大同好糧聯(lián)手“京東一下 喜悅到家” 快閃店開拓消費(fèi)扶貧新模式

“京東一下 喜悅到家”—2019年1月18日大同好糧攜手“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)”盛大開幕。為了響應(yīng)國(guó)家消費(fèi)扶貧指導(dǎo)意見(jiàn)，探索社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)新路徑，本次無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)活動(dòng)，秉承了京東電商扶貧、產(chǎn)業(yè)賦能和品牌推廣的職能，依托京東品牌優(yōu)勢(shì)、特色資源，以線上線下結(jié)合的方式，開展年貨好物推介。

為期3天的年貨節(jié)，從1月18日持續(xù)到1月20日，在北京、成都、福州、西安四地同步展開，大同好糧帶來(lái)了數(shù)十種極富大同本地特色的扶貧產(chǎn)品，大同黃花、蕎麥茶、胡麻油等一應(yīng)俱全。既增添了年頭歲尾的節(jié)日紅火氣氛，又踐行了消費(fèi)扶貧的政策。“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)”，讓傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧和京東的現(xiàn)代科技完美融合，讓寒冷的冬日，涌動(dòng)著鄉(xiāng)情、社情、節(jié)慶的熱情。

本次年貨節(jié)以扶貧與科技為主題，不僅在店面設(shè)計(jì)上獨(dú)居匠心，突出春節(jié)節(jié)日元素，營(yíng)造節(jié)日喜慶氛圍，還突出現(xiàn)代感的打造，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌年輕化、趣味化的理念。東城區(qū)區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)和京東集團(tuán)黨委書記均蒞臨到場(chǎng)參觀了解，整場(chǎng)活動(dòng)從1月份就開始了線上營(yíng)銷預(yù)熱，借助網(wǎng)絡(luò)媒體打造熱門話題，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行海量曝光。其中，1月9日開展的“年貨節(jié)紅包雨"線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)朋友圈、微信群進(jìn)行裂變式傳播，點(diǎn)擊超過(guò)五千萬(wàn)次。

大同好糧作為京東落地大同后，與大同市政府一起經(jīng)過(guò)前期產(chǎn)業(yè)調(diào)研與品牌內(nèi)涵挖掘，從品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷策略三方面著手。聯(lián)合本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，建立大同好糧品牌聯(lián)盟，利用京東電商優(yōu)勢(shì)為大同扶貧產(chǎn)品打開廣闊的市場(chǎng)渠道。

作為京東“無(wú)界零售”的又一深度嘗試，未來(lái)，京東將以“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店”為基礎(chǔ)打造智能共享快閃店，探索無(wú)界零售的全場(chǎng)景消費(fèi)模式，透過(guò)無(wú)界智能營(yíng)銷，以大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)，打破營(yíng)銷邊界，助力品牌效應(yīng)傳播。通過(guò)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的規(guī)劃，結(jié)合門店科技，實(shí)現(xiàn)線下碎片化流量收割，將線上線下數(shù)據(jù)打通，通過(guò)沉淀用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。從選址到選品，從觸達(dá)到營(yíng)銷，都將貫穿技術(shù)化的鏈條。其中，智能選址，借助京東大數(shù)據(jù)，對(duì)商圈客流、銷售進(jìn)行評(píng)估，實(shí)現(xiàn)最佳場(chǎng)地確認(rèn)。智能選品，則基于對(duì)商圈用戶的分析(年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)占比等)，給商家提供最為精準(zhǔn)的選品方案。精準(zhǔn)觸達(dá)，借助后臺(tái)篩選用戶標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)引流到店。而用戶到店后，通過(guò)店內(nèi)設(shè)置的互動(dòng)大屏、智能廣告牌、云貨架，電子標(biāo)簽等門店科技，實(shí)現(xiàn)用戶行為的數(shù)據(jù)沉淀，為品牌商提供運(yùn)營(yíng)依據(jù)，賦能品牌商。

“開放、賦能、共創(chuàng)”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中迎接消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，快閃店所呈現(xiàn)的無(wú)界零售為受眾認(rèn)知品牌、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)搭起了便捷的橋梁。本次年貨節(jié)集展示、體驗(yàn)和銷售為一體，所打造的線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)無(wú)界零售的購(gòu)物盛宴，為優(yōu)秀扶貧產(chǎn)品展示提供精美舞臺(tái)，更讓營(yíng)銷模式的無(wú)限延伸成為可能，未來(lái)，京東無(wú)界零售還將拓展更多線下碎片化場(chǎng)景，賦能更多、更廣闊的品牌領(lǐng)域，收獲政府、商家、消費(fèi)者的信任持續(xù)助力新經(jīng)濟(jì)發(fā)展新跨越。

關(guān)于京東云

京東云(JD Cloud)是京東集團(tuán)旗下的全平臺(tái)云計(jì)算綜合服務(wù)提供商，擁有全球領(lǐng)先的云計(jì)算技術(shù)和豐富的云計(jì)算解決方案經(jīng)驗(yàn)。京東云提供從IaaS、PaaS到SaaS的全棧式(Full Stack)服務(wù)，包含公有云、私有云、混合云、專有云在內(nèi)的全場(chǎng)景(Full Services)服務(wù)，從IDC業(yè)務(wù)、云計(jì)算業(yè)務(wù)到綜合業(yè)務(wù)的全頻段(Full Spectrum)服務(wù)，京東云還致力于為合作伙伴提供覆蓋全行業(yè)應(yīng)用、為全行業(yè)提供平臺(tái)支撐的全生態(tài)(Full Ecosystem)服務(wù)。同時(shí)，京東云依托京東集團(tuán)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等多方面的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)實(shí)踐和技術(shù)積淀，形成了從基礎(chǔ)平臺(tái)搭建、業(yè)務(wù)咨詢規(guī)劃，到業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)及運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈的云生態(tài)格局，為用戶供一站式全方位的云計(jì)算解決方案。

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