不負(fù)責(zé)吐槽：雷總當(dāng)眾猛灌假酒的背后，是國(guó)產(chǎn)品牌的焦慮

▌焦慮，就是二鍋頭兌白開水

我們聊起了小米的股價(jià)：

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下午4點(diǎn)，每股9.97元仍然一路飄綠，小米即將迎來(lái)上市之后的第二次破發(fā)——這是收盤價(jià)。到了明天這個(gè)價(jià)格能漲嗎?有多大余地?這篇文章寫于1月10日下午五點(diǎn)，所以筆者還不知道。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯得非常擁擠和寒酸，比起友商們的「別管了發(fā)了什么，先用發(fā)布會(huì)把你們的眼睛亮瞎」的勢(shì)頭，紅米 Note 7 的會(huì)場(chǎng)終于把沉重的現(xiàn)實(shí)搬到人們面前。雷總?cè)匀灰蝗缂韧@得意氣風(fēng)發(fā)和勢(shì)不可擋，他堅(jiān)信雖然會(huì)場(chǎng)略顯寒酸，但臺(tái)下的米粉們?nèi)詴?huì)給足他面子——但他好像忘了，臺(tái)下坐的不是觀眾也不是米粉，而是用小米的營(yíng)銷預(yù)算包機(jī)票酒店，還得提供車馬費(fèi)和伴手禮才請(qǐng)得來(lái)的「媒體老師」，即使這樣，軟文的錢還得另算，惹惱了還是要翻臉：

自從風(fēng)口上的豬落地以來(lái)，手機(jī)就越來(lái)越難賣。幾年的智能手機(jī)浪潮讓這個(gè)行業(yè)的供應(yīng)鏈體系完全扁平化，意味著產(chǎn)品差異化越來(lái)越難找，價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越難打以及日子越來(lái)越難過(guò)，所以我們驚訝地發(fā)現(xiàn)：

那些被紅米 Note 7 吊打的對(duì)手，其實(shí)長(zhǎng)得都差不太多。我有理由懷疑這些產(chǎn)品都是同一家 ODM 供應(yīng)商出貨的，或者他們的供應(yīng)商自己的供應(yīng)商都大差不離。在這種大環(huán)境下紅米的獨(dú)立已經(jīng)成為一種必然，比如：

選擇把抖音作為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，體現(xiàn)了紅米對(duì)下沉市場(chǎng)的渴望和決心?！赶鲁潦袌?chǎng)」是一個(gè)在去年剛剛火起來(lái)的詞，隨之而來(lái)的是「拼夕夕、趣頭條和快手」。顯然三四五線城市的線下消費(fèi)能力已經(jīng)被榨取地一干二凈，而他們的線上消費(fèi)才剛剛迎來(lái)春天，顯得勢(shì)大力沉且后勁十足。

但小米這個(gè)品牌還有多少下沉的余力呢?他又該如何撼動(dòng)華為、OPPO、vivo在三四五線城市消費(fèi)者心中的地位呢?

雷軍給出了自己的答案。

▌故意的誤解，不故意地誤解

「打成一片」是革命前輩賴以建國(guó)的智慧，雷總想要把它用在商業(yè)上。道理是這么個(gè)道理——「商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)」——于是具有典型「下沉」風(fēng)格的豎版畫幅視頻成為紅米 Note 7 的主要預(yù)熱方案，雖然被扒出有造假嫌疑：

至于所謂的「一刀未剪」版。。。怕不是對(duì)「一刀未剪」有什么誤解。。

除了「一刀未剪」，小米的工作人員也似乎對(duì)「素顏照」有什么誤解：

如果這個(gè)也叫素顏照，那蘋果官網(wǎng)的照片豈不都是「素顏照」了?真要素顏，我們親愛的攝影師，您就別打燈，直接來(lái)自然光吧。

作為中國(guó)智能手機(jī)界的勞模，雷總親自披掛上陣：

拍了個(gè)不明所以的玩意兒。真不容易。

還有「生死看淡，不服就干」這樣一句來(lái)自我的老家「瑞典」的廣為傳頌的名言，這還不夠，美名已久的「猴王」終于親自表演了一把耍猴，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頻頻出丑失態(tài)怒斥友商撕破臉皮：

你覺得這是「真性情」嗎?那你覺得老羅那句知名的「傻*都來(lái)買我們的手機(jī)」是不是真性情呢?屁股做好，別雙標(biāo)。

猴戲的精妙之處不在猴而在戲。雷猴王的曲藝表演戲劇性十足，比如：

作為主打「極致性價(jià)比」的手機(jī)，它竟然挑了 OPPO R15 、vivo X21 乃至 Diss 了一波麒麟 710。但是市面上真正有性價(jià)比的產(chǎn)品，比如：

就被完美地避開了。這讓我想起了周星馳電影中的經(jīng)典一幕：

真是一個(gè)能打的都沒有。

順便一提，金立尸骨未寒，這時(shí)候用「小金剛」這個(gè)名是不是不太厚道：

▌小和尚下山去化齋，老和尚有交代

聊聊產(chǎn)品本身。

別看雷總在發(fā)布會(huì)上吹得火熱，GM1 仍然不值一提：

利益相關(guān)不相關(guān)，道理還是那個(gè)道理。當(dāng)然對(duì)于手機(jī)上的指甲蓋兒 CMOS 來(lái)說(shuō)，還不到能比拼像素?cái)?shù)量的時(shí)候。順便糾正一下雷總演講時(shí)的錯(cuò)誤，老法師常說(shuō)的是「底大一級(jí)壓死人」而非「底大一點(diǎn)壓死人」：

您大出來(lái)的這一點(diǎn)點(diǎn)，誰(shuí)也壓不了誰(shuí)。另外：

這個(gè)手機(jī)殼讓我想起了當(dāng)年那個(gè)被瘋狂吐槽的 iPhone 5C Case。

這也是蘋果眾多「沒買的人瘋狂吐槽，買了的人瘋狂安利」的「真香」系列產(chǎn)品之一，就像 AirPods。您當(dāng)然可以說(shuō)貴司的 ID 部門完全不知道有 iPhone 5C Case 這樣的產(chǎn)品，他們真正的靈感來(lái)源其實(shí)是洞洞鞋。

我非常樂意相信。因?yàn)檫B小米都有了 ID 部門的話，還有什么是不可信的呢?

除了以上兩點(diǎn)之外，這仍然是一個(gè)非常值得購(gòu)買的產(chǎn)品，人們常說(shuō)的「水桶機(jī)」就是這樣了。當(dāng)然標(biāo)價(jià)999元的 3+32 版本看看就好，別當(dāng)真，沒多少貨的。而它的競(jìng)品除了聯(lián)想，還有魅族 M15：

僅從性價(jià)比層面考慮，兩者不相上下。魅族的優(yōu)勢(shì)在于「設(shè)計(jì)」，小米的優(yōu)勢(shì)在于 MIUI，當(dāng)然兩者的通知欄都是重災(zāi)區(qū)。

最后的最后，除非你現(xiàn)在實(shí)在沒有手機(jī)用，否則可以觀望一陣再入手，我相信「下沉市場(chǎng)」是2019年我國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展主題，不出意外，三個(gè)月之內(nèi)必然會(huì)有更多「性價(jià)比」產(chǎn)品殺入市場(chǎng)，別問(wèn)我怎么知道的，這是當(dāng)年指點(diǎn)張小龍的那位「高僧」偷偷告訴我的。

至于我為什么沒去做微信?我想，大概是香火錢沒給夠吧。

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