個燈助力品牌營銷增效降本，數據智能為母嬰行業(yè)保駕護航
2019年1月21日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2018年我國出生人口1523萬人，出生率大幅度下滑，二胎政策影響力逐漸減弱。
母嬰品牌如何對新媽媽和二胎媽媽進行新客招募，并轉化為品牌忠實用戶，是品牌主們迫切的需求。
母嬰人群在接觸品牌初期，會積極嘗試多個母嬰品牌的活動。
品牌往往需要采取高額紅包、買一贈一、免費試用等營銷手段來吸引她們的注意力，母嬰門店、商超、醫(yī)院等線下渠道也成為爭奪新媽媽流量的必爭之地。
品牌針對線下活動的消費者信息，通過后續(xù)“電話回訪”跟進的方式判定該用戶是否為新媽媽，而傳統(tǒng)的結果反饋模式在客觀性和實效性方面有所欠缺。
此外，品牌還存在一些營銷痛點，如招募到的新客是不是真正的目標人群，如何對參與活動的消費者進行精細化分類，如何提升用戶品牌忠誠度并形成口碑裂變傳播，高客單價贈品能否帶動銷量增長……
在線下營銷場景中，如何高效獲得有質有量的TA，成為了品牌必須面對的挑戰(zhàn)。
個燈數據智能為母嬰品牌保駕護航
個燈依托個推的龐大數據體系以及快速反饋、高準確度的強大數據分析能力，運用智能算法對目標人群的線上APP行為偏好和線下場景特征行為進行深度分析，幫助品牌篩選優(yōu)質母嬰人群，為母嬰行業(yè)增效降本，增能母嬰品牌數據營銷。
實時數據校驗，篩選優(yōu)質母嬰
個燈平臺通過自動化接口，與品牌建立實時數據溝通。在消費者參與活動注冊后，平臺快速響應，幫助品牌識別消費者的不同客群特性，得到優(yōu)質母嬰人群、可疑人群等屬性各異的群體，并同步回傳結果。
母嬰品牌可針對篩選的優(yōu)質母嬰人群進行二次營銷，與消費者建立長期交互溝通，進一步提升品牌TA質量與忠誠度。
流程參考示意圖如下：
精細化分類，校驗準確率高，實現降本增效
與傳統(tǒng)電話回訪的方式相比，個燈數據智能在實時分析、降低成本、提升準確率等方面更具優(yōu)勢。
個燈可以把校驗人群進行精細化拆分，高效準確剔除一機多卡、黑名單等可疑人群。
Leads評級系統(tǒng)的校驗準確率達到70%以上。系統(tǒng)標簽為母嬰的優(yōu)質人群中，有81%電訪驗證為母嬰人群，基于居住地與門店距離判定為可疑的人群中，有72%是非母嬰人群。
個燈還能與個推自有大數據中的母嬰人群庫進行匹配，通過大數據建模與分析，針對優(yōu)質用戶進行聚類分析，再通過look-alike模型定向尋找線上線下具有新媽媽行為特征的優(yōu)質母嬰人群，幫助品牌進行用戶的深度挖掘。
深耕數據精細化運營，提升品牌忠誠度
基于個燈的大數據分析能力，品牌可以洞察消費者從認識品牌、發(fā)展興趣到首次購買、二次復購，再到進行口碑傳播，以及形成品牌忠誠度的完整鏈路。
品牌能夠進一步進行母嬰用戶標簽的分類管理，構建出完整立體的用戶畫像，實現精細化運營。此外，個燈還提供媒體投放策略方面的支持，幫助品牌提升TA濃度。
作為大數據服務商個推的品牌數據服務產品，個燈已與國內外眾多知名品牌達成深度合作，服務的客戶遍布母嬰、快消等各個領域。
未來，個燈將繼續(xù)用大數據增能智慧營銷，打造連接品牌營銷的全鏈路數據體系，推動建設智能數據營銷新生態(tài)。
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