需求，打破傳統(tǒng)購(gòu)物時(shí)的枯燥。這樣的平臺(tái)亦可以成為娛樂(lè)電商，專以有趣好玩的購(gòu)物方式，讓人沉迷其中。

拍樂(lè)多為了給全球用戶提供更具趣味性、獨(dú)特性的購(gòu)物體驗(yàn)，于是將競(jìng)拍形式作為整個(gè)平臺(tái)的購(gòu)物基點(diǎn)。在拍樂(lè)多，這種形式讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行自主定價(jià)，一舉打破消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物模式的固有認(rèn)知。從產(chǎn)品定價(jià)開始，改變消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

拍樂(lè)多競(jìng)拍模式的優(yōu)勢(shì)不僅如此。區(qū)別傳統(tǒng)拍賣，在拍樂(lè)多的拍賣模式下，只要出價(jià)被超，被超價(jià)的用戶在競(jìng)拍成功后均能得到出價(jià)幅度10%的獎(jiǎng)勵(lì)。，提高了消費(fèi)者參與其中的能動(dòng)性。

拍樂(lè)多的意愿是希望人們可以在拍賣中感受到一種樂(lè)趣，它有一種社交屬性，人與人的互動(dòng)，能夠讓人更加享受整個(gè)購(gòu)物的過(guò)程。從拍樂(lè)多這種競(jìng)拍模式我們可以看出，同樣是“社交+電商”，拍樂(lè)多的娛樂(lè)電商是非常具有創(chuàng)新性，也許是一種能夠很好“消化”年輕人群體的方法。

拍樂(lè)多為用戶提供只有拍樂(lè)多才有的獨(dú)特的購(gòu)物趣味性、娛樂(lè)性。娛樂(lè)電商的創(chuàng)新不亞于視頻彈幕技術(shù)給人們帶來(lái)的沖擊，相信這獨(dú)特的模式能夠給消費(fèi)者帶來(lái)新一波購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)。

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