美圖公司攜手故宮開啟文化傳承計(jì)劃 以科技表達(dá)文化自信

近日，故宮淘寶發(fā)布了一系列彩妝產(chǎn)品，瞬間刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。今年，延禧攻略、如懿傳等影視作品的爆紅，都彰顯了中國(guó)宮廷復(fù)古美學(xué)在年輕人中流行。

今年5月至今，美圖公司與故宮宮廷文化的跨界合作，也成為了這股國(guó)風(fēng)流行的重要推動(dòng)力量。美圖與故宮共同推出“美好，一見如故”的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)方文山、霍尊、朱敬一三位名人出任創(chuàng)新大使、演繹大使、傳承大使，帶領(lǐng)大家共同感受來自故宮的文化魅力。

此外，美圖公司旗下核心產(chǎn)品美圖秀秀也與故宮深度合作，推出“宮里的小時(shí)候”、“宮里的暑假”等主題活動(dòng)，借助熱點(diǎn)節(jié)日營(yíng)銷，把故宮珍寶與自拍等用戶的行為習(xí)慣巧妙結(jié)合，開創(chuàng)了全民參與的“復(fù)古”熱潮。其合作定制素材被用戶下載使用超過1億次，產(chǎn)生超過1080萬個(gè)用戶UGC內(nèi)容原創(chuàng)作品。

一個(gè)是國(guó)家級(jí)的傳統(tǒng)文化瑰寶，一個(gè)是培育出美圖秀秀等國(guó)民級(jí)產(chǎn)品的年輕品牌，故宮與美圖公司的跨界合作，堪稱古典與潮流融合的經(jīng)典案例。

方文山、霍尊、朱敬一領(lǐng)銜美圖公司開啟文化傳承之旅

“我喜好演繹國(guó)風(fēng)，有人說我是特立獨(dú)行的’另類90后’。其實(shí)國(guó)風(fēng)在90后心里，是千百年的文化底蘊(yùn)，它就是流行。”

5月25日，青年歌手霍尊在微博以#美好，一見如故#為話題發(fā)表了自己對(duì)于傳統(tǒng)文化碰撞時(shí)尚潮流的態(tài)度，也為美圖公司與故宮宮廷文化的合作正式拉開序幕。

在美圖公司與故宮的這次跨界活動(dòng)中，他與著名作詞人方文山、書法家朱敬一分別擔(dān)任美圖文化傳承計(jì)劃的演繹大使、創(chuàng)新大使與傳承大使，作為各自領(lǐng)域的引領(lǐng)者，他們?yōu)榛顒?dòng)的站臺(tái)發(fā)聲。

傳承大使朱敬一表達(dá)了繼承傳統(tǒng)文化的重要性，“知道從哪里來，才更清楚應(yīng)該要去向何方”;方文山作為創(chuàng)新大使，認(rèn)則為“要讓博物館里的不同尋常，變成人人可見的日常”，表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的思考。

三位文化大使的“官宣”消息發(fā)布后，眾多粉絲紛紛熱情留言，“中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，故宮與美圖讓美好的精神文化不斷升華”、“古風(fēng)國(guó)韻從來不是小眾文化，它潛藏在每個(gè)人的文化基因里。期待三位老師帶我們探索血脈中的古老神韻”……眾多國(guó)風(fēng)愛好者的留言表達(dá)了對(duì)美圖與故宮這次合作的期待。

讓故宮珍寶變成自拍日常美圖秀秀用戶玩轉(zhuǎn)國(guó)風(fēng)UGC

在本次合作正式拉開序幕之際，美圖公司旗下核心產(chǎn)品美圖秀秀更為了“把故宮珍寶變成生活日常”的領(lǐng)軍者，別出心裁地開創(chuàng)了一系列創(chuàng)意主題活動(dòng)，激化用戶通過自拍的方式，把故宮之美裝點(diǎn)到自己的生活之中。

比如，美圖秀秀在APP內(nèi)創(chuàng)立“我喜歡這宮里的世界”藝術(shù)家計(jì)劃主頁，并發(fā)布了“宮里美圖”系列素材，包含了邊框、馬賽克、文字、海報(bào)拼圖、自由背景等多個(gè)素材種類，素材圖案中，既有精致唯美的工筆畫風(fēng)格團(tuán)扇、清宮發(fā)飾、宮墻，也有萌系小主頭像和傲嬌手勢(shì)等等，吸引眾多“宮廷”愛好者大呼“太驚艷了”!

此外，美圖秀秀還巧用節(jié)日營(yíng)銷的方式，為與故宮的合作推廣提高傳播聲量。

6月1日兒童節(jié)，美圖秀秀十分應(yīng)景地上線了“宮里的小時(shí)候”主題月素材，各種展現(xiàn)宮廷生活的逗趣貼紙，不僅教大家收獲清宮帝后們的“同款童年”，更勾起了網(wǎng)友們對(duì)于布老虎、風(fēng)箏、撥浪鼓、空竹等舊時(shí)童年玩具的無限回憶。美圖秀秀用戶們用這套貼紙創(chuàng)作出充滿童趣的照片，成為今年兒童節(jié)的一大熱點(diǎn)。

進(jìn)入7月份，“宮里的暑假”成為用戶的穿越新體驗(yàn)。7月10日，美圖秀秀官微發(fā)布《我在宮里修照片》H5推廣，收到“宮里的推送”的用戶，通過美圖秀秀強(qiáng)大的修圖功能，即刻變能體驗(yàn)穿越回古代，秒變“宮里人”。

人氣歌手鄧紫棋在為媽媽慶祝生日當(dāng)天，就用“一秒變娘娘”的AR和家人們拍了合照，還笑稱她們是“中國(guó)有漂亮”，作為2500萬粉絲福利送給大家，引發(fā)粉絲紛點(diǎn)贊。

演員胡冰卿發(fā)博，逛過了“美圖秀秀里的御花園”的她已然換上清宮小主的打扮，精致的美圖素材和強(qiáng)大的明星效應(yīng)，讓這條微博獲得上萬次轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

明星效應(yīng)帶動(dòng)了眾多用戶紛紛跟隨、仿效，而作為年輕人備受喜愛的潮流社區(qū)，美圖秀秀上本身就匯聚了眾多古風(fēng)達(dá)人，他們紛紛主動(dòng)曬照自然引發(fā)了更多網(wǎng)友體驗(yàn)參與的欲望。整個(gè)話題主頁都被養(yǎng)眼的美少年美少女們占領(lǐng)!

為期兩個(gè)月的宮廷穿越體驗(yàn)之所以引起強(qiáng)烈反響，也和美圖公司全矩陣產(chǎn)品在多平臺(tái)的傾力推廣密切相關(guān)。美圖秀秀和美顏相機(jī)在活動(dòng)期間提供了開屏、定制UI等多種資源，美圖公司微博、微信矩陣也紛紛給予強(qiáng)勢(shì)的曝光支持。

把故宮“搬到”上海，線下場(chǎng)景營(yíng)銷釋放國(guó)民IP魅力

7月20至22日，由美圖公司打造的大型線下IP造節(jié)活動(dòng)“美圖變身節(jié)”強(qiáng)勢(shì)來襲。在“美圖變身節(jié)”上，由美圖公司旗下產(chǎn)品“美圖定制”打造的夢(mèng)幻場(chǎng)館，把故宮的絕美一角搬到了在上海的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

在場(chǎng)館內(nèi)，標(biāo)準(zhǔn)的故宮紅墻、華麗的立柱、卷珠簾、蔓延到墻上的花朵、霸氣的椅子、以及華美的紅墻錦云，都可以帶你一秒穿越回過去，讓游客變身貴族子弟，讓美貫穿古今。

活動(dòng)當(dāng)天，人氣女子組合“火箭少女101”的眾多選手還興奮地參觀了場(chǎng)館，人氣偶像吳宣儀、美圖宮廷文化星推官陳意涵等美少女偶像邂逅故宮，可謂現(xiàn)代美與古典美的完美絕配。

美圖變身節(jié)的場(chǎng)館內(nèi)不僅景致宜人，由“美圖定制”平臺(tái)攜手故宮推出的穿衣周邊產(chǎn)品也讓不然游客紛紛駐足觀賞。

縱觀美圖公司與故宮的這次合作，線上線下聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)資源組合曝光、名人明星效應(yīng)，以及用戶UCG互動(dòng)創(chuàng)作，幾乎所有如今有效的營(yíng)銷傳播手段，都出色地應(yīng)用到本次品牌合作當(dāng)中，為美圖公司與故宮的品牌建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。

美圖公司與故宮宮廷文化的合作，也讓年輕用戶對(duì)國(guó)風(fēng)的關(guān)注從外在轉(zhuǎn)向內(nèi)涵，更多去思索當(dāng)下作為中國(guó)人，如何去繼承發(fā)揚(yáng)民族文化精神的責(zé)任與使命感。

正如朱敬一所言，“這個(gè)時(shí)代的選票，是年輕人用自己的手機(jī)選出來的”，雅致與通俗，傳統(tǒng)與現(xiàn)代其實(shí)都離普羅大眾沒有那么遙遠(yuǎn)。美圖公司憑借基礎(chǔ)深刻的互聯(lián)網(wǎng)基因，激發(fā)了海量年輕用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，為弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量。

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