極光大數(shù)據(jù)：Z世代宅人面面觀，興趣之上、執(zhí)著專一

“宅”一詞從誕生之初就備受爭議。實際上,“宅”不是一個物理空間,而是一個心理空間。宅行為背后的成因,是宅人更熱衷于培養(yǎng)自己的興趣愛好、豐富內(nèi)心世界、并以志趣的契合來驅(qū)動更高品質(zhì)的社交。極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ:JG)發(fā)布《Z世代宅人研究報告》,以目前居住于三線及以上城市的90后～00后年輕人中的宅人群體為研究對象,呈現(xiàn)Z世代宅人的人群畫像及生活形態(tài)等。

關(guān)鍵發(fā)現(xiàn):

1. 近5成Z世代是“宅”人群

2. 動漫是宅人最普遍的興趣愛好

3. 宅男比起一般男生更喜愛虛擬世界,自由隨性、愛幻想;宅女則有更加紛呈的興趣,對游戲視頻的偏好甚至趕超了美妝視頻

4. 90后宅人 “佛系”、追求治愈;00后宅人“宅得活躍”,宅在家里讓他們有更多的精力追尋自己的愛好、發(fā)揮創(chuàng)造力

5. B站依靠其豐富優(yōu)質(zhì)的動漫資源和多元化的興趣圈層,成為Z世代宅人最偏愛的長視頻平臺,宅人滲透率高于平均水平。B站宅人比一般宅人顯示出更樂活的生活追求,喜歡養(yǎng)花草,也喜愛看紀(jì)錄片、旅行度假來拓寬自己的眼界

一、 宅人面面觀

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,幾乎每兩個Z世代中就有一個宅人。在宅人群體中,女性、90后、上班族的比例更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,相比出門社交,宅人更享受宅家做自己興趣內(nèi)的事。

對內(nèi)容的深度興趣填充了宅人的宅家生活,而動漫是宅人最普遍的興趣愛好。嗶哩嗶哩以其優(yōu)質(zhì)豐富的動漫資源,成為年輕宅人們最偏愛的在線視頻平臺。

宅人更愛尋求趣味相投的高品質(zhì)陪伴。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,沉浸在興趣世界中的宅人在交友上同樣講究“趣味相投”,不刻意追求朋友的數(shù)量。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,宅人更偏向?qū)⑴囵B(yǎng)興趣作為自己的小目標(biāo),改善宅家?guī)淼纳眢w走形也是一大需求。

興趣是宅人最好的情緒調(diào)節(jié)品。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,情緒低落時,宅人們更愿意做自己感興趣的事來排解,“找他人傾訴/聊天”的需求明顯低于總體人群。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,宅人喜歡寵物的陪伴和“云吸寵” 帶來的治愈感。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,理想情況下,超過4成宅人愿意宅在家中超過一個月。

宅人即使出門,也是因為興趣的驅(qū)動。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,“圣地打卡”、“動漫展”最具吸引力,而單純的同學(xué)聚會、旅游放松較難吸引他們邁出家門。

以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK(B站舉辦的線下活動和演唱會,以下簡稱BW和BML)、ChinaJoy等為代表的漫展或聚會在近年持續(xù)火熱,成為偏宅的Z世代們走近彼此的主要活動。

二、重新認(rèn)識宅男、宅女

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,相比一般男生,宅男更愛購物、看漫畫、看網(wǎng)文,偏好天馬行空的鬼畜視頻、亦真亦幻的虛擬偶像,也愛云吸貓云吸狗。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,相比一般女生,宅女喜歡沉浸在自己的內(nèi)心世界和興趣愛好中,“追星”尤其受其偏愛。她們的興趣也更豐富,除了美妝時尚,還偏愛游戲視頻、紀(jì)錄片;吸貓、吸狗、明星、虛擬偶像,各種興趣她們都愿意去嘗試。

三、“佛系”90后宅,“活潑”00后宅

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,90后宅人比同齡人更追求精神世界,也更依賴網(wǎng)絡(luò);而00后宅人則比同齡人更有創(chuàng)造力,在各種興趣圈中樂此不疲。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,90后宅人的消遣內(nèi)容更佛系,追求治愈,喜歡閱讀、音樂;00后宅人對創(chuàng)造力的喜愛,體現(xiàn)在他們對 “科技、動漫”內(nèi)容的偏愛,以及喜歡自己進(jìn)行創(chuàng)作。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,相比同齡人,追求治愈的90后宅人超愛上網(wǎng)吸貓吸狗。明星更受到90后宅人的喜愛,而虛擬偶像作為新興形式逐漸在95后宅人和00后宅人中風(fēng)靡。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,00后宅人對虛擬偶像的愛深入其消費行為,他們在“主題店打卡”、“箱包類”等方面的消費都遠(yuǎn)超同齡人。

四、 “精神樂活”的B站宅人

作為文化社區(qū)以及動漫愛好者的聚集地,B站是Z世代宅人群最愛的平臺之一。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果,B站的宅人滲透率高于總體水平。作為擁有7000余興趣圈層的年輕人文化社區(qū),更易吸引興趣導(dǎo)向的宅人駐足。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,B站宅人有更強(qiáng)烈的興趣意識,個性自由隨性,生活方式積極樂活。他們喜歡養(yǎng)花養(yǎng)草、旅游度假,更樂于通過多種方式享受生活。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果,B站宅人不僅熱愛腦洞,也追求內(nèi)涵,喜愛觀看紀(jì)錄片來滿足對世界的好奇心。

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù),源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析。調(diào)研數(shù)據(jù),通過極光調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,共回收有效問卷1356份,執(zhí)行周期為2018年11-12月

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段:2018年12月

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5.報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待

關(guān)于極光

極光(納斯達(dá)克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。截止到2018年9月份,極光已經(jīng)為36.9萬移動開發(fā)者和99.1萬款移動應(yīng)用提供服務(wù),其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計近174億,月度獨立活躍設(shè)備近10.3億部。基于海量數(shù)據(jù)和洞察積累,極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域,包括精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動大數(shù)據(jù)賦能,致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率,優(yōu)化決策制定。

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